編者

2016圖片“市場(chǎng)”趨勢(shì)漫談

2015年，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)是劃時(shí)代的一年。圖片天生就是吸引“注意力”的最佳傳播載體。圖片“市場(chǎng)”也因此發(fā)生重要變化。希望通過(guò)以下幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)和大家一起梳理一下，并預(yù)測(cè)2016年的行業(yè)趨勢(shì)。

《流光溢彩》作者：中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)建筑攝影分會(huì)陳金濤

《安亭國(guó)際f1賽車場(chǎng)》作者：中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)建筑攝影分會(huì)會(huì)長(zhǎng)張子量

關(guān)鍵詞一：投資并購(gòu)

2015年1月30日，Adobe宣布斥資8億美元完成對(duì)圖庫(kù)網(wǎng)站Fotolia的收購(gòu)。消息宣布后，ShutteStock的股價(jià)幾乎攔腰斬?cái)唷?/span>Adobe/Fotolia進(jìn)入以Getty Images、Corbis、ShutterStock為代表的圖片行業(yè)巨頭之列。

2015年7月16日，視覺(jué)中國(guó)（000681.sz）發(fā)布公告，宣布800萬(wàn)美元投資全球頂尖的攝影師圖片社區(qū)網(wǎng)站500px。本次B輪融資由視覺(jué)中國(guó)領(lǐng)投，曾投資了Facebook,Pinterest,Airbnb等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的硅谷著名風(fēng)投基金AndreessenHorowitz再次跟投。視覺(jué)中國(guó)以戰(zhàn)略投資者的身份參與500px全球戰(zhàn)略規(guī)劃，邁出海外并購(gòu)的歷史性第一步。

從2014年底開(kāi)始，除了美時(shí)美刻之外，網(wǎng)易推出了“大像”app，諸如約約、約拍啦等都已獲融資。從親子、婚禮、模特、旅游等不同的垂直細(xì)分領(lǐng)域切入，圍繞互聯(lián)網(wǎng)+攝影的較量才剛剛開(kāi)始。

《嘉定保利》作者：中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)建筑攝影分會(huì)章勇

《啟航》作者：中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)建筑攝影分會(huì)潘爽

關(guān)鍵詞二：PGC（Professional Generated Content，專家生產(chǎn)內(nèi)容）

低質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)信息以及大規(guī)模生產(chǎn)這些垃圾信息的平臺(tái)將遭到摒棄，面向精英人群的內(nèi)容生產(chǎn)者正在向垂直、深度、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、實(shí)用性方面回歸。

互聯(lián)網(wǎng)讓世界扁平化，人人都有平等發(fā)言權(quán)，長(zhǎng)尾UGC（User Generated Content, 用戶生產(chǎn)內(nèi)容）成為可能。

中國(guó)有太多追求藝術(shù)的“攝影家”，而缺少以攝影為生的職業(yè)“攝影師”。隨著攝影門(mén)檻的降低，市場(chǎng)缺少的不是“攝影家”，而是具有專業(yè)能力的“攝影師”。圖片庫(kù)、商業(yè)攝影為更多的PGC專家提供了巨大的市場(chǎng)，優(yōu)秀的攝影師從來(lái)不缺機(jī)會(huì)！

《浙江湖州梁希紀(jì)念館》作者：中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)建筑攝影分會(huì)常務(wù)理事姚力

《金色的夢(mèng)》作者：中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)建筑攝影分會(huì)理事徐立國(guó)

關(guān)鍵詞三：移動(dòng)與社交

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，關(guān)掉電腦便脫離了網(wǎng)絡(luò)“下線了”。而手機(jī)永遠(yuǎn)在線，消耗大量碎片時(shí)間，更像是人體的延伸，成為真正的媒介，更加接近互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)70%的流量會(huì)出現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。手機(jī)把流量轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)之后，消費(fèi)者注意力也隨之轉(zhuǎn)移，必然也會(huì)導(dǎo)致傳播業(yè)的大遷徙。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入讀圖時(shí)代。在Instagram上，企業(yè)通過(guò)掌握用戶樂(lè)于分享的內(nèi)容特點(diǎn)、善于抓住一些美的瞬間，讓用戶與圖片社區(qū)和品牌主形成了互動(dòng)。有數(shù)據(jù)顯示，一家廣告主平均每個(gè)廣告圖片在發(fā)布18小時(shí)內(nèi)可以帶來(lái)5萬(wàn)個(gè)粉絲。

對(duì)于市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)一些科技公司而言，它們選擇通過(guò)技術(shù)手段，提供將圖片轉(zhuǎn)化成生意的工具。谷歌、百度等公司圖像搜索技術(shù)將會(huì)有可能讓消費(fèi)者在點(diǎn)擊圖片后就能看到該圖顯示出的商品并可以在線購(gòu)買的鏈接。試想，很快我們將能在點(diǎn)擊明星圖片時(shí)，明星身上的飾品和服飾的購(gòu)買鏈接都可以在圖片周邊顯示。伴隨著越來(lái)越多的圖片和視頻內(nèi)容消費(fèi)，它們背后的廣告商業(yè)價(jià)值挖掘或許會(huì)成為越來(lái)越多新技術(shù)想要解決的問(wèn)題。

《暮色燈塔》作者：中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)建筑攝影分會(huì)徐唐國(guó)

《魅力盧浦》作者：中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)建筑攝影分會(huì)陳金濤

關(guān)鍵詞四：移動(dòng)與分享

在國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，Instagram、Pinterest等以圖片為主的平臺(tái)日漸受到網(wǎng)民喜愛(ài)。

而國(guó)內(nèi)，從最早的QQ空間相冊(cè)，到微博照片分享，再到微信朋友圈圖片分享，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的快速普及和大屏智能手機(jī)的流行，傳統(tǒng)的社交工具已經(jīng)不能滿足人們分享圖片的欲望。圖片作為重要的信息傳遞載體，直觀簡(jiǎn)潔地承載和傳遞信息，圖片瀏覽也適合碎片化的時(shí)間，加上移動(dòng)應(yīng)用的普及和內(nèi)容的移動(dòng)化，整個(gè)圖片社交平臺(tái)市場(chǎng)有一定的優(yōu)勢(shì)存在， 2016年，被資本市場(chǎng)看好的大前景下，圖片社交依然是一篇藍(lán)海，存在巨大的市場(chǎng)空間。

《璀璨星河》作者：中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)建筑攝影分會(huì)會(huì)長(zhǎng)張子量

《鎏光》作者：中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)建筑攝影分會(huì)理事陳偉

關(guān)鍵詞五：版權(quán)保護(hù)

技術(shù)的發(fā)展是引擎，內(nèi)容是動(dòng)力之源。因此，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)者，還是內(nèi)容聚合平臺(tái)和傳播渠道，既然享用了互聯(lián)網(wǎng)的資源并由此收獲了利益，就必須尊重版權(quán)的價(jià)值，就有責(zé)任對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)督治理，促進(jìn)生態(tài)良性健康發(fā)展。

2015年，中國(guó)最大的社交應(yīng)用微信推出了微信公眾號(hào)的原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃。文字、圖片均可以標(biāo)記“原創(chuàng)”，并對(duì)盜版行為采取明確可操作的懲罰措施。如今，微信公眾號(hào)的數(shù)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)，并每天以1.5萬(wàn)的速度增加。大量自媒體的出現(xiàn)，使得圖片得到大量使用。在這種新興的交流方式下，人們盡情地創(chuàng)作著作品，傳播著作品，使用著作品，但又似乎都不在意什么權(quán)利。未經(jīng)授權(quán)“直接引用”行為及轉(zhuǎn)載行為都存在著作權(quán)法律隱患。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)生態(tài)鏈與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比有很大不同，生態(tài)鏈上的各機(jī)構(gòu)必須加強(qiáng)合作精神，共贏意識(shí)，才能可持續(xù)發(fā)展。2016年，微博、今日頭條等社交媒體平臺(tái)將會(huì)陸續(xù)推出原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)的措施，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制也會(huì)初步建成。

視覺(jué)中國(guó)作為版權(quán)交易平臺(tái)，也是圖片內(nèi)容的源頭，通過(guò)高科技做好預(yù)防、保護(hù)措施，協(xié)助簽約攝影師完成了多起維權(quán)，通過(guò)協(xié)商和解、法律訴訟為攝影師提供版權(quán)保護(hù)服務(wù)。相信2016年，隨著技術(shù)手段的不斷提升，版權(quán)保護(hù)環(huán)境的不斷改善，圖片版權(quán)保護(hù)值得期待。

過(guò)去也好、今天也好、將來(lái)也好，好的內(nèi)容都是傳播的基石。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將你與用戶緊密聯(lián)系到一起，這個(gè)結(jié)論從未改變。改變的是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的方式。2016年，期待你的好照片！