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      爆米花機:你是電影院的大救星

       老莊. 2015-09-04

        想要吃爆米花,先要有玉米。大約9000年前,墨西哥地區(qū)的人們就已經(jīng)種植玉米,這種后來被命名為“爆裂玉米”的品種和我們現(xiàn)在吃的甜玉米不同——它 們的個頭更小,糖分含量低,淀粉含量高,玉米籽外包裹著一層堅硬的外殼。又硬又不甜,想必不太好吃,但是史前人類不餓死就萬幸了,哪有什么可挑剔的呢?

        經(jīng)過幾千年的歲月,爆裂玉米被傳播到了中美洲和南美洲。19世紀早期,捕鯨的船隊在智利發(fā)現(xiàn)了爆裂玉米這種可愛的東西,于是隨手抓了一把將它們帶到了 剛剛開墾的新英格蘭地區(qū),也就是現(xiàn)在北美的東部。爆裂玉米很快在這里安家落戶,并迅速蔓延開來。東部人發(fā)現(xiàn),這些小圓顆粒只要經(jīng)過加熱,籽核內(nèi)部的溫度和 壓力會陡然增高,最終爆裂開來,產(chǎn)生蓬松酥脆的爆米花。

      爆裂玉米(網(wǎng)絡圖)

      爆裂玉米(網(wǎng)絡圖)

        這種變化太有趣了!爆米花受到了人們的追捧,1848年,“爆米花”這個詞被正式收錄進了詞典中。這時候的爆米花都是用土法制作的:把爆裂玉米裝在金 屬爐里,再燃燒加熱使之爆裂,這種方法既不安全,又難以掌握溫度,效率還很低,每次得到的成品很少。所以只在局部地區(qū)流行。

              一個小販的逆襲


        爆米花后來之所以能從鄉(xiāng)間走到城市,成為大眾接受的休閑美食,不得不感謝一個名為查理斯·奎特斯(Charles Cretors)的零食小販。
        查理斯是一個頭腦很靈活的人,雖然只是一個普通的小販,但他的想法永遠富有創(chuàng)新性。他先是開了一間糖果店,讓廚師們在玻璃窗后面直接制作,以此來吸引 過路人的目光;后來他又改造了一臺蒸汽動力的烤爐,令它可以一次性烤出12磅的花生、20磅的咖啡,同時還可以烤點爆米花和堅果什么的;他慢慢發(fā)現(xiàn),烤爆 米花的成本很低,利潤卻比烤花生、咖啡豆來得要多,所以便有了制作一臺爆米花機的念頭。

      1912年,街頭爆米花小販(網(wǎng)絡圖)

      1912年,街頭爆米花小販(網(wǎng)絡圖)

        查理斯很有商業(yè)頭腦。他發(fā)現(xiàn),大家都喜歡吃新鮮的、滾燙的爆米花,最好的辦法就是一邊制作一邊兜售,于是他將爆米花機設計成了一個小推車的模樣;他改 造了烤爐,提高了烤爐的密封性,令爆裂玉米的溫度能夠迅速上升;同時又吸收了玻璃窗賣糖果的經(jīng)驗,部分部位用玻璃材料制成,令路人可以完整地看見爆裂玉米 升溫爆開的全過程。

              經(jīng)過不斷的試驗與改進,1885年,他成功地制造出了世界上第一臺以蒸汽為動力的爆米花機,令爆米花的制作變得方便而安全,小販可以推著爆米花機,在人流密集的地方一邊制作一邊叫賣。爆裂玉米爆開時香飄四溢,小販甚至把吆喝的力氣都省下來了。

              小販們很快就買來了爆米花機,在娛樂場所比如馬戲團或者市集附近兜售爆米花,人們喜歡看爆米花的制作過程,又喜歡它蓬松酥脆的口感。不過,有一種娛樂 場所是不允許爆米花出現(xiàn)的,那就是電影院。爆米花再受歡迎,也改變不了這是一種便宜小吃的事實,它們能夠進入馬戲團、市集這種低檔場所,卻被高貴的電影院 拒之門外。

      拯救電影院的發(fā)明


        當時的電影院竭力模仿著傳統(tǒng)戲院的高雅格調(diào),里頭有華麗厚重的地毯,老板很不希望看見爆米花的碎屑撒在上面。那時的電影都是默片,會有一些供解釋用的 字幕,所以去看電影的人都是識字、受過教育的。因此,電影院只想招攬最上流的人士,不想和會招來老鼠蟑螂的小販們有什么瓜葛。

      查爾斯發(fā)明的爆米花機(網(wǎng)絡圖)

      查爾斯發(fā)明的爆米花機(網(wǎng)絡圖)

        1927年,有聲電影誕生了,電影業(yè)大大拓寬了自己的觀眾群——不識字的人也能來看電影了。電影院迎來了大量的觀眾,這么龐大的消費市場帶來了巨大的商機,但電影院還是不愿意讓觀眾將零食帶進去。

        這一僵局直到大蕭條時期的到來才被打破。經(jīng)濟蕭條的時候,廉價的爆米花是大多數(shù)人都能消費得起的“奢侈品”,只要5-10美分就能買上一大包,痛痛快 快地吃上好一會兒。爆裂玉米本身是非常廉價的原料,10美元的玉米粒就能賣上一陣子了。極具商業(yè)頭腦的小販們在電影院門口推著爆米花機,讓觀眾在入場之前 買上一份偷偷帶進去。那時候的電影院門口甚至會掛著一個告示,提醒觀眾影院內(nèi)會有人巡查看觀眾帶沒帶爆米花。但小販和觀眾依然我行我素。

      兩種爆米花形態(tài):“蘑菇”和“蝴蝶”(網(wǎng)絡圖)

      兩種爆米花形態(tài):“蘑菇”和“蝴蝶”(網(wǎng)絡圖)

        后來,一些電影院的老板們忽然開竅了:既然爆米花如此暴利,他們也沒辦法禁止觀眾們吃,那為什么不去掉小販這個環(huán)節(jié),直接自己賣呢?

        1930年代,很多電影院的生意開始走下坡路,但那些銷售爆米花的電影院則幸存了下來。達拉斯(Dallas)影業(yè)宣布在旗下的80家影院里安裝爆米 花機,但還有5家檔次較高的電影院沒有這么做,因為達拉斯的老板認為,在高端的地方不應該出現(xiàn)爆米花這種粗俗的東西。但兩年內(nèi),那5家電影院都陷入了虧損 的危機中,老板們終于開竅,明白只有爆米花和爆米花機才是真正的財神爺。

        到了1945年,爆米花與電影院的關系已經(jīng)密不可分了。全世界的爆米花有一半是在電影院里被吃掉的,電影院甚至會在電影開頭、中間插播廣告,呼吁觀眾去小賣部買點爆米花吃。

      電影院里,售貨員正從爆米花機里取出爆米花(網(wǎng)絡圖)

      電影院里,售貨員正從爆米花機里取出爆米花(網(wǎng)絡圖)

        而現(xiàn)在,爆米花和電影院的關系更加堅如磐石了:爆米花成本低,售價高,是電影院利潤的主要來源。據(jù)統(tǒng)計,電影院小賣部的利潤率可以高達85%,并且占到整個電影院利潤的 46%??梢哉f,爆米花機和爆米花拯救了電影院,進而帶動了電影事業(yè)的發(fā)展。

      (作者:胖瓜)



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