“互聯(lián)網(wǎng)基因”是我在《黃金時(shí)代》票房失利后正式提出的觀點(diǎn)，我之所以在一直推廣這個(gè)概念，目的很簡(jiǎn)單，就是讓大家認(rèn)識(shí)到電影市場(chǎng)已經(jīng)變天了，不能再拍以前那樣傳統(tǒng)類型的電影了，否則有多少賠多少。因?yàn)殡娪坝^眾已經(jīng)由原來(lái)的一二線城市中青年變?yōu)?1.4歲年輕人，和三四五線城市的“小鎮(zhèn)青年”。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)基因就是年輕人基因，因?yàn)殡娪暗闹髁饔^眾已經(jīng)由原來(lái)的60后、70后變成了90后年輕人，他們都是“網(wǎng)生代”。他們自出生就生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們的溝通、交流和連接都在網(wǎng)上。所以具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的電影會(huì)迅速被他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵，引發(fā)自發(fā)性傳播，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的擴(kuò)散，最終成為社會(huì)現(xiàn)象級(jí)別的電影。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，判斷一部電影是否具備互聯(lián)網(wǎng)基因，主要看這個(gè)電影內(nèi)容中是否有一個(gè)或多個(gè)元素引發(fā)用戶在網(wǎng)上的自發(fā)性傳播。例如《后會(huì)無(wú)期》中多個(gè)段子被微博微信轉(zhuǎn)載討論，成為社會(huì)熱點(diǎn)話題?！靶『⒉欧謱?duì)錯(cuò)，成人只看利弊”，“你連世界都沒(méi)觀過(guò)，何來(lái)的世界觀？”等等。

有人會(huì)說(shuō)了，你這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)基因” 是怎么衡量的標(biāo)準(zhǔn)？其實(shí)很簡(jiǎn)單，一共分以下4種情況：

1、具備互聯(lián)網(wǎng)基因的導(dǎo)演，拍攝的具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。如韓寒導(dǎo)演的《后會(huì)無(wú)期》，郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》系列。

2、無(wú)互聯(lián)網(wǎng)基因的導(dǎo)演，拍攝的無(wú)互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。這一類就是我們所說(shuō)的傳統(tǒng)大片。如許鞍華導(dǎo)演的《黃金時(shí)代》，高希希導(dǎo)演的《露水紅顏》，周顯揚(yáng)導(dǎo)演的《黃飛鴻》，吳宇森導(dǎo)演的《太平輪》。這類傳統(tǒng)大片會(huì)在接下來(lái)的賀歲檔票房失利，它們正在告別粗放搶錢時(shí)代，越來(lái)越被市場(chǎng)邊緣化，被具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影替代其主流地位。

3、具備互聯(lián)網(wǎng)基因的導(dǎo)演，卻拍攝的不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。這種很少見(jiàn)，還沒(méi)有著名案例。徐靜蕾拍的《陽(yáng)光照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》應(yīng)該算是一個(gè)。再或者說(shuō)韓寒突然下一步影片拍了一個(gè)純文藝片，就可能是這種情況。

4、無(wú)互聯(lián)網(wǎng)基因的導(dǎo)演，卻拍攝的具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。《星際穿越》就是這樣的案例，其他的案例也很多，例如寧浩拍攝的《心花路放》，周星馳的很多喜劇片也屬于這種情況。

所以判斷一部影片是否具備互聯(lián)網(wǎng)基因，其關(guān)鍵不在導(dǎo)演是否有粉絲，是否整天刷微博。而在于電影本身是否具備互聯(lián)網(wǎng)基因。例如《星際穿越》就是一個(gè)典型的傳統(tǒng)導(dǎo)演拍攝出的一部具備互聯(lián)網(wǎng)基因的影片。它才上映沒(méi)兩天，整個(gè)微信朋友圈、微博和媒體上都刷屏討論“五維空間”，“蟲(chóng)洞”等相關(guān)理論，就跟當(dāng)年《盜夢(mèng)空間》的五層夢(mèng)境一樣。所以在影片沒(méi)有增加任何宣傳的情況下，單靠影片自身的口碑和病毒傳播就已經(jīng)讓影片票房比預(yù)測(cè)的大大增加。

另外判斷一部電影是否具備互聯(lián)網(wǎng)基因，也不在于主演的明星是否有很多粉絲。例如馮紹峰就有很多粉絲，但他主演的《黃金時(shí)代》就屬于不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影，而他主演的《后會(huì)無(wú)期》就屬于具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。以后不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)大片可能都會(huì)逐漸消失。

未來(lái)電影最重要的類別只分為兩種：有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影和沒(méi)互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。而具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影會(huì)逐漸成為主流，不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)大片會(huì)逐漸被邊緣化，一直到消失。

一般不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影一般由不具備互聯(lián)網(wǎng)思維的影視公司和導(dǎo)演生產(chǎn)出來(lái)。這種傳統(tǒng)大片的特色是電影本身沒(méi)有能引發(fā)網(wǎng)上傳播的話題和素材，所以這些電影的宣傳手段也很費(fèi)錢，都是那種傳統(tǒng)的粗放式的品牌廣告形式，沒(méi)有直接的用戶轉(zhuǎn)換率。例如花很多錢包一些戶外廣告牌，搞盛大的明星發(fā)布會(huì)。他們一般會(huì)設(shè)計(jì)很多的宣傳物料，卻沒(méi)有人去擺放。然后一場(chǎng)一場(chǎng)的全國(guó)主要城市搞見(jiàn)面會(huì)，一場(chǎng)花個(gè)幾十萬(wàn)，但網(wǎng)絡(luò)宣傳卻幾萬(wàn)塊都舍不得花。所以這種宣傳效果十分有限，每次只能影響到場(chǎng)的幾百人。這么興師動(dòng)眾還比不上韓寒發(fā)一條微博，然后有幾十萬(wàn)的人轉(zhuǎn)發(fā)，一下子全網(wǎng)上億人就滲透了。傳統(tǒng)宣傳方式更多就是做形式，而不是做效果。這種模式的必然會(huì)造成負(fù)責(zé)人愿意去多花錢，多做面子工程，好多吃回扣。

《黃金時(shí)代》和《太平輪》票房失敗的根本原因就在于沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因。

國(guó)慶檔《黃金時(shí)代》票房失利最根本的原因就是因?yàn)闆](méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因。盡管它有三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭保駕護(hù)航，可以說(shuō)在網(wǎng)上的宣傳都覆蓋到了，但就是因?yàn)闆](méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因，怎么折騰都沒(méi)人買票，所以用戶轉(zhuǎn)化率太低。

首先，許鞍華導(dǎo)演沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因，她老人家不怎么上網(wǎng)，又在香港，更不會(huì)注重微博互動(dòng)。電影更不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，在電影里，民國(guó)這么多大師扎堆出現(xiàn)，卻沒(méi)有一句名人名言能在網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)。要知道一個(gè)小小的《后會(huì)無(wú)期》就有那么多的段子傳開(kāi)，每個(gè)傳播開(kāi)的段子都是能價(jià)值5000萬(wàn)的票房的??！

其實(shí)《黃金時(shí)代》的票房失利已經(jīng)給大家敲了一記警鐘，這次號(hào)稱投資4億的《太平輪》的票房失利，更是宣告?zhèn)鹘y(tǒng)大片時(shí)代已經(jīng)翻篇了。這個(gè)賀歲檔將成為電影“互聯(lián)網(wǎng)基因”的試金石。你看吧，春節(jié)檔還會(huì)有一個(gè)或多個(gè)無(wú)互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)大片成為炮灰！對(duì)不起，市場(chǎng)已經(jīng)不需要這一類的大片了。

之后，電影的“互聯(lián)網(wǎng)基因”將被主流電影公司認(rèn)識(shí)到其重要性！而那些還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的主流公司，很不幸，它們將從主流公司淪落到非主流公司。電影市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)是年輕人的天下，影視大佬們真的該去聽(tīng)一聽(tīng)這些平均年齡21.4歲的電影觀眾都喜歡什么？