據(jù)媒體報(bào)道，中國外文局等單位發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》顯示，在對英國、美國、澳大利亞、日本、南非、印度、巴西和俄羅斯八國受訪民眾的調(diào)查中，了解海外中國文化中心和孔子學(xué)院的受訪者占全部受訪者的24%，其中平均57%的受訪者認(rèn)可這兩大機(jī)構(gòu)在本國內(nèi)的設(shè)立。

　　筆者以為，看待這兩個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)一分為二?？紤]到當(dāng)前我國文化軟實(shí)力的實(shí)際，并參照其他國家在海外設(shè)立專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行對外文化傳播的情況，24%的認(rèn)知度并不低，57%也體現(xiàn)了較高的美譽(yù)度，其反映了兩大機(jī)構(gòu)通過規(guī)范良性的運(yùn)轉(zhuǎn)、豐富多彩的活動(dòng)、周到細(xì)致的服務(wù)，在推動(dòng)對外文化傳播交流和增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力方面發(fā)揮的獨(dú)特作用。

　　但同時(shí)，不容忽視的是，對外文化傳播交流中諸如定位不高、操作不當(dāng)、成效不大等軟肋始終存在，特別是在我國經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等硬實(shí)力顯著增強(qiáng)的背景下，這一軟肋亟須破解。否則，按照國際政治運(yùn)行的基本法則與邏輯，文化軟實(shí)力“偏軟”會直接影響到硬實(shí)力的“硬度”。

　　按照美國國際政治學(xué)者約瑟夫·奈提出的概念，“軟實(shí)力”包括文化吸引力等核心內(nèi)容，其發(fā)揮作用靠的是自身的吸引力，而不是強(qiáng)迫別人做不想做的事情。提升文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略考量與實(shí)務(wù)操作，尤其要將這個(gè)準(zhǔn)則一以貫之。

　　進(jìn)行對外文化傳播交流，離不開根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神寶庫，及其衍生出的剛?cè)岵?jì)的書法、天人合一的國畫、琴瑟和鳴的民樂、百花齊放的非遺以及有容乃大的當(dāng)代藝術(shù)等。而要使對外文化傳播交流行之有效，不僅要在器物層面開展文化活動(dòng)帶來觀感效應(yīng)，更要通過五彩斑斕的文化藝術(shù)形式詮釋中華文化的精神內(nèi)核并得到認(rèn)同；不是一廂情愿生搬硬套地走出去，而是要在換位思考的思維模式下潤物無聲地走進(jìn)去；不是單方面依靠官方力量強(qiáng)力推動(dòng)，而應(yīng)更多地倚重民間文化機(jī)構(gòu)、文化人士各顯神通；不是只把對外文化傳播交流作為聯(lián)系海內(nèi)外中華兒女的紐帶，更要熱情友好地向不同種族、民族和文化背景的“世界公民”敞開心胸與懷抱。