前不久，微信公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”冒用王健林名義發(fā)布題為“王健林：淘寶不死，中國(guó)不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利”的文章，并在微信朋友圈推廣傳播，該文閱讀量較大，造成極壞的影響。

11月14日萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)表聲明：王健林從未發(fā)表過(guò)與此相關(guān)的任何言論，該文冒用王健林名義，嚴(yán)重誤導(dǎo)讀者，侵害王健林先生的名譽(yù)權(quán)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將采取法律手段維護(hù)自身權(quán)益。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“頂尖企業(yè)家思維”微信公眾號(hào)的行為惡劣，提起訴訟不僅是為了維護(hù)企業(yè)自身正當(dāng)權(quán)益，以正視聽。同時(shí)希望通過(guò)法律手段，警示那些沒有底線的網(wǎng)絡(luò)媒體，凈化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。

對(duì)此，“頂尖企業(yè)家思維”公眾號(hào)發(fā)出《真誠(chéng)的向王健林董事長(zhǎng)致歉》的致歉文章。文章大意是：這篇文章純屬微信公共號(hào)小編抄襲而來(lái)，而這名小編錯(cuò)把朗閑平的文章誤當(dāng)王健林在某次演講的稿子發(fā)表了。

其實(shí)，不負(fù)責(zé)任的微信公眾號(hào)被起訴，也并非首例。電影《夏洛特?zé)馈吩跓嵊硶r(shí)便遭致微信公眾號(hào)“影畫志”發(fā)文痛批，于是，《夏洛特?zé)馈返木巹⑦@個(gè)“影畫志”微信公眾號(hào)告上法庭。不過(guò)，拋開不良微信公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”抄襲朗閑平文章當(dāng)作王健林的發(fā)表不談，就看這篇“淘寶不死，中國(guó)不富，活了電商，死了實(shí)體”的文章也發(fā)人深思。于是電商是否會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成危害，則成財(cái)經(jīng)界熱議的話題。

照理來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展既方便了大眾購(gòu)物（有利于啟動(dòng)消費(fèi)），又提供了大量的就業(yè)崗位。同時(shí)，電商平臺(tái)除了照章納稅之外，還促進(jìn)了生產(chǎn)制造業(yè)的發(fā)展。這不僅沒有可惡之處，在某種程度上還助推了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。那么為啥還有很多專家和學(xué)者把電商說(shuō)得像“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的造孽者”呢？

首先，從表面上看，今年電商平臺(tái)舉辦的“雙11”節(jié)，創(chuàng)下了驕人業(yè)績(jī)，僅“天貓”就在“雙11”一天的銷售額就達(dá)到了912億元。但事后，不僅消費(fèi)者表示這種“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)購(gòu)物體驗(yàn)和產(chǎn)品質(zhì)量得不到基本保障而廣為詬病。同時(shí)，多數(shù)參與“雙11”的電商平臺(tái)商家表示自己在做“虧損的生意”。

一方面，如果參加這樣的活動(dòng)，那么就要在“雙11”之前要備足大量的現(xiàn)貨。同時(shí)，要拿出大量資金在各種展位、直通車投放廣告。當(dāng)然，還要響應(yīng)電商平臺(tái)的號(hào)召大幅降低商品的售價(jià)，結(jié)果靠“薄利多銷”也只能賺點(diǎn)“蠅頭小利”，若算上用戶的退貨率，那大部分商家基本就是賠本賺吆喝了。

另一方面，如果選擇不參加電商舉辦的“雙11”活動(dòng)，雖然看起來(lái)虧錢會(huì)少一些，但這等于將用戶和銷售額拱手送給別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以不參加“雙11”活動(dòng)對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)也會(huì)萬(wàn)分痛苦。現(xiàn)在看來(lái)，“雙11”只能給品牌商家?guī)?lái)銷售額猛漲的光環(huán)，而除了極少數(shù)大品牌能夠賺點(diǎn)錢外，其他的小商家們能夠“不虧本”已是萬(wàn)幸。

顯然，在電商們要求參與“雙11”的商家大幅“讓利”促銷之外，電商平臺(tái)間的商家惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也將中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步逼向“無(wú)利可圖時(shí)代”。而筆者認(rèn)為，電商平臺(tái)的參與各方都在賠本賺吆喝，顯然這并沒有給中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)有多大利益。要說(shuō)“電商不死，中國(guó)不富”的話有些過(guò)頭，但電商平臺(tái)目前的這種靠“惡性競(jìng)爭(zhēng)”、“造節(jié)促銷”格局的有必要加強(qiáng)監(jiān)管和改進(jìn)之處。

再者，中國(guó)電商平臺(tái)“假冒偽劣”橫行，不僅不利于中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還會(huì)起到一個(gè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡劣效應(yīng)。去年4月，美國(guó)跟蹤假冒產(chǎn)品公司NetNames估算，淘寶商品中有20%至80%為假貨。

目前，阿里巴巴迫切需要開拓國(guó)際市場(chǎng)，但西方國(guó)家卻擔(dān)心假貨會(huì)通過(guò)阿里的平臺(tái)擴(kuò)散到全球的其他地區(qū)。所以，阿里巴巴等電商向海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張并不順利。原因很簡(jiǎn)單，別的國(guó)家既怕中國(guó)電商平臺(tái)的“假冒偽劣”侵害本國(guó)消費(fèi)者的權(quán)益，更怕中國(guó)的“假冒偽劣商品”對(duì)其本國(guó)的生產(chǎn)制造業(yè)造成嚴(yán)重沖擊。

同樣，電商平臺(tái)出售的“假冒偽劣”商品也在破壞中國(guó)制造業(yè)的生存和轉(zhuǎn)型。各地的“淘寶村”如雨后春筍一般建立起來(lái)，這些都是專職生產(chǎn)各式各樣“低質(zhì)、廉價(jià)”冒牌商品的作坊。而他們生產(chǎn)出來(lái)的“低質(zhì)、廉價(jià)”商品不僅會(huì)沖擊正規(guī)的生產(chǎn)廠家的市場(chǎng)，還會(huì)產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的效果，就是很多正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)無(wú)心再創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，而是跟著造假趨勢(shì)一起同流合污。

最后，電商運(yùn)營(yíng)模式不僅會(huì)沖擊線下實(shí)體商店，而且還無(wú)法產(chǎn)生“隨機(jī)消費(fèi)”效應(yīng)。無(wú)論是在北京，還是在上海等城市，電商對(duì)實(shí)體商店的沖擊影響已經(jīng)越來(lái)越大，西方國(guó)家為什么不鼓勵(lì)發(fā)展“電商平臺(tái)”呢？主要是為其實(shí)體商店留出生存空間。因?yàn)殡娚唐脚_(tái)無(wú)法帶來(lái)“隨機(jī)消費(fèi)”的客流。

如果一對(duì)夫妻兩人去商場(chǎng)購(gòu)物，可能本來(lái)只是要去買件衣服的，但到了實(shí)體商場(chǎng)還會(huì)產(chǎn)生餐飲消費(fèi)需求，說(shuō)不定還會(huì)去看場(chǎng)電影。也就是說(shuō)，本來(lái)可能消費(fèi)目的比較單純，后來(lái)在實(shí)體商場(chǎng)里，看到實(shí)物的東西越多，就越有消費(fèi)的欲望。而網(wǎng)民一般去線上購(gòu)物，通常是有針對(duì)性的，買完?yáng)|西就走了，通常無(wú)法達(dá)到“隨機(jī)消費(fèi)”的結(jié)果。

單從財(cái)經(jīng)微信公眾賬號(hào)搞錯(cuò)作者人名而被起訴并不值得一提，但這次其弄錯(cuò)的關(guān)于“電商不死，中國(guó)不富”的文章卻發(fā)人深思?，F(xiàn)如今電商平臺(tái)樂搞造節(jié)運(yùn)動(dòng)，但是商家們卻常在做賠本買賣，所以即使“雙11”有驕人業(yè)績(jī)又能對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有多大幫助呢？更可怕的是，電商平臺(tái)所出售的“假冒偽劣”商品會(huì)直接會(huì)沖擊中國(guó)的制造業(yè)，產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡劣后果。同時(shí)，電商模式對(duì)線下實(shí)體商店沖擊大，卻無(wú)法帶來(lái)實(shí)體商場(chǎng)所獨(dú)有的“隨機(jī)消費(fèi)”需求。所以說(shuō)，電商發(fā)展越快速，中國(guó)經(jīng)濟(jì)越要擔(dān)慮也并不為過(guò)。