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???????????點(diǎn)擊標(biāo)題下中購(gòu)聯(lián)關(guān)注，每天推送干貨喂飽你！ 面對(duì)同質(zhì)化加劇，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的市場(chǎng)形勢(shì)，購(gòu)物中心紛紛著力塑造自身亮點(diǎn)，通過(guò)打造購(gòu)物體驗(yàn)，布局特色主題來(lái)吸引目標(biāo)客戶群體。豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)不僅是購(gòu)物中心自身獨(dú)特性的展示舞臺(tái)，也是提升客流、拉動(dòng)商戶業(yè)績(jī)的強(qiáng)力發(fā)動(dòng)機(jī)。從2014年底到2015年初，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)以及三八節(jié)等節(jié)日接踵而至，消費(fèi)者摩拳擦掌購(gòu)物欲滿滿，購(gòu)物中心自然更不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)新舊年交替中西節(jié)日合璧的大好時(shí)機(jī)，紛紛瞅準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)放出獨(dú)門(mén)大招，藝術(shù)展、嘉年華、懷舊文藝、電影、插畫(huà)、動(dòng)漫、森林、中國(guó)風(fēng)等等元素紛至沓來(lái)，各放異彩，為京城營(yíng)造出繽紛耀眼的節(jié)日氣息。本文中，中購(gòu)聯(lián)為您盤(pán)點(diǎn)關(guān)于2014年底至2015年初北京購(gòu)物中心精彩營(yíng)銷活動(dòng)的那些事兒。 圣誕 西單大悅城：“馬達(dá)加斯加”圣誕狂歡嘉年華 作為商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷推廣中最為重視的圣誕檔期，西單大悅城選擇受眾熟知的動(dòng)畫(huà)形象作為圣誕主題的核心元素，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)還原電影中的經(jīng)典場(chǎng)景、邀請(qǐng)電影原版企鵝人偶現(xiàn)場(chǎng)大跳“企鵝舞”等一系列表現(xiàn)形式，讓更多人在觀影之余能夠親身感受“馬達(dá)加斯加”帶來(lái)的歡樂(lè)。這與其年輕、時(shí)尚、潮流、品位的定位有很重要的關(guān)系，作為西單商圈的潮流風(fēng)向標(biāo)，西單大悅城不斷挖掘和探尋80、90后年輕群體喜好，推出一系列符合年輕時(shí)尚潮人達(dá)人口味的主題活動(dòng)，此次合作正式基于此的又一次全新嘗試。 朝陽(yáng)大悅城：攜手阿根廷著名插畫(huà)師打造“怪誕森林奇遇記”大型圣誕景觀 北京朝陽(yáng)大悅城攜手阿根廷著名插畫(huà)師Javier Gonzalez Burgos打造的“怪誕森林奇遇記”大型圣誕景觀盛大亮燈。亮燈儀式現(xiàn)場(chǎng)，絢爛的歌舞和斑斕的燈光讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾大飽眼福，為初寒的冬日帶來(lái)了拉丁童話的溫暖。據(jù)悉，這一活動(dòng)首次將拉美風(fēng)格的主題景觀裝飾引入京城，通過(guò)對(duì)平面插畫(huà)的立體還原，全景展現(xiàn)一個(gè)富于幻想和童話色彩的“怪誕森林”。本次主題景觀跨越圣誕、新年、春節(jié)三大檔期，為京城市民呈現(xiàn)一場(chǎng)超越想象的文化和視覺(jué)盛宴。 頤堤港：“搬來(lái)”圣誕小鎮(zhèn)開(kāi)啟暖心浪漫之旅 15米超高圣誕樹(shù)、可參觀并與圣誕老人合影的圣誕小屋、水車、馴鹿一應(yīng)俱全，更加特別的是位于小鎮(zhèn)中心，建有一個(gè)采用瑞士技術(shù)、生態(tài)安全的室內(nèi)冰場(chǎng)，約200平米的冰面配上獨(dú)特的燈光，成為圣誕小鎮(zhèn)的主“湖區(qū)”。每個(gè)周末，頤堤港圣誕小鎮(zhèn)都會(huì)獻(xiàn)上豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)表演。 歐美匯：火辣P(pán)arty奪人眼球 2014年圣誕節(jié)當(dāng)天，歐美匯購(gòu)物中心憑借一場(chǎng)奪人眼球的“夜店P(guān)arty”轟動(dòng)中關(guān)村。性感火辣的內(nèi)衣秀、令人拍案叫絕的小輪車表演、先鋒時(shí)尚的鋼管舞輪番掀起當(dāng)天狂歡的高潮。而一中一洋兩位DJ也恰如其分地將現(xiàn)場(chǎng)的氛圍逐步升級(jí)到頂點(diǎn)。除了帶給現(xiàn)場(chǎng)觀眾無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴外，歐美匯還為現(xiàn)場(chǎng)的觀眾們精心準(zhǔn)備了豐厚的禮品，而每次抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不斷升溫的催化劑。 春節(jié) 頤堤港：“花妍鵲語(yǔ)福滿庭”主題唯美跨年 春節(jié)期間，頤堤港內(nèi)增添了數(shù)不盡的桃花，化身為北京最先迎來(lái)春天的“世外桃源”。商場(chǎng)一層2,400平米的冬季花園里布置了大型桃花林，朵朵桃花在枝頭展露笑顏?；ㄖ﹂g設(shè)有互動(dòng)的喜鵲輕聲呼喚過(guò)往的行人。冬季花園里的桃花香營(yíng)造出滿庭的芬芳。一座大型的桃花燈在場(chǎng)中不停旋轉(zhuǎn)，承載了無(wú)數(shù)人對(duì)新年的美好祝福與愿景。 藍(lán)色港灣：第七屆燈光節(jié)點(diǎn)亮夢(mèng)幻冬日 2015年新年期間，北京藍(lán)色港灣第七屆燈光節(jié)盛大點(diǎn)亮。13萬(wàn)平米的燈光秀場(chǎng)令人眼花繚亂，充滿創(chuàng)意的燈光景觀讓寒冷冬日多了幾分歡動(dòng)和喜氣熱鬧。據(jù)悉，該燈光節(jié)將延續(xù)到春節(jié)后。 富力廣場(chǎng)：童話夢(mèng)境展“海邊的極地森林” 皚皚白雪的映襯下，冰雪森林如夢(mèng)如幻，北極熊憨態(tài)萌萌的在這里享受節(jié)日盛宴，小企鵝已穿好燕尾服等待節(jié)日的大party，頑皮的海豹早已躍躍欲試展現(xiàn)它的可愛(ài)魅力，優(yōu)雅的麋鹿為節(jié)日的歡聚帶來(lái)了什么神秘禮物？回過(guò)頭，那一畔海水滿盈盈，似有似無(wú)的大海的味道沁人心脾。聰穎的魚(yú)兒想要將歡樂(lè)傳播，邀請(qǐng)到東方的神鳥(niǎo)鳳凰一展鋒芒，鳳舞九天，將天空照亮，獻(xiàn)上了東方獨(dú)有的祝福。 情人節(jié) 悠唐廣場(chǎng)：“kiss一下，說(shuō)出你的愛(ài)” 時(shí)間太少，壓力太大，工作太忙，你有多久沒(méi)有親吻你的愛(ài)人了？是時(shí)候向你的愛(ài)人表達(dá)你的心意啦！來(lái)悠唐，現(xiàn)場(chǎng)抱走kisslink現(xiàn)貨, “真愛(ài)小屋剪影戀人”活動(dòng)讓你們一吻就連上！ 婦女節(jié) 朝陽(yáng)大悅城：微博活動(dòng)“三八節(jié)呼吁節(jié)日放假一天，解放婦女半邊天” 朝陽(yáng)大悅城在微博上舉行“三八節(jié)呼吁節(jié)日放假一天，解放婦女半邊天”活動(dòng)。了解到，不少女白領(lǐng)網(wǎng)上熱議并呼吁三八節(jié)放假一天，朝陽(yáng)大悅城對(duì)此現(xiàn)象做出響應(yīng)。據(jù)悉，三八節(jié)期間，朝陽(yáng)大悅城將通過(guò)微博、微信等新媒體方式征集部分“個(gè)人請(qǐng)假半天”的女性白領(lǐng)，至于請(qǐng)假半天的工資，則由朝陽(yáng)大悅城按北京最新的平均工資給你埋單。 悠唐購(gòu)物中心：聯(lián)手騰訊微信搖一搖萬(wàn)劵齊發(fā) 此次“搖一搖”不同于春晚的就是禮券的設(shè)置，其中不僅有iPhone6、iPadmini3、Coach包、3888元現(xiàn)金大紅包等實(shí)物禮品，更增加了悠唐商場(chǎng)內(nèi)200余家商戶的近８萬(wàn)張品牌現(xiàn)金禮券。千萬(wàn)禮金券作為“搖一搖”的福利免費(fèi)發(fā)放給參與顧客可謂是下足了“血本”， 有現(xiàn)場(chǎng)顧客更是興奮的表示：“這次悠唐的手筆比春晚還豪氣?。?/p> 藝術(shù)文化類活動(dòng) 悠唐廣場(chǎng): 國(guó)際知名大熊貓品牌“潘大吼”粉絲見(jiàn)面會(huì) 2015年2月1日，在北京悠唐廣場(chǎng)，國(guó)際知名大熊貓品牌“潘大吼”成功舉辦第一次粉絲活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)百余位“潘大吼”粉絲歡聚一堂，共同慶祝潘大吼國(guó)際粉絲俱樂(lè)部成立。潘大吼創(chuàng)作人，藝術(shù)家劉麗女士、星世紀(jì)潘大吼股份有限公司首席執(zhí)行官邢芬女士、星世紀(jì)娛樂(lè)有限公司首席運(yùn)營(yíng)官、藝術(shù)家劉彭生先生等數(shù)十位藝術(shù)界同仁、演藝圈嘉賓到場(chǎng)祝賀。 新光天地：迪奧劇院 《迪奧劇院》全國(guó)巡展繼成都、沈陽(yáng)和廣州完美謝幕后，2015年1月17日在北京SKP 新光天地盛大開(kāi)展，該展覽持續(xù)至二月六日結(jié)束。這是一曲對(duì)法國(guó)高級(jí)訂制的頌歌——迷你劇院展覽將當(dāng)時(shí)最偉大的設(shè)計(jì)師鼎盛時(shí)期的作品匯聚在一起。無(wú)論是迷你“迪奧套裝”(tailleur Bar)，還是迷你舞會(huì)禮服，我們都能在玩偶娃娃的纖小身軀上找到迪奧設(shè)計(jì)的精髓。 來(lái)福士廣場(chǎng)：與“熊貓慢遞”一同“玩味時(shí)光”
剪影小像，這似乎只是爺爺奶奶輩的記憶，現(xiàn)在在北京來(lái)福士就可以體驗(yàn)到。在小小的幕布上，一幕幕展示著親情、愛(ài)情、友情以及個(gè)人才情。幕布后面，我們見(jiàn)到了花甲卻依舊仔細(xì)認(rèn)真的奶奶、還沒(méi)有爸爸半身高的娃仔、單膝下跪的深情男子、親嘴親不停的閨蜜、拿著掃把想著自己是哈利波特的少年···剝?nèi)ザ嘤嗟男揎?、裝扮，透過(guò)一層幕布，人與人的感情變得更加清晰。此次活動(dòng)是北京來(lái)福士攜手798藝術(shù)區(qū)的熊貓慢遞。 僑福芳草地 ：馬自達(dá)（中國(guó)）攜“魂動(dòng).心立方”藝術(shù)展
馬自達(dá)在2014年底推出全新“BREAKER 越己.心力量”為主題的推廣活動(dòng)，讓大家進(jìn)一步了解馬自達(dá)不斷挑戰(zhàn)，超越自我的品牌精神。本次藝術(shù)展與去年12月上旬開(kāi)始持續(xù)至今年3月底?！盎陝?dòng).心立方”通過(guò)展示基于馬自達(dá)“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)理念所創(chuàng)意并孿生的藝術(shù)品。
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