“遲來(lái)”的豆瓣，是否還能趕上移動(dòng)端的浪潮

新華書(shū)店好書(shū)榜 2014-12-15

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文/周冬樂(lè)

i黑馬：豆瓣的十一款應(yīng)用無(wú)疑肢解了網(wǎng)站的綜合性。不過(guò)相比之前的蝸牛速度，這款綜合應(yīng)用只花了一個(gè)月就開(kāi)發(fā)完畢?？上н€是相對(duì)簡(jiǎn)陋，差強(qiáng)人意，但是如果能根據(jù)那些忠實(shí)用戶(hù)的反饋來(lái)完善自己，還是可以有所作為的。

對(duì)于廣大文青偽文青而言，“豆瓣”APP的上線或許是一個(gè)振奮人心的消息?？纯炊拱曛瓣戧懤m(xù)續(xù)發(fā)布的11 個(gè)獨(dú)立應(yīng)用，是不是大家的第一個(gè)反應(yīng)都是：終于不用再糾結(jié)到底下哪只是好了!

不過(guò)很快，我們都發(fā)現(xiàn)了這個(gè)想法的幼稚，因?yàn)檫@款被賦予過(guò)多期望的綜合應(yīng)用，功能簡(jiǎn)陋，甚至滿(mǎn)足不了豆瓣任何一款獨(dú)立APP用戶(hù)的完整體驗(yàn)。雖然探索長(zhǎng)達(dá)三年才換來(lái)今天的大一統(tǒng)，最終面世的產(chǎn)品多少有些差強(qiáng)人意。而開(kāi)發(fā)只用了一個(gè)月的APP就匆匆忙忙上線，還真不像豆瓣創(chuàng)始人楊勃(阿北)的處女座個(gè)性。

阿北發(fā)表的博客稱(chēng)，這是一個(gè)靈魂深處搜尋的過(guò)程。然后就有了網(wǎng)友們授予的“史上最強(qiáng)文青約炮工具”這一美譽(yù)。阿北希望它是“為手機(jī)而生的應(yīng)用”，而不是一個(gè)“手機(jī)版的豆瓣”，更希望它是“有更寬更遠(yuǎn)未來(lái)的東西”。于是就有了類(lèi)似即時(shí)通訊，類(lèi)似群組討論，類(lèi)似興趣社交，又類(lèi)似大眾點(diǎn)評(píng)的四不像的APP。對(duì)于在移動(dòng)端戰(zhàn)略中因?yàn)榕袛嗍д`而喪失先機(jī)的豆瓣，能否重新挽回被自己親手打散的用戶(hù)心?

丑爆的圖標(biāo)怎么來(lái)承載文藝的信念?

“請(qǐng)從吐槽網(wǎng)站改版移步吐槽應(yīng)用更新”阿北或許在推出它時(shí)，就做好了迎接四面八方批評(píng)的準(zhǔn)備。如果說(shuō)，豆瓣在網(wǎng)站改版中曾經(jīng)因用戶(hù)的諸多指責(zé)而“返璞歸真”適可而止，那么“豆瓣”APP上線伊始的漏洞百出，或許也是為自身聚集用戶(hù)反饋丟下的一塊試金石。不過(guò)，這樣一個(gè)開(kāi)始，確定真不是為了引起“人神共憤”?

首先，對(duì)于一個(gè)逼格向來(lái)很高的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，即使推出十一款A(yù)PP尚不足以為其應(yīng)用圖標(biāo)的設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，可“豆瓣”APP圖標(biāo)上這一朵長(zhǎng)得神似國(guó)旗換色的五角星，到底是幾個(gè)意思?都說(shuō)人活一張臉，代表著廣大文藝青年審美的豆瓣，至少在門(mén)面上，不能給自己的逼格降級(jí)吧。當(dāng)然了，圖標(biāo)上的敗筆還是有好處的，至少它讓我相信了這個(gè)App的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)真的只用了一個(gè)多月時(shí)間。

說(shuō)好的文藝呢?

那好，我們就當(dāng)做自己并不是一個(gè)“膚淺”的人，是一個(gè)注重“內(nèi)涵”的有深度的人。于是，滿(mǎn)懷激動(dòng)點(diǎn)開(kāi)那一朵奇葩的應(yīng)用圖標(biāo)，當(dāng)時(shí)我就震驚了，占據(jù)了首頁(yè)幾乎所有篇幅的“近期熱門(mén)”，圍繞電影、電視、書(shū)、唱片、活動(dòng)五大板塊，把最熱門(mén)的影訊書(shū)訊等排列在最重要的位置。這樣看來(lái)，還真有點(diǎn)小激動(dòng)，以為“豆瓣”APP融合了所有旗下APP的內(nèi)容功能于一身?？墒抢潇o下來(lái)，細(xì)細(xì)點(diǎn)開(kāi)，每一類(lèi)內(nèi)容的體驗(yàn)都是不完善的，比如電影類(lèi)，有評(píng)分有影評(píng)，卻沒(méi)有了“豆瓣電影”獨(dú)立APP上的購(gòu)票功能，也依然沒(méi)有寫(xiě)長(zhǎng)影評(píng)的功能。

當(dāng)然了，也不是毫無(wú)亮點(diǎn)，討論的功能算是不負(fù)眾望，成就了大家“群約”的夢(mèng)想。除了發(fā)文字，連續(xù)不斷地發(fā)文字，就再也沒(méi)有什么方法能夠找到自己在上千人熱鬧討論中的存在感了。而這種即時(shí)交流的模式，似乎更應(yīng)該出現(xiàn)在人數(shù)較少的小組貼中。還就是這么湊巧，APP中完全不涉及備受追捧的“豆瓣小組”內(nèi)容。

旗下獨(dú)立APP未來(lái)何去何從?

“不被打開(kāi)的體驗(yàn)其實(shí)是最差的體驗(yàn)?！卑⒈比缡钦f(shuō)，“手機(jī)上每個(gè)人面臨成千上萬(wàn)App選擇的時(shí)候，有用但打開(kāi)次數(shù)不多的App成了所有人的裝或不裝的糾結(jié)。”在他說(shuō)出這些時(shí)，就已經(jīng)承認(rèn)了當(dāng)初分類(lèi)獨(dú)立App戰(zhàn)略的失敗。也有很多人都會(huì)困惑，曾經(jīng)堅(jiān)持不做統(tǒng)一移動(dòng)端的阿北，怎么就hold不住了?

如上文所述，綜合版的“豆瓣”并沒(méi)有將旗下所有APP內(nèi)容與功能統(tǒng)一到這個(gè)平臺(tái)，而是半遮半就地納入了些許，一切從精簡(jiǎn)出發(fā)。就如阿北在博文中所寫(xiě)：“這個(gè)整合的‘豆瓣’App服務(wù)于所有人在手機(jī)上最普遍的那些需要。更加深入、專(zhuān)門(mén)和網(wǎng)站沿襲的用法，會(huì)繼續(xù)由豆瓣下分領(lǐng)域的App來(lái)提供?！?/span>

理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。就目前“豆瓣”APP上的內(nèi)容來(lái)看，很大一部分都與旗下獨(dú)立APP相重合，如果豆瓣內(nèi)部都沒(méi)辦法保證未來(lái)的“豆瓣”應(yīng)用中不會(huì)更多挪用它們的內(nèi)容，那么獨(dú)立APP的生存能力將岌岌可危。在一個(gè)應(yīng)用重合度過(guò)高的公司，就難免引起利益上的沖突。但換一種思維，如果阿北能夠舍棄多年來(lái)商業(yè)化上完美主義的偏執(zhí)，或許可以在獨(dú)立APP應(yīng)用上走出試商用的道路。再拿“豆瓣電影”來(lái)舉例，在購(gòu)票以及電影宣傳上，完全可以加強(qiáng)與片方、支付方或者電商及團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的合作，而將文藝范兒的任務(wù)交給本就動(dòng)用其資源的“豆瓣”應(yīng)用。

微群組、陌陌和時(shí)光網(wǎng)的合體?

阿北做這款A(yù)PP的出發(fā)點(diǎn)是“在手機(jī)上重新構(gòu)建圍繞個(gè)人興趣的發(fā)現(xiàn)和討論”，從“跨豆瓣各頻道、最多人共通的用法”入手。當(dāng)豆瓣應(yīng)用把網(wǎng)站同步的評(píng)分評(píng)論作為一個(gè)起點(diǎn)和基礎(chǔ)，在手機(jī)上重新構(gòu)建圍繞個(gè)人興趣的發(fā)現(xiàn)和討論，并把討論功能做得神似幾款流行的社交產(chǎn)品時(shí)，就在無(wú)形中留下它們的影子。

與騰訊的微群組相比，“豆瓣”APP多了評(píng)分評(píng)論;與陌陌相比，它又少了附近顯示這一“約炮”利器;而與“豆瓣電影”極像的時(shí)光網(wǎng)，與之相比只是欠缺了豆瓣電影外內(nèi)容上的豐富。但再琢磨一下，又會(huì)發(fā)現(xiàn)“豆瓣”應(yīng)用極簡(jiǎn)風(fēng)格之下，又有那些旁人無(wú)可比擬的小創(chuàng)新。比如“心愿單”，這一對(duì)你所關(guān)注內(nèi)容的動(dòng)態(tài)顯示，“豆瓣”應(yīng)用似乎藏著很多想法，至少?gòu)摹坝薪祪r(jià)、上映、在線可看等，會(huì)收到提醒”這一解釋來(lái)看，想象空間很大。

“它還比較簡(jiǎn)陋，有些地方是殘缺的，離我們自己的滿(mǎn)意標(biāo)準(zhǔn)還很遠(yuǎn)。但我們希望你能第一時(shí)間就能開(kāi)始用?！鄙頌樘幣陌⒈?，這次在產(chǎn)品尚未完善時(shí)就豁出去了上線，大家還真有些不適應(yīng)。也許對(duì)于“今天開(kāi)始我們會(huì)用至少兩周一次的速度不斷更新和完善”這一承諾，我們抱有很大期待，但從其上線背后的諸多問(wèn)題，反應(yīng)出豆瓣整體思路的不確定，那個(gè)我們心心念念的偉大產(chǎn)品，如果還是以豆瓣過(guò)去這些年的蝸牛速度，最終換來(lái)的或許還是種種錯(cuò)過(guò)。

誠(chéng)然，在大家都爭(zhēng)先恐后轉(zhuǎn)型“洗白”自己的時(shí)候，“豆瓣”APP卻大踏步“特立獨(dú)行”，也給了用戶(hù)不小的新鮮感。事實(shí)上，從“小而美”的獨(dú)立APP，到今天“大而簡(jiǎn)”的整合平臺(tái)，對(duì)這個(gè)品牌始終不離不棄的用戶(hù)群體，即使吐槽連篇，那也是——因?yàn)閻?ài)啊。

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