這句改變中國歷史的文案，6個字，卻是簡單有力，霸氣外漏。

信息量，很大。

打

是行動，也是煽動?！按颉彪m然是暴力，卻是一個中性詞，“打”本身沒有善惡的屬性。雖然在實際操作中，許多地主是被殺死了，但這里沒有用“殺”字。“殺”這個字，太刺眼，你要讓貧下中農(nóng)們在一開始就動殺念，步子跨太大了，情緒是需要醞釀的。包括后來的很多運動中，雖然都是殺了很多人，但從來不提“殺”字，而是用打倒、消滅、清除之類。

土豪

是一個負面的標簽，這個標簽一貼，就再沒揭下來，幾乎成為地主的代名詞。因為“地主”只是社會身份，就好比說“董事長”，董事長有好有壞，那只是個體問題，與社會身份無關(guān)。你要說“打董事長”，會有人問“董事長又不等于壞人，為什么要打??？”但一旦被貼上資本家、土豪的標簽，就不存在這個問題了，你敢說土豪不該打么？莫非你得了什么好處？

于是土豪成了地主的代名詞，凡有土地的都是壞人，這也就給“打”制造了一個合法性。有仇的借機報仇，沒仇的趁火打劫。自古師出必有名，哪個造反的不先得給自己一塊紅布包上？砸車的同時把國也愛了，對質(zhì)起來也理直氣壯“即使有點過分，只因他們太可恨”。

分

“分”是一個中性詞，是一種陳述，不帶情緒。前面雖然用了“打”，這里卻沒有說“搶”，沒有給暴力帶來一絲的不合法性，這個詞聯(lián)想出來的畫面是體面的。

“分”是一個結(jié)果，省略了過程，相當于提前宣布勝利，增強了參與者的信心，潛臺詞就是“錢差不多都到手了，我們已經(jīng)開始討論怎么花的問題了”。要是換成“打土豪，為田地”，就還停留在構(gòu)想階段，還得考慮可行性的問題。

“分”沒有門檻，“分”不需要費力氣，等同于“見者有份”，相當于給那一小撮想不勞而獲的人打了雞血。若是換成“掙田地”，那這還是一個苦差事，熱情瞬間消失。

“分”是一種利益均沾，宣布我沒有私心，全心全意為群眾，形象依然光彩照人。

田地

利益，赤裸裸的利益！

從營銷的角度看，這里包含了四個關(guān)鍵要素：

1.指導(dǎo)行動；

2.給出目標；

3.降低難度；

4.承諾利益。

這四點分別對應(yīng)人的四個弱點和優(yōu)點：

弱點是：無知（需要教導(dǎo)）、盲目（需要指引）、懶惰（需要省事）、貪婪（需要利益）；

優(yōu)點是：勇敢（實踐想法）、專注（心無旁鶩）、聰明（解決問題）、追求（永不滿足）。

工具本無害，小心那些掌握工具的人。