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“農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家整個(gè)電子商務(wù)發(fā)展主流化的一個(gè)生動(dòng)的寫(xiě)照?！闭缰袊?guó)社科院信息化研究中心主任汪向東所言，近年來(lái)，縣域的電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全面的引爆期，縣域電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速推進(jìn)，網(wǎng)商成為我國(guó)農(nóng)村上下幾千年從未出現(xiàn)過(guò)的主體，擔(dān)負(fù)著推動(dòng)農(nóng)村轉(zhuǎn)型的歷史重任。

從消費(fèi)者到流通者，再到生產(chǎn)者，互聯(lián)網(wǎng)逐步向上游賦能，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等開(kāi)始指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)，進(jìn)入育種、栽培、施肥、灌溉、收割等多個(gè)環(huán)節(jié)，倒逼“精細(xì)農(nóng)業(yè)”形成。

農(nóng)民通過(guò)在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的各種信息進(jìn)行紀(jì)錄存儲(chǔ)，從而建立起農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地可追溯和質(zhì)量標(biāo)識(shí)制度。

遼寧省大洼縣盛產(chǎn)稻田米和稻田蟹，2015年該縣農(nóng)民加入阿里農(nóng)業(yè)滿(mǎn)天星計(jì)劃，開(kāi)始農(nóng)產(chǎn)品溯源探索。他們針對(duì)不同類(lèi)型農(nóng)產(chǎn)品的成長(zhǎng)特點(diǎn)，通過(guò)二維碼來(lái)承載不同的溯源信息。在大洼稻田米每一張超級(jí)身份證上，可以看到產(chǎn)品名、產(chǎn)品特征、產(chǎn)地、種植人、生長(zhǎng)周期、生長(zhǎng)期施肥量、農(nóng)藥用量、采摘上市日期等詳盡內(nèi)容。至于稻田蟹，溯源碼則提供產(chǎn)品的出生長(zhǎng)基地、養(yǎng)殖加工過(guò)程、產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、生產(chǎn)商及其聯(lián)系方式等，以便消費(fèi)者形成清晰認(rèn)知。

為了救助新疆原產(chǎn)的小圓棗古樹(shù)，喀什網(wǎng)商維吉達(dá)尼在淘寶等平臺(tái)發(fā)起了“小圓棗眾籌活動(dòng)”?；顒?dòng)中655位消費(fèi)者共救助了553棵樹(shù)，9位農(nóng)戶(hù)共收獲了3700公斤小圓棗，每位農(nóng)戶(hù)平均增收8500元。

2014年，農(nóng)產(chǎn)品在無(wú)線(xiàn)渠道的交易占比從2013年的14.23%提升到38.6%，以淘寶、天貓為代表的零售平臺(tái)尤為明顯。在1688的批發(fā)平臺(tái)上，無(wú)線(xiàn)交易占比從2013年的0.8%提升到4.65%，但距離零售平臺(tái)還有較大差距。2014年，在阿里零售平臺(tái)上，隨著O2O生活服務(wù)的崛起，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品O2O交易迅速飆升，增幅較2013年達(dá)到1548.32%。

1688嘗試打造了源生鮮批發(fā)平臺(tái)，將源頭貨源與零售、餐飲采購(gòu)直接對(duì)接，在新疆、海南、云南、山東、廣西、廣州等產(chǎn)地取得良好效果。通過(guò)“實(shí)行產(chǎn)地直供、形成規(guī)模效應(yīng)、建立標(biāo)準(zhǔn)化口徑”來(lái)壓縮鏈路；通過(guò)“增加供應(yīng)廣度，提供本地化及快速深度的服務(wù)”來(lái)降低維護(hù)成本；通過(guò)“綜合服務(wù)、規(guī)?？诒?、覆蓋其他產(chǎn)品線(xiàn)”來(lái)挖掘網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)出，加強(qiáng)平臺(tái)后端能力。通過(guò)供應(yīng)鏈再造，最終從批發(fā)商環(huán)節(jié)節(jié)約了30%的成本，讓利給前端生產(chǎn)者和后端消費(fèi)者。

湖北潛江盛產(chǎn)小龍蝦，但其生性?xún)疵停贿m合生鮮物流，如果升級(jí)成熟食，不僅解決了物流問(wèn)題，還迎合了主流消費(fèi)者的需求。2014年淘寶網(wǎng)特色中國(guó)在潛江舉辦龍蝦節(jié)，當(dāng)次活動(dòng)潛江縣銷(xiāo)售小龍蝦64噸。2014年淘寶網(wǎng)上關(guān)于小龍蝦的搜索只有41頁(yè)，其中40頁(yè)集中在江蘇盱眙，今年的搜索選項(xiàng)已經(jīng)超過(guò)150頁(yè)，潛江、盱眙本地的小龍蝦相關(guān)加工業(yè)也已經(jīng)初具規(guī)模，“小龍蝦淘寶縣”呼之欲出，整個(gè)小龍蝦產(chǎn)業(yè)得到升級(jí)。

隨著80、90后消費(fèi)人群的成長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品的電商消費(fèi)也從辦公室走向客廳，走進(jìn)廚房，占領(lǐng)冰箱……將有更多的基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品成為主要電商消費(fèi)品。

小而美賣(mài)家會(huì)繼續(xù)發(fā)展，新互聯(lián)網(wǎng)品牌也將不斷崛起，如三只松鼠、百草味等年銷(xiāo)10億元的賣(mài)家會(huì)更加常見(jiàn)。

2014年成長(zhǎng)最快的農(nóng)特產(chǎn)品品牌，無(wú)疑是由3位90后大學(xué)生創(chuàng)造的“切糕王子”。他們發(fā)現(xiàn)淘寶指數(shù)和淘寶店鋪，在切糕這個(gè)搜索詞上懸殊差異，迅速找到商機(jī)。隨著《舌尖上的中國(guó)2》的熱播，店鋪開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，之后三個(gè)月實(shí)現(xiàn)了1500萬(wàn)元的交易額，團(tuán)隊(duì)也由3人增加到30人。魯?shù)榈卣鹁璜I(xiàn)50萬(wàn)元切糕更使他們持續(xù)受到社會(huì)關(guān)注。 2014年“切糕王子”交易額突破4000萬(wàn)元，是2013年的40倍。

從最早農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售在淘寶平臺(tái)上的發(fā)芽，而今各類(lèi)預(yù)售模式已經(jīng)成為各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的標(biāo)配。品種也已從水果，覆蓋到水產(chǎn)、肉類(lèi)、鮮花、糧油等農(nóng)產(chǎn)品。這意味著，工業(yè)時(shí)代渠道商占主導(dǎo)的B2C模式，正逐漸演變?yōu)樾畔r(shí)代消費(fèi)者占主導(dǎo)的C2B模式。消費(fèi)者的需求開(kāi)始引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，并逐漸成為重要力量，個(gè)性化需求得到滿(mǎn)足，訂單農(nóng)業(yè)也成為現(xiàn)實(shí)。

從特色中國(guó)在潛江對(duì)小龍蝦產(chǎn)業(yè)的再造，到1688源生鮮的供應(yīng)鏈升級(jí)，再到更多的農(nóng)業(yè)資源大省，如云南、新疆、廣東等在各地推動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展實(shí)踐，農(nóng)產(chǎn)品電商將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。

2014年9月，淘寶網(wǎng)特色中國(guó)新疆館與淘寶、聚劃算等發(fā)起“億元團(tuán)”新疆特色農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)。活動(dòng)全方位展現(xiàn)了新疆不同的生態(tài)特產(chǎn)、民族工藝、特色小吃和旅游資源，傳遞了新疆正能量?；顒?dòng)在淘寶網(wǎng)和1688平臺(tái)共銷(xiāo)售出了1.10億元，總計(jì)賣(mài)出70噸大棗、55噸無(wú)花果、48噸葡萄干、1.5萬(wàn)件棉被，展現(xiàn)出信息經(jīng)濟(jì)助力新疆彎道超車(chē)的態(tài)勢(shì)。