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Google 昨天通過其官方博客正式發(fā)布搜索頁面的新功能——知識圖譜（Knowledge Graph）。這可能是 Google 搜索上線以來最大的一次改革。 改變傳統(tǒng)模式長期以來，Google 搜索的進(jìn)化主要著眼于改善排名，為用戶提供最有價值的網(wǎng)頁。但搜索的形式并沒有太大變化，輸入關(guān)鍵詞-頁面顯示十個結(jié)果，結(jié)果由標(biāo)題、鏈接以及關(guān)鍵詞相關(guān)的簡短內(nèi)文片段組成。雖然現(xiàn)在搜索頁面也會插入圖片等結(jié)果，不過搜索結(jié)果大體上依然通過文字簡介的形式提供。 今天推出的知識圖譜則不同，它在搜索頁面右欄集成了更直接的答案。比如搜索“taj mahal”（泰姬陵）會呈現(xiàn)泰姬陵在地圖上的位置、來自維基百科的文字簡介、建筑相關(guān)信息表（高度、開放時間、設(shè)計師等）。頁面下方還有與 taj mahal 同名的人物、賭場結(jié)果。
新搜索頁面，taj mahal 搜索結(jié)果（圖片點擊放大） 就目前得到的信息來看，最遲去年 11 月 Google 就已經(jīng)開始小范圍公開測試知識圖譜，不過這功能當(dāng)時只顯示為“來源”。 從用戶角度來看，知識圖譜的好處顯而易見。你能夠直接獲得搜索內(nèi)容的基本信息匯總，而不用根據(jù)文字片段和網(wǎng)站名稱判斷究竟哪個鏈接最有價值，然后再打開新頁面人工過濾頁面內(nèi)的有價值信息。 背后的支持知識圖譜的背后是龐大的信息庫。Google 高級副總裁 Amit Singhal 在接受 SearchEngineLand 采訪時說知識圖譜的信息搜集工作始于 2010 年收購 Metaweb。 人們對同一種東西有很多種描述方法，Metaweb 專注于將不同文字表述與同一個實體連接起來，并探索這些實體的屬性（例如明星的年齡）以及彼此之間的聯(lián)系，最終提供一種新的搜索形式。雖然不能完全替代關(guān)鍵詞搜索，但 Metaweb 的索引、搜索方法在處理諸如“身高小于 160cm 的女星”、“馬丁大叔害死的所有配角”之類的搜索時更高效。
實體間聯(lián)系，Metaweb Metaweb 的主要信息來源是 Freebase。但 Google 知識圖譜的信息來源要寬廣得多，不僅包括 Freebase、維基百科、CIA World Factbook 等公共資源，也從其它網(wǎng)頁搜集整理了大量信息。官方提供的數(shù)據(jù)是目前已經(jīng)搜集 35 億條信息（facts），內(nèi)容涵蓋：
移動與盈利前景知識圖譜的搜索形式并非 Google 首創(chuàng)，2009 年啟動的 Wolfram Alpha 計劃就已經(jīng)開始提供更精確的信息。蘋果 Siri 智能語音助手的搜索功能就由 Wolfram Alpha 提供。 相對筆記本和桌面電腦來說，屏幕尺寸和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受限的移動設(shè)備用戶更需要直接的信息匯總。Google 知識圖譜也第一時間提供智能手機(jī)和平板支持。目前已經(jīng)覆蓋 2.2 以上版本的 Android 設(shè)備和 4.0 以上版本的 iPhone、iPad。 Google 和 Siri 的做法不同，它并沒有完全用知識圖譜替代傳統(tǒng)移動搜索，而是像桌面版一樣讓它和傳統(tǒng)搜索并存。用戶可以點擊或滑動搜索頁中的知識圖譜部分調(diào)出更多信息。 知識圖譜直接提供答案意味著 Google 有可能通過中間人身份介入銷售流程。比如用戶搜索電影的名字可能是想買票或者購買電影 DVD。Google 可以將用戶導(dǎo)向特定網(wǎng)站獲取提成——甚至直接轉(zhuǎn)向自己的 Play 商店。 對于移動用戶來說這樣的購買流程尤其方便，也是在移動平臺獲得營收的可行手段。不過知識圖譜目前沒有這方面的功能。Singal 回答說 Google 未來會探索這些可能，但知識圖譜仍處于起步階段，他們最關(guān)心的是產(chǎn)品表現(xiàn)。 對第三方網(wǎng)站的沖擊
知識圖譜發(fā)布博文中的這句話很好地概括了知識圖譜對未來搜索發(fā)展的意義。Google 是搜索老大，全球市場占有率超過 87%。知識圖譜的發(fā)布意味著提供更直接的信息已經(jīng)是未來搜索發(fā)展的方向。 但搜索引擎直接提供最終信息必然引來第三方網(wǎng)站的擔(dān)憂，Singhal 回應(yīng)說 Google 在測試中發(fā)現(xiàn)知識圖譜所提供的絕大多數(shù)信息不會截留第三方流量——維基百科等公共資源除外，他們應(yīng)該也不介意。 Google 認(rèn)為知識圖譜提供的簡練歸納只會激發(fā)用戶興趣，鼓勵用戶搜索更多內(nèi)容。不過知識圖譜覆蓋范圍一定會越來越廣、Google 對信息的匯總也一定會進(jìn)化，第三方網(wǎng)站是否會收到影響只能等待實踐考驗?？傊畽C(jī)械羅列信息的人工網(wǎng)站遲早會被技術(shù)進(jìn)步所淘汰，很難說這不是一件好事。
Google 知識圖譜本周就將對美國地區(qū)開放，初期將只支持英語。不過根據(jù)以往 Google 推出搜索服務(wù)的速度來看，知識圖譜應(yīng)該很快就會覆蓋更多語言和地區(qū)。 |
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