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      AAAA麥肯錫數(shù)據(jù)揭示：時尚產(chǎn)業(yè)的長期投資價值高于科技產(chǎn)業(yè)
      
                    
                    
                    
                    
      
                         成功是什么
                        
                        
                        2015-06-26
                        
                            
                        
                    
      
                    
      
                        
                        
      
                    
      
                    
                    
      
                        
      
                            
                        
      
                        
      
                            
                                
      
                                    
                                        
      

                                        
                                        

                                        
      我們看好時裝和奢侈品行業(yè)，不僅僅因為這是一個讓人愉悅的美的的行業(yè)，我們同時看到了它巨大的投資價值。麥肯錫在2014年底發(fā)布了一份關(guān)于時尚奢侈品行業(yè)的研究報告，再次驗證了這個的觀點。
      


      


      時裝和奢侈品行業(yè)一直以來被認為是周期性行業(yè)，會隨著消費者信心、利率和潮流的變化而起伏。然而麥肯錫的研究團隊在仔細追蹤了行業(yè)長期趨勢之后，發(fā)現(xiàn)時裝和奢侈品行業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于市場，甚至超過其他例如高科技和通信等高增長行業(yè)。

      時裝和奢侈品行業(yè)上市公司

      2000年到2014年間，以全球主要市場上市公司為研究對象，就股東總回報這一指標(biāo)看（TRS: Total Return to Shareholder, 包括資本增值和股利) ，時裝和奢侈品行業(yè)不僅跑贏大盤，更是穩(wěn)居各行業(yè)之首；結(jié)合經(jīng)濟周期去看，盡管2008年與大市一同跌落，但在經(jīng)濟危機后行業(yè)反彈迅速且增勢更為迅猛。

      這一現(xiàn)象是全球性的，這些時裝和奢侈品公司（不論總部在北美、歐洲還是亞洲），均大幅領(lǐng)先于整體市場表現(xiàn)，表明時裝和奢侈品行業(yè)是一個真實的價值創(chuàng)造行業(yè)。

      時裝和奢侈品行業(yè)私有公司

      私有公司占全球零售額83%，對私有公司的評估非常困難。麥肯錫選擇用各個行業(yè)富豪的財富總值作為指標(biāo)來大致衡量行業(yè)的價值創(chuàng)造能力。他們發(fā)現(xiàn)，福布斯榜單中 200多位投身時尚和零售業(yè)的富豪們擁有榜單財富總額的 15%，遠超過科技（11%）、金融（5%）和體育（1%）行業(yè)富豪的財富。當(dāng)然，這樣的研究方法略微粗糙。

      顯然投資者已經(jīng)注意到了時尚與零售這一領(lǐng)域巨大的價值創(chuàng)造能力，從2008年到2013年，時尚行業(yè)的收購、并購交易以每年21%的速度在增長，2013年一年就有103起交易。但需要留意的是，時尚和奢侈品企業(yè)的的投資風(fēng)險高于市場平均水平。


      時尚奢侈品公司如何取勝？

      在時尚與奢侈品行業(yè)里，是什么區(qū)分開成功者和失敗者？麥肯錫總結(jié)了一個有趣的公式：

      企業(yè)價值創(chuàng)造=商業(yè)表現(xiàn)+品牌感知

      時尚企業(yè)的價值創(chuàng)造能力一半靠商業(yè)表現(xiàn)，一半取決于人們對品牌的認知。一個受人追捧的設(shè)計總監(jiān)或者強有力的媒體曝光都能為企業(yè)創(chuàng)造巨大的價值。

      在商業(yè)表現(xiàn)方面，公司的規(guī)模對于價值創(chuàng)造不重要；而多樣化是時尚企業(yè)價值創(chuàng)造的關(guān)鍵。有品牌組合的公司比單一品牌的公司平均要多創(chuàng)造 14%的價值。

      在感知層面，成功的企業(yè)會充分利用品牌形象、知識產(chǎn)權(quán)、設(shè)計等隱性資源；好的品牌故事和講述方式對投資者、合作方、媒體、雇員、消費者都會有巨大的影響。

      文章轉(zhuǎn)載自華麗志，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
      
                                          		
                                
      
                                  
                        
      
                    
      



                
      
                
      
                    
                    
                        
      
                            
                                
        
                                    		
                        
        
                            
                
        
                
        
                
                
                
        
                
        


                

                
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