搜狐IT /文 范蓉

　　柴靜《穹頂之下》的播出將人們的視線再次向霧霾轉(zhuǎn)移，而牽引出的是消費者對空氣凈化器的關(guān)注。近兩年，霧霾催生了空氣凈化器行業(yè)的高速發(fā)展，空氣凈化器也一直成為國美、蘇寧、京東、天貓最暢銷的產(chǎn)品。從去年開始，小米、獵豹、360等互聯(lián)網(wǎng)品牌快速殺入這個市場，并以899、998元的價格攪局。

　　小米空氣凈化器負(fù)責(zé)人蘇峻接受搜狐IT采訪時表示，即使小米空氣凈化器價格接近成本價，但還有微利的空間，傳統(tǒng)空氣凈化器產(chǎn)品利潤巨大正是互聯(lián)網(wǎng)公司攪局的突破口。

　　中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅向搜狐IT透露，空氣凈化器平均毛利達(dá)50%以上。甚至有行業(yè)人士透露，一臺空氣凈化器單個硬件成本500元。

　　盡管空氣凈化器價格還有巨大降價空間，但傳統(tǒng)制造品牌在短期內(nèi)卻難以將價格做到最低?！皞鹘y(tǒng)空氣凈化器品牌投入的廣告費、渠道費，以及層層經(jīng)銷商的中間費都會導(dǎo)致其價格居高不下?！碧K峻認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司能快速將價格拉低的最大原因是直接將產(chǎn)品銷售給用戶，而傳統(tǒng)凈化器品牌很難實現(xiàn)。

　　另外，傳統(tǒng)制造品牌“多型號”的產(chǎn)品也加劇了其成本的上升?！皞鹘y(tǒng)公司做硬件不可能一個型號打天下，因為市場風(fēng)險成本很高，他們會通過各種概念和眾多型號來銷售產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)公司則相反。”蘇峻表示，互聯(lián)網(wǎng)公司不靠硬件靠軟件的贏利模式，將會把一個產(chǎn)品做到極致。而減少產(chǎn)品的型號也減少了企業(yè)的成本。蘇峻透露，小米空氣凈化器單款型號的模具費達(dá)1000萬，只要規(guī)模上量，模具成本將忽略不計，價格上甚至還有下降的空間。

　　低價格只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊傳統(tǒng)空氣凈化器的一種手段而非是利器，獵豹空氣凈化器負(fù)責(zé)人亦認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌通過零渠道成本（自建網(wǎng)絡(luò)渠道），零廣告成本（互聯(lián)網(wǎng)的滲透式傳播）、零硬件成本的定價方式（零利潤或微利）將會迅速沖擊現(xiàn)有空氣凈化器市場格局，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)和未來商業(yè)模式將徹底顛覆傳統(tǒng)空氣凈化器市場。

　　三大行業(yè)現(xiàn)象將被打破

　　據(jù)奧維咨詢（AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣凈化器銷售額達(dá)151億，同比增長94.8%。線上銷量387.6萬臺，同比增長387.6%。而與此同時，空氣凈化器的價格也從幾百元到上萬元不等。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器目前線上品牌達(dá)534個，線下品牌達(dá)139個。

　　可以看到的是，空氣凈化器品牌將迎來傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌的對壘。首先是價格大規(guī)模的下降，蘇峻透露，空氣凈化器今年的價格將從上萬元不等的價格回歸到正常的價格區(qū)間。而價格將會導(dǎo)致一批傳統(tǒng)空氣凈化器品牌退出市場。

　　其次是互聯(lián)網(wǎng)模式對傳統(tǒng)模式的沖擊。蘇峻透露，小米空氣凈化器今年的目標(biāo)為100萬臺。與小米一樣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會以接近成本的價格銷售，再通過規(guī)?；瘮偙〕杀?，未來通過增值服務(wù)賺錢?！皞鹘y(tǒng)空氣凈化器企業(yè)仍然是硬件思維，通過各種概念和噱頭提高硬件價格，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將倒逼行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展?！鲍C豹一位空氣凈化器負(fù)責(zé)人對搜狐IT表示。

　　再次是空氣凈化器作為智能家居入口之爭?；ヂ?lián)網(wǎng)公司已將空氣凈化器作為智能家居生態(tài)中的一塊拼圖，通過增強智能家居用戶的黏性和數(shù)據(jù)積累，與自身的整體生態(tài)協(xié)同發(fā)揮作用。據(jù)悉，獵豹計劃接入第三方智能家居平臺，小米已與美的捆綁。

　　智能是趨勢 未來顛覆在商業(yè)模式

　　奧維云網(wǎng)（AVC）分析師徐衍廣認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司對空氣凈化器的顛覆在于智能化的推進(jìn)?！捌放戚斱A的標(biāo)準(zhǔn)是與用戶的互動及內(nèi)容的創(chuàng)意性?！毙煅軓V表示，空氣凈化器凈化的效果將在可視化、量化等方面呈現(xiàn)膠著性競爭，空氣凈化器的智能必然成為趨勢，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司最擅長之處。

　　目前，Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)、App遠(yuǎn)程控制、自動啟動系統(tǒng)等功能被看作是空氣凈化器智能化的標(biāo)志，但與用戶密切相關(guān)的智能化不僅要監(jiān)測到濕度、溫度、PM2.5、VOC（甲苯、二甲苯）等數(shù)據(jù)，最核心的還是要看過濾效果。

　　例如，豹米空氣凈化大師可以在聯(lián)網(wǎng)之后根據(jù)用戶使用環(huán)境設(shè)定產(chǎn)品運作的模式，并配置檢測裝置，將空氣質(zhì)量實時匯報給消費者。而小米則內(nèi)置小米智能模塊，通過手機遠(yuǎn)程遙控家中空氣、并為用戶定時凈化以及提醒濾芯更換。

　　“有了入口和數(shù)據(jù)，就有了贏利的機會?！碧K峻表示。在去年與TCL合作推出凈化器產(chǎn)品的360，其CTO譚曉表示，“把一個產(chǎn)品做到極致是將軟硬件結(jié)合，企業(yè)涉足智能硬件的價值是因為大數(shù)據(jù)在那里，所有硬件聯(lián)網(wǎng)后數(shù)據(jù)都儲存在云端，通過這些智能硬件收集和挖掘數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)掌握用戶的行為方式，未來一旦全部打通就能為企業(yè)帶來利潤。