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軟文可以分為兩大類：一類是文章體裁的，有記敘文、議論文、說明文等諸如我們平時(shí)寫作文的格式要求；另一類是文學(xué)體裁的：有小說，詩歌、戲劇、散文。在上訴文體中，只要是引導(dǎo)某種行為的，都可以成為軟文。 根據(jù)軟文得主要行動(dòng)目標(biāo)，可以分為新聞?lì)?、故事類、科普類等形式，根?jù)軟文服務(wù)的對(duì)象，選擇相應(yīng)的文體格式，來達(dá)到我們想要的效果。 根據(jù)不同的軟文載體，相應(yīng)的做出選擇和調(diào)整。隨著信息化的到來，網(wǎng)絡(luò)軟文的優(yōu)勢越來越突出，但傳統(tǒng)軟文的優(yōu)勢也不能小視，將兩者的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，才能發(fā)揮出軟文的真正效果。下面來討論不同的軟文載體結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)和應(yīng)該注意的事項(xiàng)。 1、平面媒體的軟文 平面媒體主要指國家新聞出版社總署批準(zhǔn)的具有發(fā)行刊號(hào)的報(bào)紙、期刊。選擇平面媒體類的作為軟文得載體，在撰寫方面要多考慮，如媒體的喜好選擇、風(fēng)格、閱讀群體以及費(fèi)用預(yù)算，還有非常重要的是出版周期和發(fā)行日期。( 小而美文章網(wǎng)：www. ) 2、非正式出版的基于印刷、打印現(xiàn)實(shí)的軟文 主要指政府、企業(yè)自己印刷的宣傳冊、DM雜志、企業(yè)內(nèi)刊等。這些載體沒有較嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，一般是政府、企業(yè)自己內(nèi)部的準(zhǔn)則。基于這個(gè)前提這類軟文特別要注意校對(duì)，因?yàn)樽约赫易约旱拿⊥容^困難 3、硬廣中的軟文 主要指戶外廣告、平面媒體廣告中的文字。這些文字除了要符合廣告的原則之外，還要承當(dāng)軟文擔(dān)當(dāng)?shù)淖饔霉δ?。所以文字一般不多，但是必須?zhǔn)確表達(dá)出意思，一字抵千金。 4、博客中的軟文 博客中的軟文一般比較輕松，根據(jù)作者的性格甚至心情可以發(fā)布不同內(nèi)容的文字，不用擔(dān)心被刪，不用擔(dān)心外鏈，也不用擔(dān)心圖片加不上，特點(diǎn)是沒有固定的訪問量，流量僅限自己的小圈子。此外，如果一篇軟文在網(wǎng)絡(luò)媒體上投放了，就不要原封搬到博客上，這樣會(huì)降低百度收錄網(wǎng)絡(luò)媒體上該軟文的概率。 5、微博中的軟文 微博盡管也是發(fā)布者說了算，但是字符有限。在有限的文字達(dá)到預(yù)期效果，難度又要高于博客。所以在如何用有限的文字吸引別人的眼球這方面就要多下工夫了。值得注意的是，微博中要記得及時(shí)回應(yīng)粉絲搞好互動(dòng)。在保證軟文質(zhì)量的前提下，可以盡量@名人；許諾某種利益，讓別人轉(zhuǎn)發(fā)。 6、微信中的軟文 微信與微博最大的不同在于微信中大多好友是你認(rèn)識(shí)的，因此，微信中軟文的可信度要比微博的要高。微信的軟文推廣度取決與你的好友數(shù)，好友越多，軟文的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量就越大。 7、論壇中的軟文 論壇中的軟文一定不能太想廣告，否則就會(huì)隨時(shí)面臨被刪除的危險(xiǎn)。軟文的用語不能太書面話，盡量用些網(wǎng)絡(luò)流行語。論壇中的軟文的其他載體不同之處在于，發(fā)布者發(fā)布完之后可以頂貼，如果帖子創(chuàng)意好，加上頂?shù)煤茫蜁?huì)容易成為熱帖，那么效果就會(huì)事半功倍。 8、網(wǎng)絡(luò)媒體軟文 網(wǎng)絡(luò)媒體主要分為全國門戶、地方門戶、和行業(yè)門戶等，他們對(duì)軟文的審查標(biāo)準(zhǔn)有很大的差別，很多門戶是不允許帶鏈接的。所以，在這種情況下文章標(biāo)題和關(guān)鍵詞的優(yōu)化就尤為重要了。 9、電子郵件中的軟文 幾年前泛濫的電子郵件營銷讓電子郵件的軟文發(fā)布門檻提高了，也讓反垃圾郵件技術(shù)越來越成熟。即便如此，電子郵件依然是不錯(cuò)的手段。把重點(diǎn)放在標(biāo)題和正文上，盡量精簡精簡再精簡，內(nèi)容不要太華麗。詳情可作為附件發(fā)送。 10、淘寶店軟文 這類軟文其實(shí)就是電子商務(wù)網(wǎng)站中產(chǎn)品描述的軟文，以營銷為目的的軟文可以更直截了當(dāng)?shù)陌b產(chǎn)品。值得注意的還有信用的問題，產(chǎn)品背后的服務(wù)如何，售后保障怎么樣。與圖片配合在一起，展現(xiàn)淘寶頁面中，這些信服度才更能充分發(fā)揮出來。 |
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