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智能硬件的發(fā)展熱潮現(xiàn)在已經(jīng)如火如荼，但下一步會怎么走，仍然是霧里看花，充滿未知。近日從全球知名消費電子分析機構(gòu)Gartner的分享會中看到了幾個專門針對智能硬件和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的分析報告，這里我們專門整理出一個簡版干貨總結(jié)。 根據(jù)Gartner的最新數(shù)據(jù)分析報告，從可穿戴設(shè)備和移動支付兩個角度入手，來看智能硬件未來的發(fā)展方向、市場規(guī)模等趨勢。報告中包含了大量的過去市場總結(jié)和預(yù)測分析，對行業(yè)人士極具參考意義。其中部分重要數(shù)據(jù)和預(yù)測包括： 1、預(yù)期2020年可穿戴設(shè)備出貨量將達到5億，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量將達到100億。 2、預(yù)計2018年，1/4的電子手表會加入藍牙功能，其中智能手表達到7000萬。 3、預(yù)計到2020年，全球智能手表中，傳統(tǒng)手表廠商將只占比30%。 4、在移動支付市場，基于云技術(shù)的支付將遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于近場支付。 就像人們屏息等待新年，當(dāng)鐘聲響起，最先反應(yīng)過來的往往是充滿活力的年輕一代，隨后將是全民狂歡。智能硬件興起的鐘聲已經(jīng)響起，但離全名狂歡還有距離，但這場逐漸興起的產(chǎn)業(yè)革命狂潮，正迎來一個全新的數(shù)據(jù)時代。 一、可穿戴設(shè)備 物聯(lián)網(wǎng)的提出使得物、人的狀態(tài)信息得以數(shù)據(jù)化分析，實現(xiàn)高效感應(yīng)互動。由此，可穿戴設(shè)備應(yīng)運而生，改善人們的生活品質(zhì)和效率。目前發(fā)展中的可穿戴設(shè)備可用于即時報告、身份識別、老年照護、健康監(jiān)測等。其技術(shù)更新也為集成化、便攜化、多功能化帶來更多可能。 （智能硬件生態(tài)系統(tǒng)企業(yè)分布） 可穿戴設(shè)備是一個集合多種穿戴裝置（頭部、身體、手腕）的多重市場。據(jù)Gartner分析預(yù)測，截至2020年，將有250億個物件，90億客戶端設(shè)備，以及12億可穿戴設(shè)備。廣大市場前景正刺激形成基本產(chǎn)業(yè)雛形。 2018年，個人計算裝置出貨量將達30億臺。至2020年，出貨量單位數(shù)將超過5億，其中可穿戴設(shè)備出貨量將達5億個，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量將達100億個。然而，可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)處于高度碎片化狀態(tài)，至2017年，50%的物聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品將來自于成立三年以下的新創(chuàng)公司。 2020年，49 %物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備年出貨量將小于1億。一方面，這種高度碎片化阻止著集大成者的優(yōu)秀產(chǎn)品問世；另一方面，又為諸多缺乏先天優(yōu)勢的中小公司提供發(fā)展可能，促進市場活力。 可穿戴設(shè)備，尤其在智能手表和智能眼鏡兩個領(lǐng)域，憑著廣大市場前景，正激發(fā)各方品牌投入產(chǎn)業(yè)，從而提出新的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)要求，以提升客戶體驗。據(jù)Gartner認(rèn)為，價值四百億的五千萬可穿戴設(shè)備中，15%是目前發(fā)展至第二代的高消費電子產(chǎn)品（智能手表、智能眼鏡）。 1.1智能手表 針對智能手表的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，每年售出的12億手表中，有23%是電子表，其中很大一部分由中國大陸和香港生產(chǎn)。截止2018年，將有1/4電子表加入藍牙功能，預(yù)計將有七千萬智能手表問世。其技術(shù)方面方面，主要針對儲能元件、充電方式、觸摸顯示進行革新。 2020年，智能手表產(chǎn)業(yè)將有四大巨頭：傳統(tǒng)表商（CASIO等，30%）、大型生活相關(guān)類品牌蘋果（20%）、頂級電子品牌（華為等，15%）、其他數(shù)碼廠商（Archos等，35%）。由此可以看出，大型消費電子品牌要想在智能手表市場競爭中獲得更大勝利，應(yīng)當(dāng)聯(lián)合傳統(tǒng)手表品牌，推出特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 （智能手表不同領(lǐng)域廠商份額占比） （不同種類智能手表出貨量上升趨勢和占比） 1.2智能眼鏡 智能眼鏡市場的核心是專業(yè)化服務(wù)（37億美元）與產(chǎn)業(yè)化制造（32億美元）。其中，主要利潤來自于專業(yè)/制造方案，其次才是專業(yè)/制造設(shè)備。截至2018年，將有69億美元市場收益中將有57億源自方案，12億源自設(shè)備。 （智能眼鏡設(shè)備營收和解決方案營收比例） 二、移動支付 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同時也催生了一種新型的電子支付方式——移動支付。它基于現(xiàn)有交易渠道，采用云技術(shù)，從而實現(xiàn)貿(mào)易往來。較之前支付方式而言，移動支付的優(yōu)勢在于支付方式更為便捷省時，貿(mào)易雙方信息交互更為流通順暢 （近場支付的比例相對較?。?/strong> 如果不是這龐大的交易額前景，恐怕移動支付這塊餑餑對于諸位運營商來說也就沒那么香了。整個交易過程的利潤分配下，移動錢包供應(yīng)商將獲得0.15%，原始設(shè)備制造商將獲得10%，應(yīng)用程序商店將獲得30%。 另外，面對來自成熟的主流支付方式的壓力，移動支付作為一種新形式，還需要克服很多困難。根據(jù)過去美、德針對眾多移動支付平臺的調(diào)查報導(dǎo)，支付平臺沒能獲得推廣使用的主要原因是缺乏使用需求（52%、44%），缺乏同類產(chǎn)品比較優(yōu)勢（47%、42%），是缺乏信任（33%、40%）。其中，Paypal（貝寶）獲得最多消費信任（45%、37%），其次是各銀行平臺（25%、25%）。 因此，移動支付運營商，諸如apple pay、google wallet等，想要在競爭中有所立足，必須包容多樣貿(mào)易項目（餐飲、交通等），實現(xiàn)支付高效便捷，樹立品牌形象，贏得客戶信任。激烈的競爭要求更好的服務(wù)。
三、數(shù)字貿(mào)易 基于物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)品漸漸滲透我們的生活，從而漸漸形成一種新的貿(mào)易方式——數(shù)字貿(mào)易。它改變了銷售產(chǎn)品和終端（消費者），將傳統(tǒng)貿(mào)易方式改變?yōu)槿劫Q(mào)易行為。隨著人們對數(shù)字產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)逐漸了解，它將（很快）以智能手表/腕帶、移動支付、新型助聽器等方式改變?nèi)藗兊墓ぷ?、生活各個領(lǐng)域。
（數(shù)字貿(mào)易在生活中不同領(lǐng)域的體現(xiàn)） 數(shù)字貿(mào)易具有相當(dāng)廣闊的前景。2020年將有250億物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，其中最大生產(chǎn)驅(qū)動力源自廣大的消費者需求。以3D打印為例，2012-2018年，其出貨量（2018年達2300萬美元）的復(fù)合年增長率為106.6%，利潤（2018年達134億美元）的復(fù)合年增長率則為87.7%。（PS：3D打印技術(shù)將可以應(yīng)用于新型助聽器，具有很好的前瞻應(yīng)用。） 前景巨大，當(dāng)然競爭激烈。新型數(shù)字貿(mào)易公司發(fā)展過程中，影響競爭的主要因素還是TSL(Talent-Skill-Labor)優(yōu)勢（20%）。另外還有生產(chǎn)工藝問題（4%）、經(jīng)濟增長率（13%）、競爭壓力（11%）、價格壓力（5%）。
（數(shù)字電子貿(mào)易大戰(zhàn)中的贏家和輸家） Tina T. Tang等人分析認(rèn)為，數(shù)字貿(mào)易將大大改變中國的高新科技，2016年中國供應(yīng)商將制造超過1億的可穿戴設(shè)備，其中大部分都將低于50美元，從而大大改變貿(mào)易模式和人們的消費觀。據(jù)分析，2015年中國將提供50%智能腕表的出貨，蘋果公司將獲得5-10%的份額。
總結(jié)： 以上，就是摘取了Gartner這幾個報告的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進行分析。可以看到，智能穿戴仍然是智能硬件熱潮中的一個引導(dǎo)發(fā)展因素，前進很好，在2018～2020年會引來一個非常大的市場空間。同時會帶動物聯(lián)網(wǎng)、移動支付等整個消費電子產(chǎn)品和服務(wù)的全面變革。 同時，整個行業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵階段，各個領(lǐng)域的玩家都在產(chǎn)業(yè)鏈所屬的細(xì)分領(lǐng)域跑馬圈地，爭奪有利位置。 在上游市場，仍然是被傳統(tǒng)數(shù)碼、科技巨頭占據(jù)主要份額，留給創(chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)公司的創(chuàng)新空間則存在于終端產(chǎn)品上。 |
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