2015年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱“手機(jī)市場(chǎng)”)，在中低端手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)依然膠著的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛開始了進(jìn)軍高端市場(chǎng)的嘗試。此前超過(guò)5年的時(shí)間里，無(wú)論線下線上，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，都被蘋果、三星長(zhǎng)期占據(jù)；特別是高端市場(chǎng)，更是被兩者絕對(duì)壟斷，最甚時(shí)其合計(jì)霸占了超9成的市場(chǎng)份額。隨著國(guó)產(chǎn)品牌吹響宣戰(zhàn)的號(hào)角，我國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)是否能迎來(lái)東道主的春天？

　　理想豐滿現(xiàn)實(shí)打臉的高端市場(chǎng)

　　2015年8月，GFK預(yù)測(cè)2015中高端智能手機(jī)市場(chǎng)占比相較2014年將進(jìn)一步增長(zhǎng)。然而根據(jù)星圖數(shù)據(jù)對(duì)線上手機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，2015年，無(wú)論2000元以上(中高端)，還是3000元以上(高端)的手機(jī)，市場(chǎng)份額相較2014年均出現(xiàn)下滑。

　　在季度走勢(shì)上，兩個(gè)檔位的手機(jī)也均出現(xiàn)滑坡之勢(shì)。由此可見，在線上市場(chǎng)，由于品牌云龍混雜、價(jià)格戰(zhàn)更加激烈，中高端手機(jī)雖然能夠占到相當(dāng)份額，但總體上仍處于增長(zhǎng)乏力的狀態(tài)，或許，這也正預(yù)示著藍(lán)海的到來(lái)？

　　消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)需求革新，高端手機(jī)潛力凸顯

　　盡管市場(chǎng)份額走低，3000元以上的高端手機(jī)卻并非燙手山芋。進(jìn)入2015年，高端手機(jī)平均成交價(jià)極速走高，勢(shì)如破竹，第二季度甚至一度直逼5000元大關(guān) ，盡管三、四季度未能保持在高位狀態(tài)，但仍就在2014年之上，并穩(wěn)定在4500+。

　　這一現(xiàn)象充分說(shuō)明，伴隨消費(fèi)升級(jí)，在手機(jī)的選取上，消費(fèi)者看重品質(zhì)、看輕價(jià)格的趨勢(shì)逐漸顯露；而隨著生活質(zhì)量進(jìn)一步提高，這一傾向會(huì)越發(fā)明顯和重要，2016年，很可能就是中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)遇之年。

　　國(guó)產(chǎn)品牌走高初見端倪，但“原力”尚待覺醒

　　從全球市場(chǎng)占有情況已可窺見，進(jìn)入2014年，三星份額下滑，蘋果也未見大幅增長(zhǎng)，兩大巨頭的市場(chǎng)地位出現(xiàn)被撼動(dòng)的征兆。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的2014-2015年線上手機(jī)市場(chǎng)銷售情況顯示，盡管到2014年第四季度，三星、蘋果手機(jī)仍舊能夠維持其高位的市場(chǎng)份額，但進(jìn)入2015年的第一個(gè)季度，兩者便開始走下坡路，相較蘋果平穩(wěn)中的掙扎，三星的下陡坡著實(shí)有些震撼。

　　與三星整體份額下滑相對(duì)應(yīng)的，還有其在高端手機(jī)市場(chǎng)上的一落千丈。然而，三星的留白卻被蘋果填補(bǔ)，留給國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)揮空間仍舊局促。面對(duì)這樣的情況，國(guó)產(chǎn)品牌果真能殺出一條血路么？

　　星圖數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在3000元以上的高端手機(jī)范疇內(nèi)，僅華為地位穩(wěn)定，但其市場(chǎng)份額在2015年的四個(gè)季度中卻不斷下滑；其他上榜TOP5的國(guó)產(chǎn)品牌則表現(xiàn)動(dòng)蕩。將范疇擴(kuò)大到2000元以上，華為的上漲之勢(shì)則開始顯現(xiàn)，同時(shí)，蘋果一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)也緩和不少，然而，除華為之外的國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)仍舊起伏不定，小米時(shí)強(qiáng)時(shí)弱動(dòng)靜稍大，其他品牌更是缺乏定力。

　　相較蘋果，國(guó)產(chǎn)品牌華為在中高端手機(jī)市場(chǎng)上的增速更加強(qiáng)勁，展現(xiàn)出高于蘋果的生命力和成長(zhǎng)率。盡管就現(xiàn)狀而言，從產(chǎn)品線上來(lái)講，華為高端機(jī)型剛剛起步，僅5款中高端機(jī)型在售；市場(chǎng)份額方面，華為也被蘋果拉開平均20幾個(gè)百分點(diǎn)，但是華為顯然已經(jīng)穩(wěn)定在中高端市場(chǎng)，如果能夠保持現(xiàn)有增長(zhǎng)勢(shì)頭，抗衡蘋果只是時(shí)間問題。

　　不過(guò)同樣應(yīng)該看到的是，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)能夠擺脫對(duì)低端價(jià)格戰(zhàn)的絕對(duì)依賴，卻仍舊只能上升到2000元以上的市場(chǎng)，3000元，依然是只破了些許小窟窿的天花板，面對(duì)蘋果手機(jī)對(duì)高端市場(chǎng)的吞噬，國(guó)產(chǎn)品牌如果做不出絕對(duì)的差異化，就只能像三星一樣，繼續(xù)去攻占印度式的亞非拉市場(chǎng)了，只是，在那里吃香的，能是高端機(jī)么。(作者為星圖數(shù)據(jù)分析師)