2014年最受媒體關注十大普洱茶品牌揭曉

　　2015年2月10日，品牌研究機構(gòu)魔豆品牌實驗室發(fā)布了2014年最受媒體關注的十大普洱茶品牌榜單。大益、中茶、合和昌位列三甲。

　　2014年最受媒體關注的普洱茶品牌前十名分別是：大益、中茶、合和昌、下關、七彩云南、雨林古茶坊、龍潤、老同志、瀾滄古茶、陳升號。相比上一年，十大品牌中僅有一家新面孔，但排位有一定變化。中茶從上屆第七躍至第二，大益和合和昌連續(xù)三年穩(wěn)守前三甲位置。

　　媒體傳播增長緩慢

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年媒體關注量僅比上一年增長了8.9%，遠低于上一年92%的增速。主要原因有兩個：經(jīng)過一輪迅猛增長后，媒體關注的基數(shù)上在2013年達到了一個穩(wěn)定值，另一個重要原因是因為普洱茶市場出現(xiàn)了一定的低迷，導致市場活動減少，媒體關注和品牌主動傳播意愿降低。

　　傳播數(shù)據(jù)能否反映真實市場?

　　從數(shù)據(jù)變化圖看，媒體關注度在三、四月份攀至一年中的最高峰，但迅速下滑，并于6月份達到滑至低谷，而與之形成鮮明對比的是，2013年的6月卻是當年傳播的最高峰。從普洱茶市場的實際上情況看，2014年5月之后整個市場開始出現(xiàn)低迷。但此次魔豆品牌實驗室的報告中并未明確品牌傳播數(shù)據(jù)的變化與實際行業(yè)市場走勢是否存在著某種必然的聯(lián)系。

　　媒體關注度：衡量品牌知名度的重要指標

　　從品牌價值評估模型而言，媒體關注依然是衡量品牌知名度最重要的指標之一。盡管隨著傳播方式的多樣化，有了官網(wǎng)、官方微博微信后，品牌發(fā)聲的渠道多了，但是第三方媒體依然是印證品牌知名度和美譽度的重要平臺。

　　報告指出，媒體的影響力左右著傳播的價值。在2014年4月份，中央電視臺著名節(jié)目《經(jīng)濟半小時》對普洱茶行業(yè)進行了深度報道，數(shù)家品牌出鏡贏得了相當高的關注度。不管是電視、報紙、網(wǎng)絡媒體或其他傳播平臺，價值的體現(xiàn)不僅限于傳播次數(shù)，更要看重傳播的質(zhì)量和平臺的影響力，知名媒體更能提升傳播價值，對品牌的幫助要大得多。報告也指出，媒體更傾向于傳播知名品牌，這也是媒體公信力維系的自覺體現(xiàn)。

　　社會化媒體會成新的考量標準

　　社會化媒體的蓬勃發(fā)展，給普洱茶行業(yè)的品牌傳播帶來了積極的影響，也誕生了許多有一定影響力的微信公眾號和微博。對此，魔豆品牌實驗室相關負責人表示，待未來時機成熟后，會把重要的社會化媒體列入監(jiān)測范圍。

　　據(jù)了解，最受媒體關注的十大普洱茶品牌排名是魔豆品牌實驗室以客觀數(shù)據(jù)為依據(jù)，收錄最有影響力的五十家普洱茶品牌作為監(jiān)測對象，采用科學的監(jiān)測技術，在海量的媒體報道中采集、統(tǒng)計、計算并經(jīng)人工確認而成。該排名已連續(xù)三年發(fā)布，是當前網(wǎng)絡提及度最高的普洱茶品牌排名。