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~電商發(fā)展日益成熟，各行業(yè)建立電商平臺后發(fā)生著劇烈的化學(xué)反應(yīng)。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式正在蓬勃發(fā)展，而阿里巴巴、京東、本來生活以及搜農(nóng)坊等大咖的農(nóng)業(yè)電商布局爭奪戰(zhàn)更是愈演愈烈。 一：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”如何取長補短? 相對于互聯(lián)網(wǎng)來說，農(nóng)業(yè)屬于弱勢行業(yè)，在運作上有多方面的落后與不足;而互聯(lián)網(wǎng)的強大在于它能夠幫助農(nóng)業(yè)這樣的傳統(tǒng)行業(yè)補足短板。 1、資本投入 農(nóng)村市場地廣人稀，即便存在眾多優(yōu)質(zhì)資源，薄弱的資金也無法讓人輕易吞下這塊大蛋糕，資本投入的匱乏是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大主要因素。而漲勢一向良好的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可謂財大氣粗，不僅本身資金雄厚充盈，眾籌融資等渠道也非常靈活多樣，只要是好資源、好項目，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的組合必然能夠打破常規(guī)創(chuàng)造奇跡。 2、技術(shù)支持 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人才濟濟，個個都是技術(shù)極客，他們最大的特點就是善于利用現(xiàn)有的任何科技手段進行創(chuàng)新;而相比于農(nóng)村的農(nóng)民，技術(shù)人才嚴重不足正是他們最大的缺憾。互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合農(nóng)業(yè)能夠為農(nóng)村輸送人才，傳授經(jīng)驗，給予強大的技術(shù)支持。將創(chuàng)新的頭腦、領(lǐng)先的技術(shù)運用到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售過程中，在這一點上互聯(lián)網(wǎng)起著無法替代的作用。 3、品牌傳播 互聯(lián)網(wǎng)公司不僅十分重視品牌的建設(shè)，對于產(chǎn)品口碑的好壞、粉絲數(shù)量的多少也非常看重。農(nóng)產(chǎn)品多數(shù)都是由原產(chǎn)地識別，且假冒偽劣盛行，大多數(shù)的農(nóng)民或者農(nóng)業(yè)企業(yè)都缺乏品牌意識，因此互聯(lián)網(wǎng)公司會帶動他們提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)速度，同時還能夠幫助其傳播，以培養(yǎng)更多忠實的粉絲和用戶。 二：農(nóng)業(yè)電商是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的一大出路 互聯(lián)網(wǎng)對于農(nóng)業(yè)的滲透是多方面的，農(nóng)業(yè)理念、生產(chǎn)技術(shù)、管理水平等等方面都將發(fā)生天翻地覆的變化。但是，無論多好的發(fā)展方向，將生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品賣出去才是根本，這是提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出和農(nóng)民收入的捷徑。只有讓農(nóng)民真正賺到錢，也才能真正的獲得農(nóng)民的信任和支持。 互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用上樣式會很多，但農(nóng)業(yè)電商肯定將是重中之重。因為聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的原因，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大多是一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟，即便是經(jīng)過土地流轉(zhuǎn)發(fā)展起來的合作社等，在社會經(jīng)濟中仍然都體量太小，難以形成規(guī)模經(jīng)濟效益，更重要的是，這樣導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)擁有巨大的話語權(quán)，而農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者卻利潤微薄。 農(nóng)業(yè)電商的興起，將徹底改變這樣不合理的產(chǎn)業(yè)布局，大量省略繁瑣的中間環(huán)節(jié)以及成本，讓農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者成為真正的最大受益人。因此，只有把農(nóng)業(yè)電商搞好，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”才算找到了真正的出路。 三、電商推動特色產(chǎn)品發(fā)展 綜合來看，電商從多方面推動了地方特色產(chǎn)品銷售，其一，能有效拉動提升產(chǎn)品的市場售價。依靠物流快遞實現(xiàn)銷售的電商，選擇貨品要求質(zhì)量上乘，以體現(xiàn)貨真價實，而電商銷售的空間遍及全國，需求量不設(shè)限，因此，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品就自然形成一種爭相搶購的市場態(tài)勢，這一態(tài)勢的生成，自然就能提升產(chǎn)品整體銷售的價格，更大幅度地提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售價格。 其二，能最大程度地拓寬產(chǎn)品的銷路，并無形中提高產(chǎn)品的知名度。在物流快遞產(chǎn)業(yè)極其發(fā)達的當下，電商銷售的空間巨大，不但遍及全國，甚至可以飛到國外。從另一角度來說，電商銷售也是對地方特色產(chǎn)品一種很好的宣傳推介。 其三，能推動地方產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)高效方向發(fā)展。電商銷售，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高，對果農(nóng)而言，說白了就是誰家的產(chǎn)品質(zhì)量好誰家的收入就好。因此，地方電商一旦形成氣候，對果農(nóng)傳統(tǒng)上偏于追求數(shù)量的耕種意識就是一種無情的挑戰(zhàn)和鞭撻，能最有效地觸動果農(nóng)自我實現(xiàn)從追求數(shù)量到追求質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，對一個地方一個產(chǎn)業(yè)來說，這種生產(chǎn)意識的轉(zhuǎn)變，就是產(chǎn)品技術(shù)含量的提升，是推進科技農(nóng)業(yè)實現(xiàn)地方產(chǎn)業(yè)健康、高效、持續(xù)發(fā)展至為重要的一點。 四：如何玩轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)電商? 1、讓農(nóng)民多買東西不如幫農(nóng)民多賣東西 農(nóng)業(yè)電商是農(nóng)村和農(nóng)民發(fā)家致富的新機會，也是新農(nóng)村建設(shè)的重要推動力。要想把農(nóng)業(yè)電商做起來，就必須幫助農(nóng)民把更多的產(chǎn)品賣出去，而且要賣個好價錢。通過一些影響力大的網(wǎng)絡(luò)平臺，例如，搜農(nóng)坊、中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)等，將分散經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品集中化、品牌化的銷售，從而不僅減少了中間環(huán)節(jié)的盤剝，還可以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的享受高附加值帶來的利潤。讓農(nóng)民從農(nóng)業(yè)電商中得到實惠才是根本，這樣的農(nóng)業(yè)電商才能持續(xù)發(fā)展。 2、提供完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施 農(nóng)業(yè)電商要從基礎(chǔ)做起，需要完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。農(nóng)業(yè)電商的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)，如果沒有好的網(wǎng)絡(luò)，電商便不復(fù)存在，而在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中，不僅僅是固定寬帶，還需要移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的支撐。例如，電信運營商正在農(nóng)村大規(guī)模地建設(shè)光纖寬帶與4G，搜農(nóng)坊也通過接地氣的方式實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的落地，斥巨資在全國近70萬座農(nóng)村小賣部安裝免費wifi和超市管理系統(tǒng)，收集農(nóng)村大數(shù)據(jù)挖掘后端價值的同時，也推動了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，農(nóng)業(yè)電商也因此獲得新的發(fā)展機遇。 3、互動才是農(nóng)業(yè)電商的根本 農(nóng)業(yè)電商不是互聯(lián)網(wǎng)公司下鄉(xiāng)，調(diào)動農(nóng)民的積極性和參與感才是根本。在一些電商看來，自己人多資源豐富，只要農(nóng)民將產(chǎn)品放到網(wǎng)上就可以搞定一切，但這種模式注定不會長久，只有真正的調(diào)動起億萬農(nóng)民的積極性，并且讓大量的農(nóng)民主動參與其中，體驗到農(nóng)業(yè)電商給他們帶來的變化和好處，農(nóng)業(yè)電商才能普遍發(fā)展起來，借星星之火形成燎原之勢。 4、獨特的O2O渠道建設(shè) 農(nóng)業(yè)電商需要高度重視物流體系的建設(shè)，將實體渠道和電商渠道融為一體，也就是O2O的道路。搜農(nóng)坊采取了更為精準有效的渠道下沉模式。搜農(nóng)坊將電商、實體店、社區(qū)、食堂鏈接融合，社區(qū)加盟配送體系，并通過該同城配送的物流渠道完成交易與反饋，實現(xiàn)O2O模式的完美閉環(huán)。 在國家推動的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，農(nóng)業(yè)電商的春天悄然而至，未來必將從深層次上改變中國農(nóng)業(yè)的大環(huán)境，舊的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式和利益格局都將被打破，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新時代即將到來。 |
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