微信運(yùn)營(yíng)之文章閱讀分析

okxso 2015-04-18

展開(kāi)全文

關(guān)于微信運(yùn)營(yíng)，前面已經(jīng)寫過(guò)兩篇，分別是拒絕盲人摸象，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的微信運(yùn)營(yíng) 和微信運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)詳解，robbin也是邊學(xué)習(xí)邊摸索，通過(guò)一個(gè)多月“肉餅鋪?zhàn)印惫娞?hào)的運(yùn)營(yíng)，切身感覺(jué)到：通過(guò)數(shù)據(jù)的分析和解讀，指導(dǎo)每篇文章的寫作，調(diào)整微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，可以讓你做到心中有數(shù)，有的放矢。當(dāng)然微信公眾號(hào)后臺(tái)已經(jīng)提供了豐富的原始數(shù)據(jù)，通過(guò)什么維度來(lái)分析，則要根據(jù)每個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自己側(cè)重的角度和關(guān)注的方面著手。

很多粉絲詢問(wèn)我，如何針對(duì)每篇文章建立數(shù)據(jù)分析模型？本文通過(guò)對(duì)肉餅鋪?zhàn)?-4月群發(fā)文章做單篇文章的數(shù)據(jù)分析和解讀。

如下圖，通過(guò)微信公眾號(hào)后臺(tái)的“圖文分析”，我們可以查看每篇文章的7日總閱讀量，以及分享收藏?cái)?shù)。但是收藏?cái)?shù)量對(duì)增加粉絲沒(méi)有幫助，我更關(guān)注用戶轉(zhuǎn)發(fā)了多少次，所以，點(diǎn)擊“圖文詳解”，看頁(yè)面最下面的“詳細(xì)數(shù)據(jù)”，我累加了每日轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，可以得到這篇文章總的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)。

按照這個(gè)辦法，可以統(tǒng)計(jì)所有文章的“閱讀數(shù)”和“轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”，用轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)除以閱讀數(shù)，就是文章的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)率，我們把肉餅鋪?zhàn)右粋€(gè)多月的文章統(tǒng)計(jì)出來(lái)，按照文章的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)率排序如下：

閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率都高的是紅色的三篇文章：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還需要做APP嗎(上)》，《微信還是APP，兩種選擇》，《創(chuàng)業(yè)公司找不到CTO怎么辦？》7日閱讀量都超過(guò)了一萬(wàn)，并且閱讀轉(zhuǎn)發(fā)率超過(guò)10%；

閱讀量高，但是轉(zhuǎn)發(fā)率低的是黃色的三篇文章：《下一個(gè)失寵的職業(yè)：公務(wù)員》，《外企在中國(guó)的大撤退》，《我眼中真正優(yōu)秀的CTO》；

閱讀量低，但是轉(zhuǎn)發(fā)率高的是綠色的三篇文章：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還需要做APP嗎(下)》，《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的微信運(yùn)營(yíng)》，《微信運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)詳解》；

通過(guò)實(shí)際的數(shù)據(jù)對(duì)比，可以得出有意義的結(jié)論，對(duì)于肉餅鋪?zhàn)庸娞?hào)來(lái)說(shuō)：

1、緊扣IT行業(yè)熱點(diǎn)的話題，吸引人的標(biāo)題會(huì)帶來(lái)很高的閱讀量，但不一定能帶來(lái)高轉(zhuǎn)發(fā)率；

2、非常干的干貨內(nèi)容可以帶來(lái)很高的轉(zhuǎn)發(fā)率，但不一定有高閱讀量；

3、既緊扣IT行業(yè)熱點(diǎn)的話題，同時(shí)內(nèi)容非常干，有獨(dú)特的觀點(diǎn)和結(jié)實(shí)的結(jié)論，才能帶來(lái)閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率的雙豐收。

通過(guò)這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，我們就可以對(duì)公眾號(hào)群發(fā)的每篇文章做具體的分析了。但是對(duì)于每篇文章來(lái)說(shuō)，究竟能夠帶來(lái)多少新的粉絲呢？這個(gè)數(shù)據(jù)無(wú)法通過(guò)微信公眾號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)得到直觀的結(jié)果，我們只能通過(guò)間接的分析得到，回到微信每日運(yùn)營(yíng)指標(biāo)報(bào)表：

以《創(chuàng)業(yè)公司找不到CTO怎么辦？》為例，這篇文章前后兩天都沒(méi)有發(fā)過(guò)文章，群發(fā)文章的當(dāng)天和第二天，總共增加了818個(gè)新的粉絲，所以我們可以粗略的得出結(jié)論，文章大約帶來(lái)了將近800個(gè)新的粉絲。

以上便是通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)解讀每篇群發(fā)文章的辦法，通過(guò)每篇文章的“閱讀量”，“閱讀轉(zhuǎn)發(fā)率”和“增粉毛估”來(lái)解讀每篇文章的效果，不知道對(duì)你是否有幫助。

最后，robbin想提一點(diǎn)個(gè)人的感想。通過(guò)運(yùn)營(yíng)這一個(gè)多月的公眾號(hào)，我越來(lái)越清晰的得到一個(gè)觀點(diǎn)：公眾號(hào)的粉絲數(shù)量，并沒(méi)有看起來(lái)的那么重要！

微信運(yùn)營(yíng)過(guò)程，文章的傳播是分兩個(gè)階段的：通過(guò)公眾號(hào)群發(fā)帶來(lái)的一次傳播；通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)帶來(lái)的二次傳播。

以肉餅鋪?zhàn)訐碛袑⒔?萬(wàn)的粉絲公眾號(hào)來(lái)看，文章的一次傳播能力(即初次打開(kāi)率)，從來(lái)沒(méi)有超過(guò)20%，并且長(zhǎng)期徘徊在10%左右，意味著一般情況下，只有10%的訂閱粉絲會(huì)打開(kāi)群發(fā)列表看文章。而二次傳播率通常在50-80%之間，也就是說(shuō)一多半的用戶都不是通過(guò)公眾號(hào)群發(fā)來(lái)閱讀的，而是通過(guò)朋友圈分享來(lái)閱讀的。

這意味著，robbin每次群發(fā)文章，一次傳播帶來(lái)的閱讀量穩(wěn)定在2000-3000次閱讀 (2萬(wàn)粉絲 * 10%到15%的初次打開(kāi)率)，超過(guò)3000次以上的閱讀，都是二次傳播帶來(lái)的，肉餅鋪?zhàn)幽軌虺^(guò)一萬(wàn)次閱讀量的文章都是依靠二次傳播。

因此，公眾號(hào)粉絲的作用只是確保你能有一定基數(shù)的一次傳播而已，而文章究竟能制造多大的影響力，傳播的多遠(yuǎn)，增加多少新粉絲，完全取決于文章自身的吸引力帶來(lái)的二次傳播效果。所以如何寫出能夠讓用戶自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)，幫助你進(jìn)行病毒式營(yíng)銷的文章，才是微信運(yùn)營(yíng)最關(guān)鍵的所在。

有興趣的朋友請(qǐng)先關(guān)注“肉餅鋪?zhàn)?/span>”公眾號(hào)，然后回復(fù)消息“微信運(yùn)營(yíng)”，閱讀微信運(yùn)營(yíng)的三篇文章《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的微信運(yùn)營(yíng)》，《微信運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)詳解》，《微信運(yùn)營(yíng)之文章閱讀分析》。

肉餅鋪?zhàn)?robbinthoughts)

肉餅鋪?zhàn)拥淖髡遰obbin是前JavaEye網(wǎng)站的創(chuàng)始人，TOPITCLUB互聯(lián)網(wǎng)俱樂(lè)部發(fā)起人。肉餅是robbin的昵稱，肉餅鋪?zhàn)邮莚obbin和您通過(guò)微信交流和探討關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)話題的訂閱號(hào)。

如果想和robbin交流，可以申請(qǐng)加robbin的個(gè)人微信號(hào)：robinfankai，申請(qǐng)寫明：個(gè)人真實(shí)姓名 + 你的職位Title + 你所在的公司，例如范凱，互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)師，XXX公司。申請(qǐng)理由填寫不完整的我會(huì)拒絕，非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的朋友我會(huì)拒絕

版權(quán)聲明

《肉餅鋪?zhàn)印饭娞?hào)文章全部都是原創(chuàng)文章，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)分享，但嚴(yán)禁任何媒體(平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體)，以及微信公眾號(hào)抄襲。

長(zhǎng)按下面的二維碼訂閱肉餅鋪?zhàn)?/section>

本站是提供個(gè)人知識(shí)管理的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，不代表本站觀點(diǎn)。請(qǐng)注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導(dǎo)購(gòu)買等信息，謹(jǐn)防詐騙。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊一鍵舉報(bào)。

轉(zhuǎn)藏 分享

QQ空間 QQ好友新浪微博微信

獻(xiàn)花（0） +1

來(lái)自： okxso > 《自媒體》

舉報(bào)/認(rèn)領(lǐng)