成功的衡量標準不同，當一家公司或個人重視產品質量最大化，那么另一方面就會獲得更多利潤。大多數(shù)人會聯(lián)系到成功的組合產品。或是失敗產品，比如Windows Phone“市場份額”失敗的言論會引發(fā)效應，超過其他方面的抱怨。

這些言論還是有可信度的。畢竟，根據(jù)IDC報告，Windows Phone的全球市場份額為2.7%，但是市場份額看起來更像是選擇的爭論點，相比WP市場份額的負面評論之下，談及到同樣小眾的Mac OS X的負面要小的多，根據(jù)NetMarketShare操作系統(tǒng)報告，Mac OS X市場全球份額僅為7.35%（這里嚴格講是Mac OS，OS X只是一部分）。雖然僅從數(shù)值看，Mac OS X份額是Windows Phone的三倍，但是相比其各種操作系統(tǒng)的總數(shù)，仍然是小眾。（實際上Mac的存在量與Windows Phone數(shù)量差不多）

Windows Phone(2.7%)相比起iOS(18.3%)和Android（78%）來說，份額實在很少，后者合并占據(jù)96%的智能手機市場。但是Mac OS X（7.35%）相比Windows（91.07%）來說，也是微不足道。

再來看看問題，“為什么同時存在的小眾系統(tǒng)，待遇卻不一樣？”這里外媒WinBeta分析了幾個主要原因。

媒體輿論

盡管OS X的用戶數(shù)量不及Windows，但是在媒體覆蓋宣傳上，Mac的活躍度遠超PC，這并非偶然。蘋果始終對自家產品和公司的信息宣傳有著嚴格的控制?？刂菩畔⒌牧鱾魅绱藝栏瘢灾掠诋斕O果收購Beats傳言發(fā)生時，蘋果的公關團隊一點都不知曉內部發(fā)生的事情。外媒9to5Mac曾經寫過9段蘋果與媒體的文章，帶你深入了解蘋果是如何控制展示自己的形象的。

蘋果的公關團隊被指控操縱媒體，只報道對蘋果有利的方面。電子郵件中如果有過多其他公司缺點和蘋果的信息，這種太消極的報道會被阻止。要與蘋果溝通好細節(jié)之后，才會得以展示。

蘋果并非是這樣做的唯一一家公司，但是是做的最出色的。有人說，蘋果有專門的媒體為其營銷。

市場營銷

蘋果是很好的市場營銷公司。他們應該能把一卡車冰激凌賣給愛斯基摩人。在影視劇和電影中，產品遍布其中，有著流行的廣告系列，使得蘋果總是出現(xiàn)在公眾視線中。

由于人們經常看到蘋果的產品，它們被視為成功（可能并不相稱）。按照比例，只有1/12的蘋果電腦會出現(xiàn)在電影中的話，但蘋果電腦的辨識度遠高于其他電腦。

Windows Phone曾有過成功的市場營銷活動，比如諾基亞Lumia1020的互相拍照，但是營銷并不容易。Windows Phone試圖將用戶拉攏至自己的平臺，但是有iPhone這個不容忽視的因素在前，困難重重。有一個商業(yè)廣告搞笑短片說的是，用戶拿到iPhone后興奮不已，驚叫連連（其實是Sprint投放的iPhone6廣告）。而Windows Phone在這方面還有很長的路要走。

外媒給出的例子顯然是Windows Phone的廣告與iPhone廣告相比，而不是運行OS X的電腦，另外Windows Phone還有一個強有力的競爭對手。

蘋果電腦是與iPhone、iPad相關聯(lián)的品牌

如果說到蘋果，很多人會想到iPhone、iPad、Macbook、或許還有Apple Watch，因為最后一個是近期新聞經常出現(xiàn)的。作為比較，當你說起Windows或微軟的時候，大部分會想到PC，也許還有成功的Surface產品。他們甚至不會想到Xbox One也是微軟的產品。蘋果被看是一個統(tǒng)一的品牌，微軟有很多產品和服務，但是你不能一下子就知道這來自微軟。

消費者心目中的蘋果設備連接因素有幾方面。一，蘋果產品通常是生態(tài)系統(tǒng)的一部分。如果你使用iPhone和Mac，也許會覺得比跨平臺體驗好。在某些情況下更加極端，比如Apple Watch，唯一可鏈接的就是蘋果設備。

另一個原因是，蘋果確保其LOGO遍布在任何產品上。一個在蘋果和Windows Phone或者說廣泛意義上的Windows設備之間的重要區(qū)別是，只有在蘋果設備上才能運行蘋果系統(tǒng)。

如果某人在一臺Windows PC上遇到不好的體驗，那么他會認為所有的PC體驗都很差。這是自然的結果，比如價值99美元的惠普Stream平板和價值上千美元的i7版Surface Pro 3運行同樣的操作系統(tǒng)。而談到蘋果電腦，那你只有一種蘋果制造設備的OS X體驗。又由于蘋果設備質量較高，人們不會錯誤的將系統(tǒng)與廉價設備相聯(lián)系。

聯(lián)系的成功感

根據(jù)報道，Mac電腦的營收只占蘋果總營收的9%。不過需要指出的是，這9%的營收也是很高的，但相比其他蘋果產品是最少的。正如前面提到的，當人們看到Mac時，以為會像其他蘋果產品一樣成功。

很奇怪，同樣的規(guī)則沒有擴展到微軟產品上，因此會導致新的因素。

名譽難做卻易破

口口相傳是世界上最強大的廣告模式。因為有些人喜歡Mac，他們就會向周圍人推薦。同樣地，因為許多人不喜歡Windows Phone，他們將告訴朋友不要購買。

并且人們也愿意永遠堅持自己的看法。就像WP應用差距和Mac高價應用少一樣是永遠的話題。問題是，很多人認為Mac高價不是問題，并認為值得。實際上，很多人購買昂貴的物品，只是因為它們確實昂貴。

文化和潮流

蘋果的成功視為不可思議的結果。蘋果讓人們覺得其產品是時髦和非主流的，同時是世界上賺錢最多的科技公司。這種縈繞在蘋果產品周圍的文化是“我是不一樣的”，正如本文指出的，使用OS X也給用戶帶來這樣的感覺。雖然現(xiàn)在iPhone和Mac變得常見，但是Mac仍讓人感到是不同的。

這一舉措，隨著蘋果的成功，來極其嚴密的控制公司在世界上的形象所致。

人們認為事情成功最終有多種原因，許多并不與其產品本身有關，市場意識是復雜的。OS X被認為是成功的，而Windows Phone卻被忽視，盡管市場份額都是渺小的。

不過隨著Win10 Mobile的推出，與Windows10系統(tǒng)和微軟整體聯(lián)系更加密切，我們希望看到Win10 Mobile設備可以獲得更好的美譽。

（via: WinBeta）

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