來人人都是產(chǎn)品經(jīng)理【起點(diǎn)學(xué)院】，BAT實(shí)戰(zhàn)派產(chǎn)品總監(jiān)手把手系統(tǒng)帶你學(xué)產(chǎn)品、學(xué)運(yùn)營(yíng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)，人的根本需求沒有變化，PC端使用通信社交工具、購(gòu)物工具、搜索工具，移動(dòng)端你同樣使用。但PC端和移動(dòng)端又確實(shí)有一些不同。

1、兩者用戶對(duì)比：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶大于PC互聯(lián)網(wǎng)。

接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶，除了原有PC用戶，還有原生移動(dòng)用戶。這些原生移動(dòng)用戶，沒有用過PC上網(wǎng)，直接的、完全的使用智能手機(jī)。兩者關(guān)系如下圖：

請(qǐng)注意圖中斜線部分，這部分用戶是沒有使用PC端接入互聯(lián)網(wǎng)的，只用手機(jī)接入，并且頭腦中完全沒有PC端的操作習(xí)慣。這部分人以對(duì)有線網(wǎng)絡(luò)接入不便的野外工作用戶，以及縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村用戶為代表。

2、人的根本需求是沒有變化的，社交，購(gòu)物，搜索。具體表現(xiàn)為PC互聯(lián)網(wǎng)的巨頭依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭。

在易觀智庫(kù)發(fā)布的2015年10月移動(dòng)APP排行榜前20名中：

• 騰訊系占有8席，分別是微信、QQ、搜狗輸入法、QQ瀏覽器、騰訊視頻、QQ音樂、騰訊新聞、騰訊手機(jī)管家。
• 阿里系占有5席，分別是淘寶、UC瀏覽器、支付寶、優(yōu)酷視頻、微博。
• 百度系占有5席，分別是手機(jī)百度、愛奇藝視頻、百度手機(jī)助手、百度地圖、百度手機(jī)瀏覽器。
• 其它只有360手機(jī)衛(wèi)士、酷狗音樂入圍。

這幾大派系的拳頭應(yīng)用，依然是PC端的優(yōu)勢(shì)延伸。騰訊以通訊社交為代表；百度以搜索為代表；阿里巴巴以購(gòu)物為代表。不管PC端還是移動(dòng)端，人的核心需求其實(shí)是沒有變化的。

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比PC具有三大優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比PC互聯(lián)網(wǎng)，有三大優(yōu)勢(shì)：

1. 接入迅速

   。原有PC接入，你開機(jī)，開瀏覽器，至少需要幾十秒。電腦配置低的，需要一兩分鐘?，F(xiàn)在你使用手機(jī)，只需幾秒。耗費(fèi)時(shí)間是十倍以上的差距。

2. 隨時(shí)隨地性

   。PC你需要到特定有電腦、有網(wǎng)絡(luò)的地方才能上網(wǎng)，移動(dòng)端則大大的擴(kuò)展了接入網(wǎng)絡(luò)的地域范圍。在餐桌上可以，在路上可以，在車上可以，在被窩里躺著也可以。

3. 智能手機(jī)集成了或者低成本的集成了PC沒有的功能，以拍照，通話，定位為代表

   。

在PC端使用拍照、通話功能，你需要另外購(gòu)置相機(jī)、耳機(jī)，但是這兩個(gè)功能被智能手機(jī)自然集成。還有移動(dòng)定位功能，這是智能手機(jī)區(qū)別于PC的很大不同點(diǎn)。正因?yàn)橹悄苁謾C(jī)集成了PC端沒有的移動(dòng)定位+通話功能，才導(dǎo)致Uber、滴滴這樣的打車軟件爆發(fā)。

因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷易接入性、隨時(shí)隨地性、更多功能集成，以及更大普及人群，形成對(duì)人信息消費(fèi)時(shí)間的更多占領(lǐng)。表現(xiàn)為用戶使用智能手機(jī)的時(shí)間高速增長(zhǎng)，而對(duì)電視，報(bào)紙等媒體的投入時(shí)間則不斷下跌。

這張圖是很恐怖的。這是電視臺(tái)廣告收入下跌、報(bào)紙雜志倒閉、記者編輯轉(zhuǎn)型等一系列現(xiàn)象的原因。

而在中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用中，占用戶時(shí)間最長(zhǎng)的是通信社交，以微信、QQ為代表。這是2015年10月Android和iOS用戶使用總時(shí)長(zhǎng)對(duì)比，騰訊攜微信、QQ以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先：

這對(duì)后面的應(yīng)用是碾壓性的。你想想每天花在微信上的時(shí)間有多少，留給其它應(yīng)用的時(shí)間又有多少。包括你我的這些用戶整天黏在微信上，其它公司還有多少創(chuàng)收機(jī)會(huì)？

用戶注意力向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，尤其是向通信社交應(yīng)用大面積轉(zhuǎn)移。進(jìn)而導(dǎo)致：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為真正的互聯(lián)網(wǎng)，PC僅僅作為補(bǔ)充。看幾家大公司數(shù)據(jù)，非常明顯：

拿美國(guó)來說，F(xiàn)acebook已經(jīng)統(tǒng)治了社交網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)治了移動(dòng)端。到目前，Instagram月活躍用戶量超過4億，Messenger活躍用戶超過6億，WhatsApp超過9億，F(xiàn)acebook移動(dòng)業(yè)務(wù)月活躍用戶數(shù)超過13.1億。Facebook的掘進(jìn)式推進(jìn)，對(duì)谷歌都將造成威脅。

中國(guó)則是騰訊。2015年第三季度，騰訊旗下QQ終端月活躍數(shù)6.39億，微信和WeChat合并月活躍數(shù)6.50億，QQ空間移動(dòng)端月活躍賬戶數(shù)5.77億。

在營(yíng)收上，幾家大公司移動(dòng)端已經(jīng)超過PC：2015年第二季度，F(xiàn)acebook移動(dòng)端收入占到廣告總收入的76%，2015第二季度阿里巴巴移動(dòng)交易總額占整體62%，2015第三季度百度移動(dòng)營(yíng)收占比達(dá)54%。

很多有遠(yuǎn)見的公司放棄PC，全面移動(dòng)，這不是一時(shí)興起頭腦發(fā)熱，這是趨勢(shì)性的戰(zhàn)略方向。

綜上，總結(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比PC互聯(lián)網(wǎng)不同：

1. 更大普及性，更多用戶。大量原生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶直接越過PC，頭腦中完全沒有PC端的操作習(xí)慣。
2. 接入迅速，隨時(shí)隨地性。接入互聯(lián)網(wǎng)成本更低，效率更高，用戶形成使用習(xí)慣。用戶大量時(shí)間消耗在移動(dòng)端，對(duì)PC是取代而非補(bǔ)充關(guān)系。
3. 因?yàn)橹悄苁謾C(jī)集成的拍照、語(yǔ)音通話、移動(dòng)定位等新功能，智能手機(jī)與PC形成差異化，移動(dòng)端出現(xiàn)了PC端沒有的新工具。

例如微信的語(yǔ)音傳輸，Uber的定位通話，Instagram和朋友圈的拍照，這些功能在以前的PC端沒有出現(xiàn)過，或者出現(xiàn)過但使用成本很高。智能手機(jī)的功能自然集成，使用成本降低，導(dǎo)致類似Uber、滴滴、Instagram、微信朋友圈的新工具應(yīng)用大爆發(fā)。

說到底，PC、智能手機(jī)都只是兩種接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備。還會(huì)不斷出現(xiàn)新的接入設(shè)備，手表，服裝，眼鏡，人體植入芯片。

誰(shuí)能更低成本、更高效率接入互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就將主導(dǎo)未來。

作者：圖靈Don

來源：微信公眾號(hào)：未來知識(shí)圖譜（ID：futureknowledge），這是一群醉心科技、充滿好奇心和求知欲的人組成的社區(qū)。