就在O2O的燒錢大戰(zhàn)輿論還未平息之時，又一大波關(guān)于“線上OR線下”的話題再次燃起。最先是阿里與蘇寧云商的合作，再是微商極享平臺在廣州高舉諸侯圈地旗幟，還有今天的蘇寧與萬達的戰(zhàn)略合作，無一不是透露出“跑馬圈地”的火藥味。

　　在電商、云商和微商三大領(lǐng)頭羊開始在線下城市跑馬圈地的景象背后，我們會突然發(fā)現(xiàn)原來看似一望無際的扁平互聯(lián)網(wǎng)也開始向縱深傾斜，而曾經(jīng)被打壓的看似成大敗局的線下零售又開始變成了香餑餑?；蛟S，2015年注定要是區(qū)域化經(jīng)濟的萌芽。

　　在這“三商”中，阿里的動作并不讓人難以理解，蘇寧的線下渠道體系將為淘寶、天貓電商大平臺的最后一公里提供更加實際的解決方案。而蘇寧與萬達的合作，將蘇寧易購云店等品牌將進駐萬達廣場則是瞄向了縱深渠道的“立體化”。

　　而最難理解的則是微商極享科技：推行區(qū)域化管理，分封諸侯，并結(jié)合店＋V模式（即線下店）。這模式乍一看下，與其他為求“去傳銷”而閹割代理實行扁平化的微商平臺呈現(xiàn)兩級狀態(tài)，略有“明知山有虎，偏向虎山行”的慷慨。
 

　　從多個微商平臺的模式對比下可以看到，極享平臺是第一個推行區(qū)域化管理的平臺。將全國的銷售渠道強行進行銷售分割，實現(xiàn)區(qū)域人帶團隊展開微商銷售的模式，即各自做好各自家門口的生意。

　　對此，也已經(jīng)有不少行業(yè)人開始諷刺：微商和電商在誕生之初都是提倡“互聯(lián)網(wǎng)無界”，把貨賣向全世界。而今極享的陳育新反其道而行，要將大家的生意切開，大家能同意嗎？

　　不得不否認(rèn)，這個觀點或許是51%人的觀點。但是聯(lián)系馬云、王健林的做法，就會發(fā)現(xiàn)，極享的區(qū)域模式卻是所有微商平臺思考最早的一步，也是和其他幾位渠道巨頭殊途同歸。

　　用極享科技創(chuàng)始人陳育新的說法：“代理是微商中最為寶貴的。”，這也是傳統(tǒng)零售渠道的核心。與傳統(tǒng)零售渠道不同的是，以前的微商平臺并沒有發(fā)展出穩(wěn)定的代理構(gòu)架和管理機制，而導(dǎo)致了渠道代理的混亂。所以，陳育新在新平臺極享的機制上最終選擇了，用傳統(tǒng)零售渠道的建設(shè)方式來建設(shè)微商，建立區(qū)域垂直管理機制，讓區(qū)域合伙人獲得團隊建設(shè)、培養(yǎng)以及區(qū)域銷售管理的權(quán)利，并以平臺大營銷體系為支撐、萬店體系為據(jù)點，實現(xiàn)穩(wěn)固的大體系建設(shè)。

　　最讓震動的是，微商代理團隊規(guī)模將受到限制。這意味著什么？這意味著未來微商的壯大并不是依靠人頭，而真的是商品。唯有強大的人才勇于放下一些枝椏，讓主體成長的更加壯大。

　　相對于其他平臺閹割垂直層級的方式，陳育新的方式看起來更苦更累，但是卻能夠在深度上達到他們無法到達的程度。

　　這就是，區(qū)域化管理能夠?qū)崿F(xiàn)深挖區(qū)域經(jīng)濟，做自己城池的國王。

　　陳育新提起的一個概念很有意思：“群屬消費”。他認(rèn)為群屬消費就是微商未來的商業(yè)形態(tài)。而群屬消費與當(dāng)前炙手可熱的圈層經(jīng)濟、區(qū)域化經(jīng)濟都是殊途同歸，同樣都是瞄準(zhǔn)了不同細分興趣、社區(qū)的人群消費經(jīng)濟。不過相對于后者，群屬消費則更加“朋友圈”。

　　不同于之前的“把一件貨賣向全世界”的扁平設(shè)計，大平臺繁瑣且昂貴的技術(shù)已然成為不少中小店主的桎梏，所以在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，群屬消費開始顯得更加實際，只要人品夠贊、人緣夠好，不用技術(shù)微商照樣做的溜溜的，這就是區(qū)域化的魅力所在：“沒有區(qū)域，你可以看到世界，但是不一定能夠擁有。有了區(qū)域化，你或許可以輕松擁有城池，當(dāng)自己的國王。”

　　雖然從2013年開始風(fēng)行的刷屏運動讓朋友圈受傷不少，但是不可否認(rèn)的是，這個相對封閉的社區(qū)依然具備最為誘人的市場。而其中最為重要的無非四詞訣：“真實、信任、傳遞、區(qū)域”。對于微商來說，這四個詞似乎是遙不可及，但是在區(qū)域化的管理之下，又是觸手可及。因為區(qū)域化管理的最直接一個成果就是微商團隊將實現(xiàn)本土化，真正的打通身邊朋友圈。而且依托區(qū)域化的線下店，就可以將最為真實的產(chǎn)品體驗、售后服務(wù)傳遞給消費者，可謂一石多鳥。

　　微商變好，相信這是很多人樂享其成的內(nèi)容，畢竟在朋友圈中，我的朋友有80%是廣告狗，另外20%的好友們時不時的也會傳遞一些心靈雞湯。對于這種生活方式，我已經(jīng)習(xí)慣，無非希望的是，能夠更加令人愉悅，多一些便利最更美好了。