在全新的互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)影響并改變著世界，傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域在大規(guī)模的電子商務(wù)發(fā)展下受到了嚴重的挑戰(zhàn)。就連“高大上”的藝術(shù)品也不例外，據(jù)英國一家保險公司公布的“藝術(shù)品在線交易報告”顯示，2014年全球藝術(shù)品在線交易總額升至26.4億美元，較2013年的15.7億美元，增加近10億美元，據(jù)AMRC藝術(shù)市場研究中心估算2014年國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額大約45億元人民幣。在互聯(lián)網(wǎng)＋的時代，虛擬空間正逐漸取代實體，有人說，畫廊會將會淡出人們的視野。那么互聯(lián)網(wǎng)+時代，畫廊是不是真的會掛了？翰墨書畫就幫大家分析分析。

從產(chǎn)業(yè)鏈條的角度分析，畫廊是一級市場，同時也是培育市場的角色，畫廊會選擇看中的藝術(shù)家，對其進行全面代理，通過出畫冊、辦畫展、參加藝術(shù)博覽會等形式，對所代理的藝術(shù)家進行宣傳推介，提升藝術(shù)家的知名度，之后，再把培養(yǎng)成熟的畫家和作品，推介到二級市場，也就是拍賣會。拍賣會是做市場的，是中介機構(gòu)，它只做成熟畫家。而畫廊是個培育的角色，超前引導(dǎo)的角色，可以說，許多藝術(shù)家的作品和名氣就是靠畫廊來推廣和打響的。在許多歐美國家，衡量一個畫家的身價不是看他獲過什么獎，而是看與他簽約畫廊的水準(zhǔn)。在我國，很多畫廊不是真正意義上的畫廊，只能算是一個畫店，只有產(chǎn)品的買賣，沒有專業(yè)的引導(dǎo)，經(jīng)營者的眼里只有市場價格，沒有藝術(shù)價值的考量。

雖然，書畫電商如今風(fēng)生水起，但也存在著許多問題與短板。如鑒定和保真問題、物流配送問題等。另外，買家通過照片和視頻看書畫，畢竟見不到真實的作品，很難感受到帶來的現(xiàn)場震撼，很難花大價錢購買。在美國知名網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜宣布進軍高端藝術(shù)品市場，并開辟在線畫廊的第二天，美國經(jīng)濟學(xué)家泰勒·科文就毫不留情地指出，“一件藝術(shù)品出現(xiàn)在網(wǎng)站上是一種侮辱，會讓他掉價;電商平臺更適合海報、低質(zhì)量的石版畫、絲網(wǎng)版畫，而非真正的藝術(shù)品”。在全球藝術(shù)品交易份額的552億美元中，在線交易也僅占不到5％，另外近八成的單筆線上交易都是低于15000美元的藏品。我們不難發(fā)現(xiàn)，愿意通過網(wǎng)絡(luò)在線交易藝術(shù)品的購買者，并不具備高端購買力。更為關(guān)鍵的是，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，你很難見到頂級的藝術(shù)品。

對于書畫收藏來說，書畫收藏者一般是自身就有相關(guān)藝術(shù)品鑒賞經(jīng)驗，或者是身后有一群相當(dāng)專業(yè)懂行情的人士，但是這樣的群體一般對于線下交易已經(jīng)有了根深蒂固的思維模式，書畫電商出現(xiàn)時，很難去突破傳統(tǒng)思維模式去接受一個新事物的出現(xiàn)。有的藏家可能從來都沒有親自去過某間畫廊，但他們?nèi)匀幌Ｍ钦鎸嵈嬖诘摹．嬂瘸袚?dān)著傳遞藝術(shù)、挖掘年輕藝術(shù)家等責(zé)任，是溝通藝術(shù)家與收藏者的重要橋梁。從這個角度來談，那么只有在經(jīng)營中耐得住寂寞、真心為藝術(shù)家和藏家雙方著想，才是畫廊發(fā)展之道。

2012年在CCTV經(jīng)濟年度人物頒獎盛典上，阿里巴巴馬云與萬達集團王健林就“電商能否取代傳統(tǒng)的店鋪經(jīng)營”展開辯論。席間，兩人打賭，到2020年，如果電商在中國零售市場份額超過50%，王健林將給馬云一億元人民幣，反之，馬云輸給王健林一個億。這就是轟動一時的“馬云王健林對賭一億”，也是傳統(tǒng)商業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)電商之間的正式宣戰(zhàn)。

馬化騰說，“互聯(lián)網(wǎng)＋”不會顛覆原有行業(yè)，而是鼓勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進跨界融合，通過對原有行業(yè)的“升級換代”，從而釋放出新的增長點。書畫作品的網(wǎng)上交易打破了傳統(tǒng)書畫線下交易的局限，買家、藏家可以隨時隨地的進行交易，擴大了交易群體，降低了交易成本。在如今藝術(shù)市場不景氣的行情下，這將改變或影響傳統(tǒng)畫廊所面臨的“等客上門”的困境，可以說為畫廊行業(yè)覓得一條新發(fā)展路徑。

對于真正意義上的畫廊，展示、銷售將由互聯(lián)網(wǎng)部分替代，對于簡單銷售的畫店沖擊可能更大些。書畫網(wǎng)上銷售，是藝術(shù)市場與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，也是對傳統(tǒng)書畫市場互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)形式，未來針對網(wǎng)民藏家的普及和增多，書畫在線銷售或?qū)⒊蔀橐环N主流的藝術(shù)品交易形式，畫廊在傳統(tǒng)經(jīng)營的思路上實現(xiàn)線上線下的互動模式不失為更好的解決方法。