什么是路演？

顧名思義，路演是在馬路上進行的演示活動。早期華爾街股票經(jīng)紀(jì)人在兜售手中的債券時，為了說服別人，總要站在街頭聲嘶力竭地叫賣。路演(road show)一詞就是由此而來的。到后來，雖然有了交易大廳、有了先進的電子交易手段，但路演的習(xí)慣還是保留了下來，而且，路演已經(jīng)成為國際上廣泛采用的股票發(fā)行推介方式。 

　　 發(fā)展到現(xiàn)在，路演已經(jīng)不僅僅是為發(fā)行新股而進行的推介活動。時下盛行企業(yè)“路演”。路演不僅被企業(yè)成功地移用，其概念和內(nèi)涵已改變和延伸，成為包括媒體發(fā)布會、產(chǎn)品發(fā)布會、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品試用、優(yōu)惠熱賣、以舊換新、現(xiàn)場咨詢、填表抽獎、禮品派送、有獎問答、卡拉ok比賽、文藝表演、游戲比賽等多項內(nèi)容的現(xiàn)場活動?，F(xiàn)在很多企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)都開始積極采用路演的形式通過和消費者面對面的交流來宣傳推廣產(chǎn)品，相對動輒幾十，上百萬的廣告費用來講，路演的費用要低廉的多，但對于提高產(chǎn)品知名度和促進產(chǎn)品銷售卻有不可估量的作用。