弱堿性水可以改善酸性體質(zhì)，可以讓您的身體擁有健康體魄延年益壽；自來(lái)水目前遭受了大量污染，你無(wú)時(shí)無(wú)刻都必須防范著重金屬；我們的凈水器原裝進(jìn)口，歐洲暢銷百年...請(qǐng)等等。

　　凈水器市場(chǎng)被稱作中國(guó)家電最后一片正在開墾的熱土，近幾年較差的水質(zhì)也喚起了人心深處對(duì)健康飲水的渴望。但也因?yàn)榇瞬簧偕a(chǎn)企業(yè)面對(duì)著難以抗拒的暴利對(duì)消費(fèi)者動(dòng)起了歪腦筋，虛假宣傳一時(shí)間鋪天蓋地，將廣大消費(fèi)者騙的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。消費(fèi)者的需求非常簡(jiǎn)單，就是選擇一款適合自己的凈水設(shè)備罷了，這篇文章的目的也在于此，送消費(fèi)者一雙可以看破宣傳迷霧的火眼。

　　2013年10月1日起開始施行的《涉及飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書管理規(guī)范》第六條中明確，涉水產(chǎn)品標(biāo)簽和說(shuō)明書中不得標(biāo)注明示或暗示具有防治疾病作用的內(nèi)容、虛假、夸大、使消費(fèi)者誤解或者欺騙性的文字、圖形以及與生活飲用水無(wú)關(guān)的內(nèi)容、“酸性水”、“堿性水”、“活化水”、“小分子團(tuán)水”、“功能水”、“能量水”、“富氧水”等內(nèi)容?？杀氖?，凈水器市場(chǎng)并沒(méi)有按照此要求實(shí)施宣傳，在互聯(lián)網(wǎng)快捷傳播的大趨勢(shì)中虛假宣傳卻有愈演愈烈之勢(shì)，2015年3.15晚會(huì)中也就此現(xiàn)象進(jìn)行了曝光。

曾經(jīng)被央視曝光過(guò)的堿性水宣傳方---永衡

　　曝光只是提醒用戶這是一種虛假宣傳手段，可對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)僅知道這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，究竟虛假宣傳假在哪、常用的夸張手法有哪些、對(duì)于凈水產(chǎn)品究竟應(yīng)該如何理解等問(wèn)題亟需普及。作為對(duì)凈水產(chǎn)品線關(guān)注已久的筆者認(rèn)為需要這樣一篇文章來(lái)服務(wù)讀者，以簡(jiǎn)單直觀的表述幫助用戶繞過(guò)宣傳陷阱從而對(duì)凈水產(chǎn)品有屬于自己的真實(shí)認(rèn)知。

　　文章中會(huì)挑選目前凈水產(chǎn)品宣傳中最典型的五大謊言進(jìn)行一一剖析，目的并不是為了以高姿態(tài)對(duì)用戶進(jìn)行說(shuō)教，而是用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言為大家將謊言順利戳破，然后將相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行普及。您可以說(shuō)這是帶有解讀性質(zhì)的分析文章，當(dāng)然筆者認(rèn)為它更像一部?jī)羲R(shí)小型寶典。

夸大功效神乎其神

虛假宣傳實(shí)例 弱堿性水可以祛病強(qiáng)身

　　“人體大多數(shù)慢性病的誘因都是偏酸性的體質(zhì)，長(zhǎng)期飲用弱堿性離子水可以中和人體體液環(huán)境讓您擁有偏堿性的健康體魄，長(zhǎng)期飲用可以強(qiáng)健體魄，告別各種慢性疾病困擾。我廠生產(chǎn)的凈水設(shè)備經(jīng)過(guò)離子化處理，為您帶來(lái)最棒的弱堿性直飲水源?！?/p>

這樣的宣傳早已鋪天蓋地

●虛假信息摘除

　　如上內(nèi)容廣泛存在于水產(chǎn)品（如瓶裝水）和凈水器產(chǎn)品的宣傳說(shuō)詞中，其中“堿性”成為了虛假宣傳的重點(diǎn)，強(qiáng)健體魄、改善體內(nèi)酸堿環(huán)境、治療慢性病都為堿性水的虛假功能性宣傳，水不具備任何治療效果，好的水源會(huì)讓人體維持一個(gè)正常循環(huán)，而并非有治療效果。

●觀點(diǎn)解讀

　　人體中的酸堿平衡是不可能通過(guò)簡(jiǎn)單的飲水而改變的，試想如果可以輕易改變，那么喜愛醋文化的山西民眾不是早已因?yàn)樗嵝泽w質(zhì)嘗盡苦頭了？水的本身就是H₂O，只要是符合標(biāo)準(zhǔn)的水源進(jìn)入到身體中都會(huì)被人體自動(dòng)調(diào)節(jié)中和，不要忽視了人體自身的調(diào)節(jié)能力，想要通過(guò)飲用水而改變體液酸堿度是不太可能的。

您知道嗎？自來(lái)水也是弱堿性水

●致消費(fèi)者

　　關(guān)于堿性水以及相關(guān)話題消費(fèi)者只要謹(jǐn)記這只是一種宣傳手段即可，雖說(shuō)珍貴的天然礦泉水大多呈現(xiàn)弱堿性，但絕不能本末倒置的認(rèn)為弱堿性水源就一定有益于健康，堿性水有益于健康的說(shuō)話只是一種營(yíng)銷手段，用戶更應(yīng)該注重的是水潔凈與否而并非是簡(jiǎn)單的酸堿度。

讓您用上純凈水

虛假宣傳實(shí)例 只要裝上就可以用上干凈水源

　　“目前用水狀況值得擔(dān)憂，特別是中國(guó)北部地區(qū)水質(zhì)普遍偏差。只要選用凈水器產(chǎn)品就可以用上實(shí)打?qū)嵉募儍羲畞?lái)改善用水環(huán)境，水中的雜質(zhì)可以全部濾出為您的健康保駕護(hù)航”

請(qǐng)記住RO反滲透技術(shù)

●虛假信息摘除

　　以上宣傳信息“虛假”的更有藝術(shù)，對(duì)凈水原理避而不談只說(shuō)明了過(guò)濾效果的手段十分高明。如果是出現(xiàn)在R.O.反滲透技術(shù)純水機(jī)的宣傳中筆者還可以理解，但如果出現(xiàn)在超濾膜原理凈水器甚至籠頭凈水器的宣傳語(yǔ)中就真的帶有欺騙性了。這里筆者要提醒大家的是，非R.O.反滲透純水機(jī)濾出的水，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上純凈，這與濾水原理有很大的關(guān)系。

●觀點(diǎn)解讀

　　市面上的凈水器產(chǎn)品凈水原理多樣，目前看來(lái)只有R.O.反滲透原理純水機(jī)才可以濾出純度極高的純凈水源，其它產(chǎn)品由于濾膜通過(guò)率等多種因素距離“純凈”一詞還差的很遠(yuǎn)，簡(jiǎn)而言之是不能直飲的。但絕對(duì)不可就此認(rèn)為R.O.純水機(jī)就一定適合家庭需要，因?yàn)檫^(guò)濾更加復(fù)雜，純水機(jī)通常存在產(chǎn)生廢水、后期維護(hù)繁瑣、水流量較小等問(wèn)題，具體問(wèn)題還要具體分析。  

RO凈水器

●致消費(fèi)者

　　如果您是想通過(guò)凈水器擁有可直飲的水源，那么在選購(gòu)時(shí)一定要注意產(chǎn)品的原理，“R、O”兩個(gè)字母只要記牢就可以，目前市面上一般的純水機(jī)都是基于R.O.膜進(jìn)行反滲透處理凈化的。由于凈化比較徹底，喝到的只是純凈的水源簡(jiǎn)而言之水中的一切都會(huì)被凈化掉，當(dāng)然包括那些礦物元素。

對(duì)抗“重金屬”危機(jī)？

虛假宣傳實(shí)例 自來(lái)水重金屬危害極大

　　“鉛、銅、汞等重金屬危害著人們飲水健康，自來(lái)水中的隱患重重，長(zhǎng)期飲用含有重金屬的水源極有可能致癌。凈水器可以濾除所有重金屬，保證您飲水健康”

自來(lái)水廠有自己的凈化標(biāo)準(zhǔn)

●虛假信息摘除

　　如果水中真的有過(guò)量的重金屬存在的話，那么對(duì)人身體有極大危害這話不錯(cuò)，但如果用去除重金屬作為功能宣傳未免有些危言聳聽。絕大部分凈水器所凈化的對(duì)象都是自來(lái)水，國(guó)家對(duì)自來(lái)水把控有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，重金屬超標(biāo)的自來(lái)水是絕對(duì)不允許使用的，所以自來(lái)水中重金屬這一隱患屬于虛張聲勢(shì)。

●觀點(diǎn)解讀

　　自來(lái)水中確實(shí)含有不少礦物質(zhì)元素，例如對(duì)水體軟硬度影響頗大的鈣鎂離子，在二次運(yùn)輸時(shí)會(huì)受到部分污染比如鐵離子等，但此類元素并不是宣傳語(yǔ)里所說(shuō)對(duì)人體害處極大的重金屬離子，在飲用時(shí)其實(shí)并不用太過(guò)于在意。目前來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格出廠檢驗(yàn)的自來(lái)水經(jīng)過(guò)煮沸或初級(jí)凈化可以被認(rèn)作不錯(cuò)的水源，重金屬污染事件發(fā)生幾率比空難概率都低，鳳毛麟角。

重金屬離子過(guò)濾同樣需要R.O.級(jí)產(chǎn)品

●致消費(fèi)者

　　自來(lái)水標(biāo)準(zhǔn)是可以信賴的，凈水器產(chǎn)品的直接過(guò)濾對(duì)象也是我們民用自來(lái)水，就算可以過(guò)濾更差的自然水源也會(huì)因?yàn)樗|(zhì)過(guò)差影響到產(chǎn)品的使用壽命。而目前自來(lái)水有一套明確的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，重金屬等對(duì)人體危害明顯的物質(zhì)是嚴(yán)禁在自來(lái)水中出現(xiàn)的，消費(fèi)者要做到心中有數(shù)，自來(lái)水品質(zhì)其實(shí)是值得我們信賴的，凈水器的作用是錦上添花而非治本。

外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)

虛假宣傳實(shí)例 原裝進(jìn)口產(chǎn)品更有保障

　　“凈水器產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)早已得到普及，外國(guó)凈水器生產(chǎn)方也積累了成熟的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。我們的產(chǎn)品是原裝進(jìn)口，多年凈水器生產(chǎn)企業(yè)更值得信賴。”

●虛假信息摘除

　　國(guó)外凈水器生產(chǎn)企業(yè)在凈水器生產(chǎn)方面有深的技術(shù)積累筆者在這里并不否認(rèn)，但是外來(lái)的和尚在凈水領(lǐng)域可并不一定真的會(huì)念經(jīng)。凈水器產(chǎn)品與其他電器不同，由于不同地區(qū)的水質(zhì)有明顯差異所以一套標(biāo)準(zhǔn)是很難對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)判的，對(duì)當(dāng)?shù)厮|(zhì)有專項(xiàng)優(yōu)化的凈水器產(chǎn)品才有更好的表現(xiàn)，原裝進(jìn)口產(chǎn)品不一定適合國(guó)內(nèi)復(fù)雜的供水環(huán)境。

排名前列的外來(lái)品牌居多（圖片來(lái)自京東網(wǎng)）

●觀點(diǎn)解讀

　　與國(guó)外供水環(huán)境不同，中國(guó)國(guó)內(nèi)的水質(zhì)差異十分明顯，水質(zhì)的差異化也對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求，一款產(chǎn)品肯定無(wú)法滿足消費(fèi)者需求。國(guó)外產(chǎn)品由于針對(duì)的是國(guó)外相對(duì)較好的水質(zhì)度身定制，往往在面對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村等復(fù)雜供水環(huán)境地區(qū)顯得力不從心，有些地區(qū)需要初級(jí)過(guò)濾即可滿足需求而有些地區(qū)則真的需要R.O.純水機(jī)產(chǎn)品做出高品質(zhì)過(guò)濾，所以僅憑一家之言斷定產(chǎn)品好壞在凈水器市場(chǎng)是行不通的。

中國(guó)不同地區(qū)水質(zhì)差異較大

●致消費(fèi)者

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)對(duì)于產(chǎn)品的選擇要根據(jù)自己實(shí)際情況出發(fā)，盲目追逐外來(lái)品牌是不可取的。首先要做的是針對(duì)居住地域的水質(zhì)進(jìn)行了解，然后在根據(jù)實(shí)際需要選擇相應(yīng)產(chǎn)品。國(guó)外品牌在濾芯制作上存在著微弱的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)不少國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品也使用了相同的濾芯；另外，由于凈水器產(chǎn)品需要后期進(jìn)行維護(hù)售后服務(wù)便成為不可忽視的一環(huán)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)在售后方面的優(yōu)勢(shì)值得引起注意。

裝上就可以一勞永逸

虛假宣傳實(shí)例 方便快捷到家

　　“我們的產(chǎn)品采用自清洗技術(shù)可以長(zhǎng)久保持產(chǎn)品過(guò)濾效率，純凈水源凈化只需要安裝即可，免除您的后顧之憂”

●虛假信息摘除

　　凈水器是需要成本的，后期也需要維護(hù)，對(duì)于用戶而言這點(diǎn)不少凈水器生產(chǎn)方避而不談。因?yàn)榕c健康有關(guān)，所以凈水器產(chǎn)品與傳統(tǒng)家電在使用方面有如下兩點(diǎn)明顯區(qū)別：需要定期更換濾芯；需嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定使用才會(huì)擁有標(biāo)稱效果。濾芯屬于消耗品，在進(jìn)行一段時(shí)間過(guò)濾之后濾芯必須要進(jìn)行更換，不管如何沖洗濾芯上始終會(huì)附著濾出雜質(zhì)，所以一勞永逸的使用凈水器產(chǎn)品本身就是個(gè)騙局。

濾芯是凈水器中主要的耗材

●觀點(diǎn)解讀

　　在選擇凈水器產(chǎn)品之初消費(fèi)者就應(yīng)該建立起一個(gè)后期維護(hù)概念，產(chǎn)品中起到過(guò)濾作用的濾芯等配件全部屬于消耗品需要在固定時(shí)間進(jìn)行更換。消費(fèi)者需要注意的是，傳統(tǒng)家電給消費(fèi)者帶來(lái)的使用習(xí)慣在凈水器產(chǎn)品中已經(jīng)不適用了。不過(guò)凈水器企業(yè)也在努力簡(jiǎn)化后期維護(hù)步驟，濾芯更換提醒、快速更換濾芯技術(shù)正在迅速普及，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑利好。

快速更換濾芯技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)

●致消費(fèi)者

　　不管您是不是想面對(duì)，凈水器產(chǎn)品是需要定期進(jìn)行維護(hù)的，最直觀的就是濾芯更換。濾芯更換同樣會(huì)涉及到相關(guān)費(fèi)用支出，這點(diǎn)是必須要引起重視的，不少商家在進(jìn)行消費(fèi)動(dòng)員時(shí)對(duì)后期維護(hù)費(fèi)用閉口不提誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu)，然后在后期耗材費(fèi)用處動(dòng)手腳，手法極其隱蔽低俗，作為消費(fèi)者的您需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)充分了解，再進(jìn)行選擇。

自己辨別 不做蒙眼消費(fèi)者

　　戳破五個(gè)宣傳謊言也好，識(shí)破商家五十個(gè)伎倆也罷，一切的初衷并不是為了抨擊賺取眼球，而是為了讓讀者和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)完善的認(rèn)知。凈水器作為新興家用電器市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展初期，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、生產(chǎn)方宣傳真假難辨是很難回避的，既然不能憑借一己之力去規(guī)范市場(chǎng)，那么不妨從增強(qiáng)自身辨別能力做起。

●根據(jù)水質(zhì)選購(gòu)：請(qǐng)牢記以下三點(diǎn)

　　1、不同地區(qū)的水質(zhì)硬度不同，我國(guó)北方高硬度水質(zhì)和南方石灰?guī)r地區(qū)，水中鈣、鎂離子含量較高，容易結(jié)垢，應(yīng)選購(gòu)帶離子交換樹脂濾芯的高級(jí)過(guò)濾凈水器。 

　　2、水中含氯、異色異味較重，有機(jī)物含量較多的城市自來(lái)水，可選購(gòu)活性炭載量較多的家用凈水器。因?yàn)榛钚蕴繉?duì)水中余氯、異色異味有強(qiáng)力吸附作用，對(duì)有機(jī)物有明顯的去除效果。

　　3、用于城鄉(xiāng)水質(zhì)較渾濁的自來(lái)水凈化的，應(yīng)選購(gòu)有粗濾、精濾雙重功能的家用凈水器。 水中污染嚴(yán)重，要求徹底濾除水中細(xì)菌、病毒、異色異味、農(nóng)藥、重金屬和其它雜質(zhì)，不需加熱直接飲用的，應(yīng)選購(gòu)反滲透純水機(jī)。

主流凈化技術(shù)一覽

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)非是選什么凈水器，怎么選的問(wèn)題，那么在文章最后筆者給您一些小貼士方便您的選擇。在2015年凈水器行業(yè)不管發(fā)生什么消費(fèi)者豐富自己的選購(gòu)知識(shí)是絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)的，與其他產(chǎn)品選購(gòu)之前一樣，您一定要銘記您的選擇目的是直接飲用還是水質(zhì)的普通過(guò)濾。 

用戶需要對(duì)凈水器有更全面的了解

　　2015年的凈水器行業(yè)必將經(jīng)歷一場(chǎng)洗牌，隨著人們健康意識(shí)的逐步提升，如空氣凈化器、凈水設(shè)備這樣的新型健康家電會(huì)成為未來(lái)家電市場(chǎng)主要生力軍。當(dāng)然，新興行業(yè)在發(fā)展初期確實(shí)需要經(jīng)歷陣痛期，希望堿性水能帶來(lái)健康等虛假宣傳詞逐漸淡出消費(fèi)者的視線...