每每看到路邊或者紅燈停下的片刻，那些皺著眉頭，疲倦地向你遞著傳單的雙手，或是地鐵中手法純熟的往各處插擺傳單的年輕人，我總會出于另一種類似幫助的心態(tài)，拿走傳單最多看一眼，轉(zhuǎn)個(gè)彎就扔到垃圾桶中，而大多人則直接無視。傳單作為廣告營銷中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，他的實(shí)效在當(dāng)下的環(huán)境中的確有待商榷，他們和網(wǎng)絡(luò)上的推送廣告也是同理，硬生生的塞給受眾，出于人性的基礎(chǔ)，大多都是排斥和拒絕的，這個(gè)時(shí)候什么樣的營銷策略能更好的幫助品牌呢？

臺灣電通Character Lab角色營銷研究室，日前針對廣告如何更好推送，進(jìn)行了長凳實(shí)驗(yàn)與派送傳單兩個(gè)實(shí)境實(shí)驗(yàn)，展現(xiàn)了善用角色營銷能夠起到的有效作用。

長凳實(shí)驗(yàn)利用隱藏式攝影機(jī)在公園捕捉路人反應(yīng)，實(shí)地測試“小熊”和消費(fèi)者的距離可以有多近。這主要驗(yàn)證了一個(gè)道理，每個(gè)人都很注重自己的隱私權(quán)，這就決定了人與陌生人之間存在著一個(gè)安全距離。打個(gè)比方，如果在電梯中，除非人很多，不然你總是會選擇站的離另一個(gè)人稍遠(yuǎn)才會踏實(shí)。廣告推送也是同理，突如其來殺入一個(gè)陌生廣告或者傳單，的確就像被陌生人侵入私人領(lǐng)地一樣，這個(gè)時(shí)候，角色營銷，卻能很好的打破這種距離感，更柔和的接近受眾。