2月25日，新聞出版廣電總局電影局公布春節(jié)檔電影票房情況，據初步統計數據，2015年春節(jié)大年初一至初六全國電影總票房超過17.3億元，同比增長超過36%。其中正月初一觀影人次近1000萬，票房總量逾3.6億元，創(chuàng)下我國電影市場單日票房紀錄。

娛樂產業(yè)研究機構藝恩咨詢研究副總裁侯濤向《第一財經日報》記者透露，今年春節(jié)檔觀眾的滿意度顯著提升，國產影片實現了口碑與票房雙豐收。票房大捷的同時，7部大片扎堆讓今年春節(jié)檔成為有史以來競爭最慘烈的，此外，今年票房增幅遠低于去年春節(jié)檔也令人擔憂。

羊年春節(jié)檔創(chuàng)新高

今年春節(jié)檔共6天(初一至初六)，7部影片同時上映，題材類型涵蓋了喜劇、劇情、動作、奇幻等多種類型，國產影片的品種多樣化在羊年春節(jié)檔得以全面展示：既有中法合拍史詩大片《狼圖騰》，又有成龍領銜的動作大片《天將雄獅》，還有眾星云集的《鐘馗伏魔》，帶著濃郁賀歲風格的《澳門風云2》和《沖上云霄》，以及兩部“爸爸”系列的“合家歡”電影。

雖檔期比往年少一天，但總票房超過17億元，同比增長達36%(以六天可比口徑計)，再度毫無懸念創(chuàng)出新高。其中，由成龍主演、上影集團出品、上影股份主發(fā)行的《天將雄師》以首日25%的排片率和4.51億元的總票房，稱霸春節(jié)檔。

不同于往年，今年春節(jié)檔收獲高票房的同時也收獲了好的口碑，根據藝恩咨詢提供的我國首次全國性的電影觀眾滿意度調查數據，春節(jié)檔國產影片觀眾滿意度得分為80.3分(滿分為100分)。中國電影在創(chuàng)下春節(jié)檔期歷史新高的同時，觀眾滿意度邁入“滿意”的區(qū)間，實現了票房和口碑的雙豐收。

對于春節(jié)檔之所以取得較好的票房，侯濤表示，春節(jié)檔有7部新片上映，題材多樣，同時還有《熊出沒之雪嶺熊風》、《有一個地方只有我們知道》等熱映影片繼續(xù)上映，多元化的類型影片成為票房增長的催化劑。從全球范圍來看，該檔期總票房中國也超過美國躍居全球第一位，成為世界電影市場的焦點。除了質量提升、品種多樣之外，國家政策支持下的院線建設也是電影市場紅火的原因。據統計，2014年我國影院建設繼續(xù)快速增長，全年新增影院1015家，新增銀幕 5397塊，其中有相當一部分出現在中小城市和西部地區(qū)。

競爭慘烈增幅下滑

今年春節(jié)檔最大的贏家要數《天將雄獅》了，從排片率來看，《天將雄獅》的起片是25%，六天平均排片率是22%，這在今年激烈的春節(jié)檔算奇跡。在競爭激烈的春節(jié)檔中，該片發(fā)行方上影股份費盡心思提高該片排片率。

上影股份證券事務代表朱宇琛向記者表示：“我們的發(fā)行團隊始終堅信內容為王，所有的宣發(fā)工作都跟著‘大年初一，成龍賀歲’的主題?！短鞂⑿蹘煛肥浅跻徽缴嫌?，但之前我們已經提前舉行過全國看片，成龍大哥帶著全劇組的演員在幾大票倉城市都進行了第一輪的點映巡回見面，為影片上映預熱。在地域上，鑒于二三線城市的票房份額已經和一線比肩，大有反超之勢，因此我們在確保一線城市的同時，也特別著重于二三線城市的拓展?！?/P>

即便如此，在競爭慘烈的羊年春節(jié)檔，《天將雄獅》也面臨了不小的壓力。上映以來，《天將雄獅》的排片和單日票房是在不斷下滑，而《澳門風云2》和《狼圖騰》的排片和單日票房一直在默默上漲，最終成為春節(jié)檔殺出的兩匹“黑馬”。

然而，春節(jié)檔票房新高的背后是票房增幅在放緩。

今年春節(jié)檔票房總量為17.3億元，同比增長36%(以六天可比口徑計)，而2014年全年電影票房增長為36%，全年銀幕增長30%，看起來，今年春節(jié)檔的票房增幅并不算多。相比之下，去年春節(jié)檔的票房總量可是比前年增長了85%(2013年春節(jié)檔票房僅為7.64億元)。

業(yè)內人士分析認為，“春節(jié)檔”的票房增長一定程度上還是來自銀幕數的增多，在電影票房經歷了多年高增長之后，電影票房增幅出現了放緩的跡象，今年票房能否重復前幾年的高增長令人擔憂。

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