寒冷的冬日，難以消散的霧霾籠罩在人們的心中。對(duì)于昔日的巨頭三星來說，一系列的舉措，在填補(bǔ)漏坑后，迷霧中依然很難找到復(fù)蘇的方向。 日前，三星和蘋果這兩家曠日持久的專利糾紛案終于有了一個(gè)結(jié)果， 美國(guó)聯(lián)邦法院裁定三星侵犯了蘋果專利，三星服從判決，決定向蘋果支付5.48億美元賠償。這場(chǎng)戰(zhàn)役中，三星可謂是付出了大量的人力和財(cái)力。不過，表面上看，5.48億美元的巨額賠償， 三星是輸家。但是，對(duì)于三星來說，在支付了賠償金之后， 強(qiáng)化了法院不會(huì)頒布禁令的趨勢(shì)，避免了產(chǎn)品被禁售，為其以后拓展美國(guó)市場(chǎng)提供了一針強(qiáng)心劑。 三星與蘋果的世代情仇，在一定程度上避免了一家獨(dú)大的局面。同時(shí)，也為國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)走出國(guó)門敲響了警鐘，要格外重視專利技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)力，這樣在開拓海外市場(chǎng)時(shí)才會(huì)有扎實(shí)的技術(shù)底氣，在與專利流氓的斗爭(zhēng)中占得先機(jī)。 數(shù)據(jù)增長(zhǎng)背后的尷尬 根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Technology Market Research的數(shù)據(jù)顯示，三季度三星智能手機(jī)出貨量為8400萬部，較去年同期增長(zhǎng)6.3%，占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)約23%的份額。值得注意的是，雖然三星智能手機(jī)的銷量有所增加，但是相比較下，三星出現(xiàn)了高端機(jī)銷量減少，中低端機(jī)銷量增加的不利局面。 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，三星今年銷售的智能手機(jī)中，定價(jià)高于301美元的比例降至40%，而定價(jià)低于200美元的手機(jī)比例由去年的30%增長(zhǎng)到了今年的38%。而從數(shù)據(jù)上也能看出，三星為了抓住中國(guó)市場(chǎng)所作出的犧牲，高端機(jī)市場(chǎng)被蘋果不斷侵蝕，中低端市場(chǎng)面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)的狂轟亂炸，三星只能選擇下調(diào)價(jià)格來提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。 不過，雖說是有改變，但是面對(duì)“瘋狂”的國(guó)產(chǎn)品牌，三星的優(yōu)勢(shì)依舊不是那么的明顯。Counterpoint分析師尼爾·沙阿認(rèn)為，三星目前取得的增長(zhǎng)成功可能只是暫時(shí)的，中國(guó)品牌在多個(gè)渠道都已經(jīng)展開了大規(guī)模的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，未來三星能否延續(xù)現(xiàn)在的成績(jī)，就看未來的幾個(gè)季度中能否一直保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。 另外，對(duì)于三星來說，在保證銷量的同時(shí)，還需要對(duì)利潤(rùn)率進(jìn)行保證。據(jù)悉，三星今年的利潤(rùn)率約為9%，仍未達(dá)到之前承諾的10%以上，對(duì)其來說，即使在中低端市場(chǎng)取得了一點(diǎn)成就，也只能稱得上是一場(chǎng)“毫無意義”的勝利。 同時(shí)，根據(jù)三星最新的財(cái)報(bào)顯示，在三季度，三星實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.7萬億韓元，同比增長(zhǎng)8.9%，凈利潤(rùn)為5.31萬億韓元，實(shí)現(xiàn)了過去8個(gè)季度以來利潤(rùn)的首次同比增長(zhǎng)。受財(cái)報(bào)利好影響，三星在韓國(guó)股市股價(jià)上漲最多4.5%，至136.7萬韓元，創(chuàng)下自5月26日以來新高。而從四月份到九月份，三星電子的股價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)五個(gè)月的下滑，市值縮水約440億美元，跌出將近一個(gè)小米，其中僅8月份三星的市值就減少了120億美元。 不過，從財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)中可以看出，三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)在第三季度的利潤(rùn)達(dá)到3.4萬億韓元，高于去年同期的1.86萬億韓元，幾乎為三星總利潤(rùn)貢獻(xiàn)一半的力量，超過移動(dòng)業(yè)務(wù)成為三星電子最賺錢的業(yè)務(wù)。但值得注意的是，三季度半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)在很大程度上是由于蘋果iPhone6s的A9處理器芯片由三星代工，一旦失去蘋果的大單，三星的利潤(rùn)和營(yíng)收將會(huì)受到很大的影響。目前，有消息稱，匯豐銀行分析師Steven Pelayo和Lionel Lin在一份投資報(bào)告中稱，預(yù)計(jì)明年蘋果明年將推出的iPhone7，在A10芯片上將完全由臺(tái)積電代工。假如該消息屬實(shí)，那么對(duì)于三星來說，又是一次巨大打擊。 內(nèi)憂外患 2011年，三星憑借著Galaxy S 和Note 系列大屏手機(jī)，占據(jù)著全球大部分高端市場(chǎng)的份額。不過，由于三星管理層的保守，三星手機(jī)一直是“換湯不換藥”，只是硬件升級(jí)，而這也為后來的衰落埋下隱患。雖然三星電子目前仍是全球第一大智能手機(jī)生產(chǎn)商，但早已沒有了過去的輝煌。 同時(shí)，在本土韓國(guó)，三星的日子也不好過。作為過去的龍頭企業(yè)，在蘋果iPhone和自身產(chǎn)品出現(xiàn)的弊端的影響下，三星在韓國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑到50%以下。羅馬不是一天建成，三星的衰落也是內(nèi)憂加上外患多種原因所致。 全球手機(jī)市場(chǎng)增速逐漸放緩，據(jù)預(yù)測(cè)，2015年全球智能手機(jī)增速將會(huì)降到10.4%。同時(shí)，中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，上半年手機(jī)銷量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，未來手機(jī)市場(chǎng)的廝殺必定會(huì)更加慘烈。手機(jī)品牌很多，能賺到錢的卻很少，蘋果手機(jī)的利潤(rùn)占到了94%，大部分品牌都在做虧本生意。不過，對(duì)于有股子沖勁的國(guó)產(chǎn)品牌來說，現(xiàn)在做的就是用高性價(jià)比打出自己的一片市場(chǎng)，高配低價(jià)，這在一定程度上也奪取了部分的三星用戶。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額為18.7%，而這一數(shù)據(jù)在2014年降到了12.1%，雖然三星Galaxy S6頗受歡迎，但是由于產(chǎn)能問題，銷量并沒有達(dá)到預(yù)期，分析師認(rèn)為2015年度三星在中國(guó)的銷量將繼續(xù)下滑。 對(duì)于三星自身來說，管理層的不作為以及戰(zhàn)略決策的失誤，要為其營(yíng)收的下滑負(fù)很大的責(zé)任。售價(jià)過高，系統(tǒng)優(yōu)化差，缺乏創(chuàng)新，廣告過度投入，這些槽點(diǎn)那么長(zhǎng)時(shí)間三星都未做出很好的解決方法。而為了穩(wěn)固在中國(guó)市場(chǎng)的地位，轉(zhuǎn)型中低端，依舊保持高姿態(tài)。之前推出的Galaxy Alpha系列手機(jī)，由于配置不高，以及近5000元的定價(jià)，使得其遭遇滑鐵盧。 12月初，三星完成了一年一度的人事調(diào)整，其中最引人關(guān)注的便是移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的調(diào)整，前三星移動(dòng)通信研發(fā)部門的主管高東真取代申宗均成為三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的新負(fù)責(zé)人。不過，新總裁上任后，便表示三星移動(dòng)業(yè)務(wù)在明年并不樂觀，公司不期望明年的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)出現(xiàn)巨大的好轉(zhuǎn)。 能否涅槃？ 聽說，貓的第十次是死亡，魚的第八秒是忘記，我的第多少次才是不愛你—多次調(diào)整戰(zhàn)略的三星到底還能否涅槃，重回昔日的光輝？作為一個(gè)擁有多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，三星在芯片和屏幕上的技術(shù)是其最大的優(yōu)勢(shì)之一，這也為其未來的復(fù)興提供了籌碼。但是，其實(shí)對(duì)于三星來說，危機(jī)不可怕，可怕的是在手機(jī)銷量增加的情況下，利潤(rùn)卻在不斷減少，這完全不符合三星過去在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)，不斷通過降價(jià)來促銷，而蘋果卻依舊賺的盆滿缽滿。 兩年時(shí)間，三星成長(zhǎng)為手機(jī)行業(yè)的巨頭，但是衰落只用了幾個(gè)月的時(shí)間，三星已經(jīng)被逼到了風(fēng)口浪尖上。當(dāng)下，對(duì)于手機(jī)品牌來說，靠硬件賺錢已經(jīng)很難，未來要靠的還是創(chuàng)新力以及用戶服務(wù)。在新負(fù)責(zé)人的帶領(lǐng)下，三星這頭沉睡的獅子能否覺醒，時(shí)間會(huì)見證這一切。 文/藍(lán)鯨TMT 老喵 |
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