49家獲牌直銷企業(yè)：

21家申牌企業(yè)：

雅芳產(chǎn)品總量最多 克緹、安利審批產(chǎn)品覆蓋五大類

根據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，49家獲牌企業(yè)中：

直銷產(chǎn)品排行前三的直銷企業(yè)：雅芳（681種）、（歐瑞蓮405）、（安利393）；

獲批直銷產(chǎn)品覆蓋五大類的企業(yè)：克緹（5類151種）、 安利（5類393種）

獲批直銷產(chǎn)品覆蓋四大類的企業(yè)：安惠（4類25種）、尚赫（4類26種）、 羅麥4類43種）、無(wú)限極（4類121種）、完美（4類109種）、炎帝（4類17種）

產(chǎn)品最少的企業(yè)：康美（1類1種），東升偉業(yè)（1類1種）。從2013年至今，東升偉業(yè)一直保持此記錄，實(shí)際上其產(chǎn)品已達(dá)到106種。

企業(yè)獲批產(chǎn)品種類中，僅通過(guò)1類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量最多，占比39%，有2類的占23%，3類的占22%，4類的占12%，5類最少，占4%。

如上圖所示，以商務(wù)部五大類產(chǎn)品分類為標(biāo)準(zhǔn)，道道輿情監(jiān)控室調(diào)研企業(yè)官網(wǎng)得出， 70家企業(yè)中，89%的直銷企業(yè)擁有保健品，企業(yè)數(shù)量達(dá)到62家，保健品成為直銷行業(yè)最熱門的產(chǎn)品類型；其次，超過(guò)一半以上的企業(yè)擁有化妝品，數(shù)量達(dá)到48家；另外，開發(fā)保健器材的企業(yè)達(dá)24家；開發(fā)保潔用品的企業(yè)達(dá)23家，開發(fā)小型廚具的企業(yè)達(dá)21家。

道道輿情監(jiān)控室調(diào)研結(jié)果顯示，從主打產(chǎn)品概念看，主打中草藥中醫(yī)概念的企業(yè)最多，占37%，以東方藥林、三株、無(wú)限極、權(quán)健、圣原、金士力佳友等企業(yè)為代表；其次，26%的企業(yè)主打綠色健康有機(jī)環(huán)保概念，如安利、中脈、三生、金蘆薈、長(zhǎng)青等企業(yè)；11%的企業(yè)主打高科技概念，如東方紅航天生物、康婷、福瑞達(dá)、未來(lái)生物等企業(yè)；9%的企業(yè)主打發(fā)酵菌種概念，以美羅國(guó)際、保羅生物、安惠、康美來(lái)等企業(yè)為代表。也有企業(yè)主打茶概念，如理想、天美仕等。

從化妝品主打概念來(lái)看，抗衰老概念依然十分熱門。據(jù)道道輿情監(jiān)控顯示，企業(yè)主打抗衰老產(chǎn)品的，除了如新的ageloc系列，康婷瑞倪維兒、玫琳凱幻時(shí)系列，2014年，太陽(yáng)神、春芝堂、寶麗等企業(yè)也推出了此類產(chǎn)品。

根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品原料應(yīng)用，道道輿情監(jiān)控室挑選出11類較為熱門或常見原料品進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯示，目前直銷企業(yè)熱衷于用來(lái)開發(fā)產(chǎn)品的原料為瑪咖、沙棘、藍(lán)莓、靈芝、甲殼素、蘆薈、人參、銀杏、螺旋藻、酵素。其中，包含靈芝產(chǎn)品的企業(yè)達(dá)16家，占27%;以茶葉作為原料的企業(yè)有14家，占23%；將瑪咖和螺旋藻作為原料的企業(yè)均有10家，占17%；蘆薈有9家，占15%；沙棘、藍(lán)莓、銀杏、酵素、甲殼素均有8家，占13%；人參最少，有6家，占10%。（如上圖所示）

70家企業(yè)中，靈芝的應(yīng)用最為廣泛，多達(dá)16家。

據(jù)道道輿情監(jiān)控室調(diào)研結(jié)果顯示，主打靈芝的企業(yè)為江蘇安惠、美羅國(guó)際、康美來(lái)，安惠以食用菌等天然植物為主，美羅國(guó)際以靈芝多糖為主，康美來(lái)則是以大別山靈芝等天然植物為主，主導(dǎo)產(chǎn)品為破壁靈芝孢子粉，三家企業(yè)側(cè)重有所不同。

瑪咖為功能性食品，主打概念提神、壯陽(yáng)，國(guó)內(nèi)的主要生產(chǎn)基地主要集中在云南一帶。根據(jù)道道輿情監(jiān)控室調(diào)研結(jié)果顯示，開發(fā)瑪咖產(chǎn)品的企業(yè)有10家，分別為康美時(shí)代、理想、長(zhǎng)青、榮格、中脈、新時(shí)代、羅麥、完美、美羅、東升偉業(yè)。

直銷企業(yè)以瑪咖為原料研發(fā)的產(chǎn)品主要有瑪咖片、瑪咖粉和瑪咖飲劑三種類型。目前，理想集團(tuán)的瑪咖產(chǎn)品種類最多，有理想添力瑪咖片、活麗瑪咖片（壓片糖果）、起力瑪咖酒三種。另外還有新時(shí)代的國(guó)珍瑪卡壓片糖果、中脈瑪咖多肽片、榮格瑪咖人參壓片糖果、長(zhǎng)青瑪咖納米雙花粉、康美瑪咖片、東升偉業(yè)瑪卡片等等。

雖然瑪咖在2014年被熱炒，但價(jià)格虛高、以次充好及功效不明確是目前消費(fèi)者的爭(zhēng)議點(diǎn)，瑪卡的生產(chǎn)和消費(fèi)方面仍存在一定的盲目性，據(jù)了解，有關(guān)瑪咖的規(guī)范政策將會(huì)出臺(tái)，希望直銷企業(yè)在種植研發(fā)瑪咖或者代加工銷售的過(guò)程中，一定要規(guī)范自律，勿虛夸產(chǎn)品功效。

近年來(lái)，直銷行業(yè)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展猛速，不僅茶葉本身消費(fèi)量大，以茶葉研發(fā)的各種自然飲品、減肥產(chǎn)品、滋補(bǔ)養(yǎng)顏產(chǎn)品，大大滿足了人們從喝茶延伸到吃茶、用茶的消費(fèi)需求，而且茶葉甚至被用作收藏品打開了新的市場(chǎng)。2015年，直銷行業(yè)對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的進(jìn)軍熱度有加大之勢(shì)。

據(jù)道道輿情監(jiān)控室調(diào)研，直銷行業(yè)形成了兩大茶葉重鎮(zhèn)，以理想龍潤(rùn)茶為代表的云南，以華萊、潤(rùn)和、綠之韻黑茶為代表的湖南。

目前，調(diào)研的70家企業(yè)中，本身主打茶葉的企業(yè)有理想、天福天美仕、綠之韻等，擁有茶葉和以茶葉為原料生產(chǎn)各種保健品的企業(yè)，除了理想、天福天美仕、綠之韻3家企業(yè)，還有金日、三生、康力、康恩貝、美羅國(guó)際、新時(shí)代、永春堂、福能源、隆力奇、天獅、安然納米等11家企業(yè)。

（來(lái)源：本報(bào)告內(nèi)容節(jié)選自《道道行業(yè)輿情監(jiān)控報(bào)告》（2015年1月刊）