鳳凰科技訊 9月7日消息，以“一點?一世界”為主題的一點資訊品牌發(fā)布會在北京三影堂舉辦，科技圈、傳媒圈、營銷圈、娛樂圈、投資圈等近四百人參與活動，一點資訊李亞、核心創(chuàng)始人鄭朝暉分享了一點資訊的發(fā)展戰(zhàn)略和全球創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)理念。小米公司副總裁陳彤、投資人徐小平、時尚界瘦馬、鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝等多位跨界名人蒞臨現(xiàn)場并就各自的興趣閱讀進行輕松互動，李亞還在現(xiàn)場透露，新聞客戶端目前的競爭非常激烈，一點資訊的興趣引擎瞄準(zhǔn)的將是社交與搜索作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口的那塊遠(yuǎn)比新聞巨大的奶酪，那是微信、微博、搜索的地盤。即將正式上線的一點資訊英文版，也許正是瞄準(zhǔn)了谷歌。 

同時，活動現(xiàn)場還搭建了三體、設(shè)計、環(huán)保、化繁為簡、資訊空間五大獨立主題體驗場館，以動靜結(jié)合的方式將空間裝置藝術(shù)和互動游戲設(shè)置在不同主題空間之中，讓與會者更為直接的體驗一點資訊強大的技術(shù)理念和產(chǎn)品功能。

去中心化、個性化、場景化、圈層化、智能化，真正實現(xiàn)價值閱讀

“APP日活用戶1100萬，已進入新聞資訊應(yīng)用第一陣營，做到這個成績，一點資訊只用了一年多的時間，”一點資訊CEO李亞在發(fā)布會上不無自豪的說。作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)增長最快的APP，一點資訊憑借獨創(chuàng)的“興趣引擎”，第一次真正實現(xiàn)長尾價值閱讀，正在開創(chuàng)資訊消費的新范式。

在李亞看來，現(xiàn)如今信息爆炸就好像宇宙大爆炸一樣浩瀚渺茫，呈現(xiàn)兩個相同特征：信息過剩和去中心化，用戶每天獲取的信息已經(jīng)超過中世紀(jì)一個歐洲人一生接觸到的信息量，信息接受嚴(yán)重“超載”。大部分人每天都消費大量與個人生活品質(zhì)追求或與公共意識建立毫無關(guān)系和價值的新聞資訊。

“比如西半球的某地發(fā)生一起車禍或下了一場大雪，跟中國三四線城市甚至一線城市的大多數(shù)人來講并無關(guān)系，也不需要知道，但恰巧是這種報道非常多，而很多用戶也會有一種信息獲取焦慮癥，擔(dān)心錯過那些對他們來講并沒有太多價值的信息。也因此，我們平時看到太多熱點、獵奇、八卦的信息，但真正跟自己生活、工作、興趣愛好相關(guān)的長尾價值內(nèi)容有時會很少”。

據(jù)鄭朝暉介紹，一點資訊的“興趣引擎”便是以用戶的“興趣”為核心貫穿內(nèi)容獲取的始終，將“搜索引擎”和“推薦引擎”有機融合，并結(jié)合用戶搜索行為所觸及的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，不斷學(xué)習(xí)用戶的興趣再進行推薦，并由用戶主動“訂閱”深化這一興趣，建立興趣之間的連接點，在主動和被動之間，使之獲取信息更加高效、精準(zhǔn)。簡單來講，用戶在一點資訊上除了可以被動獲取信息——基于用戶在APP上的如閱讀、點贊、分享、評論等行為蹤跡，算法推薦；也可以通過“搜索+訂閱”的方式，直接生成用戶專屬的個性化興趣頻道的來獲取內(nèi)容，后者行為可以繼續(xù)深化算法再做推薦，使用戶的信息獲取更加精準(zhǔn)和便捷。

更重要的是，基于興趣引擎，內(nèi)容消費者的真正價值閱讀需求會被挖掘出來，通過大數(shù)據(jù)分析還能了解用戶的真正需求和興趣方向，再反向為內(nèi)容創(chuàng)作者提供創(chuàng)作方向，“而一點資訊作為新一代內(nèi)容分發(fā)平臺可以把內(nèi)容生產(chǎn)者‘按需創(chuàng)造’的內(nèi)容推送給用戶，改變了以往單純由編輯經(jīng)驗主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)的資訊流轉(zhuǎn)模式”，李亞說。

在李亞看來，資訊消費正出現(xiàn)去中心化、個性化、場景化、圈層化、智能化趨勢，去中心化是指內(nèi)容不只是由專業(yè)網(wǎng)站或特定人群所產(chǎn)生，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點或創(chuàng)造原創(chuàng)的內(nèi)容；個性化，對于平臺需要真正千人千面的內(nèi)容呈現(xiàn)；場景化，符合用戶各個場景的閱讀需求，隨時可以視用戶需求呈現(xiàn)一人千面的資訊信息；最后是基于用戶共同興趣的‘社交’圈層化。

同時，為了在內(nèi)容生產(chǎn)者以及讀者和廣告主之間建立平衡，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，李亞在發(fā)布會上還宣布了一點資訊的自媒體戰(zhàn)略規(guī)劃，“一點資訊將把所有內(nèi)文頁廣告收益全部返還內(nèi)容生產(chǎn)者，這是內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造好作品的基礎(chǔ)、動力和應(yīng)有的回報，進而實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費者、廣告主、平臺多方面的利益最大化?！?/p>

興趣引擎，比你更懂你

作為一家技術(shù)驅(qū)動的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，一點資訊近期的一些項目也向業(yè)界展示了其優(yōu)秀算法和大數(shù)據(jù)能力。在本次的發(fā)布會上，李亞現(xiàn)場公布了一組數(shù)據(jù)：不關(guān)注熱點新聞的用戶450萬，關(guān)注熱點新聞的用戶只有190萬，只關(guān)注長尾從不閱讀熱點新聞的用戶高達(dá)46萬，由此可以看出，資訊消費關(guān)注非熱點的趨勢初現(xiàn)端倪。據(jù)李亞介紹，此數(shù)據(jù)取自一點資訊近期的一個基于其平臺用戶的H5游戲“星球移民計劃”，一點資訊可以實現(xiàn)從用戶的訂閱、搜索、分享等多維度收集用戶閱讀興趣數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)的用戶興趣圖譜可謂“比你更懂你”。

同時，一點資訊創(chuàng)始人、前雅虎北京研究院院長鄭朝暉也表示： “依托創(chuàng)新算法，一點資訊能夠真正的讀懂用戶，滿足用戶的碎片化消遣閱讀并能夠根據(jù)用戶的興趣，滿足用戶與自身興趣相關(guān)的閱讀訴求，讓閱讀更有價值?！?/p>

近期，一點資訊根據(jù)用戶的點擊、搜索、訂閱、分享、閱讀時長等行為數(shù)據(jù)進行深度挖掘推出了興趣指數(shù)綜合榜和內(nèi)容饑渴榜等榜單，通過對內(nèi)容的挖掘，使得傳播者和接收者實現(xiàn)更好的匹配，建立起讀者、媒體及平臺方的多方共贏的市場機制，為用戶提供價值信息，并有效的引導(dǎo)行業(yè)向著良性循環(huán)發(fā)展，進而構(gòu)建出良好的生態(tài)體系，真正為用戶“止渴”。

活動現(xiàn)場發(fā)布了“名人興趣夾”產(chǎn)品功能，在一點資訊的用戶中不乏徐小平、李靜、崔玉濤、王利芬、朱進、閭丘露薇、周國平等各領(lǐng)域知名人士，他們在自己所在領(lǐng)域均有很深的積累及建樹，他們平時看什么內(nèi)容對所有關(guān)注這些領(lǐng)域的用戶來講有非常大的學(xué)習(xí)和借鑒意義，一點資訊正是基于讓用戶最方便、快速的獲取他們感興趣內(nèi)容的目的推出此功能。任何名人只要安裝了一點資訊APP，都可以通過建立興趣夾的方式將自己所研究如創(chuàng)業(yè)、育兒、國學(xué)等領(lǐng)域所訂閱的興趣頻道收入其中，授權(quán)一點資訊后普通用戶便可以對其進行一鍵訂閱，讓更多用戶了解成功人士的視角。

李亞認(rèn)為，“名人興趣夾功能的上線是希望傳播專業(yè)領(lǐng)域的真正價值內(nèi)容，通過這些專業(yè)人士給出專業(yè)的針對性方向，也引導(dǎo)用戶從更專業(yè)的角度了解相關(guān)的內(nèi)容。在一點資訊上用戶看到的不只是作者的觀點闡述，更可以通過興趣夾看到這些專業(yè)人士平時做什么，他是因為什么而變得專業(yè)。”而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，名人興趣夾也可以讓更多細(xì)分領(lǐng)域的名人有更多的粉絲，得到更多的關(guān)注。同時通過名人興趣夾也可以向用戶示范如何有效利用興趣分組，管理自己的關(guān)鍵詞訂閱。

活動現(xiàn)場，一點資訊總編輯吳晨光與中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛、零點研究咨詢集團董事長袁岳就“媒體消費與資訊入口的未來”進行了討論。同時，一點資訊副總裁付繼仁則與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰、中國廣告協(xié)會會長楊洪豐、羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲、琥珀傳播CEO劉陽、海爾集團品牌運營總經(jīng)理王梅艷對“營銷的未來”展開深入討論。

在現(xiàn)代的傳播體制下，一點資訊通過融合以往各類互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及編輯人工的價值，能夠把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源更好地分發(fā)給用戶。從營銷的價值來講，一點資訊結(jié)合了用戶搜索行為所觸及的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，不斷學(xué)習(xí)用戶的興趣再進行精準(zhǔn)推薦，也更能夠讓廣告主找到更加匹配的目標(biāo)消費者，達(dá)成真正的共贏生態(tài)圈。