廣告學(xué)一門(mén)邊緣學(xué)科，無(wú)論您學(xué)什么專(zhuān)業(yè)都可以在廣告行業(yè)找到一份工作。因此越來(lái)越多的人投入到廣告的熱潮中來(lái)，在廣告行業(yè)的發(fā)展中扮演著形形色色的角色。那么，對(duì)廣告文案策劃一職，你了解嗎?知道廣告文案策劃做什么嗎?本文為您介紹一些關(guān)于廣告文案策劃的相關(guān)知識(shí)。

　　廣告文案策劃誕生背景：

　　在廣告學(xué)中，嚴(yán)格的說(shuō)文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專(zhuān)業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才”。另外，我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對(duì)外可策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)內(nèi)能撰寫(xiě)廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢(shì)產(chǎn)生了。

　　廣告文案策劃：

　　廣告文案策劃是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。 廣告文案策劃也指一種文體，用來(lái)表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。 例如:廣告文案策劃、廣告文案編寫(xiě)、影視廣告腳本、報(bào)紙廣告、宣傳單等 廣告企業(yè)文案：企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等 一般廣告文案編寫(xiě)與廣告文案策劃是分開(kāi)的，但是有時(shí)文案編寫(xiě)也會(huì)做新聞策劃之類(lèi)的工作，根據(jù)公司情況不同有所側(cè)重。

　　廣告文案策劃工作內(nèi)容：

　　(1)項(xiàng)目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案制作等;

　　(2)公司客戶(hù)的廣告策劃、宣傳物料文案、活動(dòng)方案等的撰寫(xiě);

　　(3)新聞稿、軟文等文案。