光晶哥最近收到很多人的微信請教光晶哥最近直通車展現(xiàn)急劇下滑，主推款的直通車展現(xiàn)從之前的過萬，現(xiàn)在只有幾十個展現(xiàn)，為什么會這樣？

一丶點擊率可分為：

PC點擊率+無線點擊率

這兩個是大大不一樣的。下面我們分開來說。

直通車的產(chǎn)品本質(zhì)

1.PC點擊率

從圖上畫的幾個位置而言，對于買家來說想不想點你的圖，有以下幾點：

1.客單價 2.銷量 3.圖片的位置（也就是所謂的卡位）4.品牌度

5.關(guān)鍵詞匹配度和圖片本身

前面4個點我也就不說了，自己注意下就好。

圖片本身而言

當然是圖片越漂亮越新穎越有創(chuàng)意越好，這是廢話。然而很多人是不能夠立即做出這樣的很有創(chuàng)意的神圖來的。那么對我們來說怎么辦？

如果我買的的關(guān)鍵詞是“發(fā)膜柔順超長久”這個關(guān)鍵詞呢？你是一個急需去痘去黑頭的買家，你關(guān)心的還會是那張美白的直通車圖嗎？

那么第一張圖的點擊率自然而然就高了許多。

還有就是，一級詞，二級詞的混亂運用。

比如發(fā)膜這個詞，詞越大，也就是越不精準

可能對于我這個搜發(fā)膜來的人，但是實際需要的是柔順發(fā)膜的人而言，這些都不會去點。那么點擊率自然而然的就不會高。

這就是我所說的詞和圖的精準匹配性來提高點擊率。

但是往往哪怕你這樣優(yōu)化過了，點擊率確實也提高了很多，但是還是明顯感覺到不夠。為什么？

因為你的無線點擊率沒起來。

2.無線點擊率

無線點擊率為什么高？

1.無線直通車的占位好

2.圖片大，占地廣，競爭?。ê妥匀凰阉髯龈偁帲?/strong>

3.標題的可塑性

前面1.2兩點我就不說了，說多了都是廢話，至于無線直通車的位置是在哪，相信大家都知道，而且對于不需要卡位的無線端而言，位置就是越靠前越好，沒有哪個買家是愿意翻個十幾頁還有耐心的。重點是要你能夠登上無線端。更甚至是無線端首屏。

那么標題的可塑性

這里的標題指的是“推廣標題”而不是“寶貝標題”

看我上圖的同學能發(fā)現(xiàn)我畫圈出來的標題和自然搜索的不一樣，直通車位置的顯示的竟然推廣標題，那么該怎么去優(yōu)化，自己看著辦。

另外再要說的就是，現(xiàn)在質(zhì)量分的基礎(chǔ)分的相關(guān)性和推廣標題的相關(guān)性是幾乎沒有的。主要影響的是寶貝標題。那么推廣標題現(xiàn)在玩的就是無線端，可以說是直接影響轉(zhuǎn)化率和點擊率的因素。

不同時期的工作重心。 導(dǎo)入期——》首頁裝修丶詳情頁面裝修丶PC流量導(dǎo)入。 成長期——》優(yōu)化搜索流量丶推廣流量丶微淘流量丶活動流量 成熟期——》SNS丶無線CRM，經(jīng)過剛才對自己店鋪的簡單測試，就可以定出自己店鋪接下來的運營重點了。