三聲記者/李威

沒有人會(huì)否認(rèn)《太子妃升職記》在年輕人中的火爆。和許多熱播的網(wǎng)劇一樣，它改編自網(wǎng)絡(luò)小說。不同的是，小說原著的閱讀量并不高，卻在被改編拍攝后迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。《三聲》采訪了這部槽點(diǎn)滿滿的神劇劇組，解讀為什么他們會(huì)選擇這部小說來改編，在播出后又用了哪些策劃與推廣手段讓它全面走紅。

“為什么你會(huì)喜歡這個(gè)??？”

“因?yàn)閯∏閴虺叮≌f改編的有一定娛樂性，然后從主演到配角顏值都很高，雖然道具看出來繼續(xù)很窮，但配色還不錯(cuò)。劇情講的就是一個(gè)男的穿越到古代變成女的，還是太子妃，最后皇上為她散盡后宮還假死不要皇位陪她過日子，很符合女生那點(diǎn)小愿望有沒有？”

“還有嗎？”

“微博達(dá)人各種推薦，每天被各種被推薦被刷屏，不去看一下都不知道該跟別人聊什么了。”

“還有別的嗎？”

“額，反正女主人美彪悍，挺反差的，然后隨時(shí)對(duì)著鏡頭用男聲OS，特別新鮮好玩。”

以上是我與一位從看不上到熱愛《太子妃升職記》的朋友的對(duì)話，她為了看這部劇甚至花錢成為樂視會(huì)員，像她這樣做的還不只一人。

在和劇組聊過之后，我才明白：沒有什么走紅是偶然的。從選本到改編再到制作拍攝，及至播出后利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷推廣，每一個(gè)步驟都是系統(tǒng)工程。這是與傳統(tǒng)電視劇拍攝推廣方式不一樣的時(shí)代了，關(guān)注用戶需求、與用戶充分互動(dòng)、讓用戶參與其中，才是一部神劇誕生的方式。

為什么選了閱讀量不高的小說？

這部神劇曾經(jīng)差點(diǎn)讓樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛看走眼?！耙婚_始我還沒怎么重視，小說我也沒看過。”高飛接受《三聲》采訪時(shí)說，后來看了網(wǎng)劇前幾集后他就喜歡了，“它提供了一個(gè)全新的創(chuàng)作視角，甚至是演繹方式?！?/p>

這個(gè)劇的主創(chuàng)班底全部是30歲以下的年輕人，他們對(duì)于同齡人甚至比他們更年輕的群體喜歡什么，會(huì)有較為清晰的感知。“我們的版權(quán)庫里有很多作品，會(huì)基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析后，在版權(quán)庫里面‘淘’一些90后、00后用戶感興趣的內(nèi)容，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)包裝后推向市場(chǎng)?！睒芬曌灾凭W(wǎng)劇的宣傳負(fù)責(zé)人花生告訴《三聲》。

《太子妃升職記》是樂視購買的版權(quán)中的一部比較普通的作品，這部小說在晉江文學(xué)城的單章閱讀量僅有幾十萬，還不能把它稱之為爆款網(wǎng)絡(luò)小說。

據(jù)花生透露，選擇這部小說的最重要原因是這部小說很有趣，“與其說它是一部穿越劇、宮斗劇，不如說它是一部很輕松，讓人看了不會(huì)累的小說，看著很過癮很解壓，大家看完會(huì)覺得很精彩很放松，而不會(huì)感覺很累，這是我們當(dāng)初選擇改編這部小說時(shí)考慮得比較重要的一個(gè)點(diǎn)?！?/p>

《太子妃升職記》的領(lǐng)銜編劇秦爽認(rèn)為，小說最吸引整個(gè)團(tuán)隊(duì)的地方是創(chuàng)意的獨(dú)特性，男穿女，女兒身男人心，這個(gè)題材還沒有在網(wǎng)劇中出現(xiàn)過。這是一部以“好玩”為最高制作要求的戲。劇情節(jié)奏調(diào)整得更為輕快，橋段、設(shè)計(jì)、情節(jié)等各方面變得更有網(wǎng)感，更利于影視化的呈現(xiàn)。

“我們的目標(biāo)是要做成顛覆性的古裝時(shí)尚劇。我希望網(wǎng)絡(luò)化的東西不要拘泥于一種形式，有意思最重要?！鼻厮f道。

槽點(diǎn)是埋伏好的，劇組誘導(dǎo)全網(wǎng)吐槽

這部劇的槽點(diǎn)滿滿，每一處都會(huì)被觀眾一遍遍咀嚼討論。我在采訪劇組后得知，一切的槽點(diǎn)都在劇組的預(yù)料、甚至是策劃當(dāng)中。事實(shí)上，它是一部為吐槽而生的網(wǎng)劇，從選題創(chuàng)作開始就走上了一條全民娛樂的“不歸路”，只為搏大家一笑。

“窮劇組”、“木頭架子”、“涼鞋短褲”都成了大家賣力吐槽的梗，吐著吐著九天就過了億，截至目前播放量累計(jì)高達(dá)4億。對(duì)于劇組來說，這就是一場(chǎng)劇組邀請(qǐng)觀眾共同參與的曠日持久的彈幕吐槽，微博話題閱讀超過4.8億次，討論達(dá)38.7萬條，取得這樣的成績絲毫不感到意外，網(wǎng)劇其實(shí)是一門關(guān)于吐槽的生意。

劇中引人注目的涼鞋

在接受《三聲》采訪過程中，花生用的頻率最高的短語是“一起聊”，與大家一起吐槽自黑?；ㄉ嬖V《三聲》，其實(shí)那些在微博上讓大家吐槽得興高采烈的梗都沒有超出劇組的預(yù)設(shè)。

“所有的槽點(diǎn)都是我們事先預(yù)估到的，比如它的一些服化道，它的一些劇情的設(shè)置，我們宣傳在最早期找了不下三百個(gè)點(diǎn)，有節(jié)奏地拋出去，來看大家是否愿意聊，最后其實(shí)只有十個(gè)二十個(gè)是大家比較關(guān)注的，集中來吐槽的點(diǎn)?！?/p>

《太子妃升職記》在互聯(lián)網(wǎng)上討論的熱點(diǎn)和我們整個(gè)傳播節(jié)奏都和是一致的?！拔覀兊谝恢茏隽巳癜怖?，找一些網(wǎng)友感興趣的槽點(diǎn)來推廣這個(gè)劇。第二周我們緊接著做了一個(gè)主創(chuàng)見面會(huì)的直播，直播與主創(chuàng)見面。安排媒體通過對(duì)導(dǎo)演與主創(chuàng)的采訪把幕后的槽點(diǎn)放出去，然后就可以看到本周聊的就是上周我們放出去的一些幕后槽點(diǎn)，比如我們的劇組真的只有一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)?！被ㄉf。

“我們不會(huì)回避大家的質(zhì)疑，而是要和大家一起來聊這個(gè)事兒，主要還是要有趣，好玩兒?！被ㄉf，“不要把它當(dāng)成矛盾點(diǎn)，而是要把它變成話題點(diǎn)來聊?！?/p>

網(wǎng)上全在吐槽劇組很窮，效果很差，還有相對(duì)“簡陋”的場(chǎng)景布置，花生認(rèn)為現(xiàn)在觀眾其實(shí)很寬容，劇組完全可以很坦然的面對(duì)質(zhì)疑，大家不會(huì)因?yàn)槟愀F，沒有大場(chǎng)面就不看這個(gè)劇，反而會(huì)為此安利這個(gè)劇。

姿態(tài)比觀眾都低，所有的吐槽都接著，“沒有人去詬病你什么，大家看網(wǎng)劇都是想開心地看一些東西，那就一起往開心了聊就行。我們的官方微博都很娛樂化，不會(huì)有架子，大家一起聊就好了?！被ㄉf。

事實(shí)上，這部劇的劇組也確實(shí)很窮。高飛透露說，《太子妃》是一部以小搏大的經(jīng)典案例，因?yàn)橥顿Y不大，一共才1000多萬，每集也就50萬，還是古裝戲，比起同時(shí)期的許多古裝戲來說，可以用“寒酸”來形容。

當(dāng)廣告植入也成了槽點(diǎn)，槽點(diǎn)變賣點(diǎn)？

作為《太子妃升職記》到目前為止唯一的一家廣告贊助商，這個(gè)劇組很良心地為藥品金戈拍了兩集廣告。但這并沒有成為大家不看這部劇的理由，反正只是求個(gè)樂子，植入廣告設(shè)計(jì)得巧妙也是樂子的一部分。

“我們所有植入的內(nèi)容都做得很用心，比如我們?cè)O(shè)置了一個(gè)簡單的金戈杯詩詞大賽，大家會(huì)覺得即便是看廣告，也看得很開心。那兩分鐘是大家吐槽最多的地方?，F(xiàn)在大家沒人再吐槽金戈廣告怎么怎么樣，反而在互相說你快去吃金戈，今年過節(jié)不收禮，收禮我只收金戈，成為大家的一個(gè)梗?！被ㄉf。

《萬萬沒想到》、《太子妃升職記》、《盜墓筆記》背后都有一群不斷制造槽點(diǎn)的觀眾，在這樣的全民狂歡中，觀眾不會(huì)介意內(nèi)容里有植入的廣告，不會(huì)介意“五毛錢特效”做得很爛，卻會(huì)介意劇的后面有沒有槽點(diǎn)。在“彈幕文化”興起的現(xiàn)在，內(nèi)容質(zhì)量固然很重要，但如何讓屏幕上的每一幀都充滿彈幕同樣也很重要，尤其對(duì)由網(wǎng)絡(luò)而生的網(wǎng)劇來說。

讓觀眾成為“自來水”才是一部網(wǎng)劇的傳奇

盡管《太子妃》劇組在后期營銷傳播上花了一些功夫，但高飛也稱，這部劇得以紅火，也與觀眾因喜愛而自發(fā)傳播不無關(guān)系。

“真的是有自來水?！备唢w說，很多人會(huì)寫劇評(píng)，他們會(huì)考慮以什么樣的口吻和表達(dá)方式來寫劇評(píng)是年輕人喜歡看的，這種主動(dòng)傳播的效應(yīng)非常大。

如今，這部劇每天的播放量達(dá)到3000萬。相比之下，樂視需要購買六、七千萬成本的電視劇，并且是獨(dú)播，才能達(dá)到這種程度的播放量。顯然，這部成本更低、且樂視完全掌握著版權(quán)的自制劇帶來的收益更大。

“《太子妃》最后播放量破20億沒問題，我相信它長尾效應(yīng)很長?！备唢w說。

這部神劇也給樂視內(nèi)部帶來了震動(dòng)與思考。“我們的創(chuàng)作一方面要多元化，另外一方面要更年輕化，給年輕團(tuán)隊(duì)更多機(jī)會(huì)?！备唢w告訴《三聲》，這些團(tuán)隊(duì)駕馭不了《羋月傳》這樣的題材，但像《太子妃》類型的卻可以更多。

樂視的投入也明顯在向這些自制劇傾斜。高飛說，2016年預(yù)算的1/3給自制，2017年則會(huì)超過一半。