Logo，簡(jiǎn)單講就是企業(yè)的標(biāo)識(shí)或者商標(biāo)。LOGO是企業(yè)的歷史文化、品牌價(jià)值的縮影。企業(yè)更換LOGO，可能有幾個(gè)原因，如：適應(yīng)市場(chǎng)潮流，進(jìn)行品牌整合，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整，企業(yè)收購(gòu)、合并和分拆等等。

小編梳理了在2015年已經(jīng)更換LOGO的部分全球知名企業(yè)，為大家做個(gè)介紹。文中的圖片對(duì)比，左邊為原LOGO，右邊為新LOGO。

NO1.谷歌(Google)

谷歌(Google)的新LOGO采用無(wú)襯線字體，字母“G”有四種顏色，整體更加動(dòng)態(tài)。谷歌Logo和商標(biāo)最初的設(shè)計(jì)被用于單一臺(tái)式電腦的瀏覽器頁(yè)面，新LOGO的推出是為了更好的適用不同的智能終端，包括智能手機(jī)、電視、手表、汽車等。

不過(guò)，在2015年，谷歌不僅換了LOGO，連公司名字也換了。谷歌公司對(duì)企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)創(chuàng)辦一家名為Alphabet的“傘形公司”，把旗下搜索、YouTube、其它網(wǎng)絡(luò)子公司與研發(fā)投資部門分離開來(lái)。Alphabet取代谷歌成為公開交易實(shí)體。所以，現(xiàn)在介紹谷歌的時(shí)候要說(shuō)“Alphabet的子公司Google”。

NO2.三星電子(SAMSUNG)

三星電子(Samsung Electronics)為塑造跨國(guó)企業(yè)形象，46年來(lái)首次變更企業(yè)LOGO。三星電子新的品牌標(biāo)志刪除了之前的韓文與藍(lán)色橢圓，統(tǒng)一為英文“SAMSUNG”，這也是其創(chuàng)建以來(lái)首次刪除韓文標(biāo)志。一直以來(lái)，三星GALAXY手機(jī)與電視的正面都刻上了大寫的英文“SAMSUNG”，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)此有了很高的熟悉度。

NO3.威瑞森(Verizon)

對(duì)于換LOGO的原因，美國(guó)最大無(wú)線通信服務(wù)運(yùn)營(yíng)商威瑞森(Verizon)是這么說(shuō)的：我們需要一個(gè)能以真正屬于我們的方式來(lái)表達(dá)我們目的的Logo。Verizon新品牌的揭曉不僅僅展現(xiàn)了一種新面貌，還是讓每個(gè)人深入了解Verizon使命以及未來(lái)前進(jìn)方向的良機(jī)。新的視覺標(biāo)識(shí)標(biāo)志著Verizon將開啟一個(gè)新的篇章，即以一種簡(jiǎn)單、可靠以及消費(fèi)者所希望的方式兌現(xiàn)創(chuàng)建數(shù)字世界的諾言。

NO4.羅技(Logitech)

瑞士外設(shè)公司羅技(Logitech)正式宣布更換全新品牌標(biāo)識(shí)。羅技表示，作為全球影響力最大的外設(shè)品牌，現(xiàn)在旗下產(chǎn)品已不再局限于PC周邊，全新的的品牌標(biāo)識(shí)是代表著羅技全新的形象，與之相伴的還有全新的企業(yè)文化。

NO5.Facebook

臉書在7月初發(fā)布了他們的最新LOGO——針對(duì)原用的Klavika字體作了微調(diào)。這是臉書自2004年以“Thefacebook”面世以來(lái)第一次更改公司的LOGO字體。 新字體由臉書內(nèi)部設(shè)計(jì)師與Process Type Foundry 的 Eric Olson 共同創(chuàng)建。字體中最明顯的變化是，“a”改為單層結(jié)構(gòu)，“b”的筆干顯得更為自然。然而，“f”未作變動(dòng)，以保持LOGO的認(rèn)知度。

NO6.卡夫亨氏(Kraft Heinz)

亨氏食品(Heinz)和卡夫食品(Kraft Foods)合并，組建新的卡夫亨氏公司(The Kraft Heinz Company)。新Logo融合了卡夫和亨氏此前的Logo字體風(fēng)格和顏色搭配。充分表現(xiàn)了這是一家由兩大品牌合并而來(lái)的公司。

NO7.Mini Cooper

新版本的 Logo 沿用了 MINI 自 20 世紀(jì) 80 年代以來(lái)的雙翼符號(hào)，做了扁平化的處理，并簡(jiǎn)化成了黑白配色。扁平后的圖表將應(yīng)用于所有屏幕與紙質(zhì)的露出位置，而車身上的 Logo 則將繼續(xù)使用原來(lái)的立體版本。寶馬的董事會(huì)成員 Peter Schwarzenbauer 表示：“這個(gè)標(biāo)志是在做減法，它讓 MINI 本身變得更加容易被識(shí)別。” 

NO8.必應(yīng)（Bing）

前幾天，微軟的搜索引擎必應(yīng)（Bing）也改 Logo 了。換了顏色，還把首字母 B 大寫了（好像更正式一點(diǎn)）。新 Logo 將在 windows 終端上陸續(xù)開始使用。微軟說(shuō)把顏色由黃色改成綠色，是因?yàn)榫G色比黃色更顯眼（你確定？）。微軟推出四色 Logo時(shí)，曾這樣解釋：藍(lán)色代表 Windows、紅色代表 Office、綠色代表 Xbox、黃色代表 Bing。現(xiàn)在 Bing 也換上了綠裝，那又該怎樣來(lái)解釋呢？

NO9.伊萊克斯 

今年1月，伊萊克斯全新推出新品牌形象，其中所用字體為品牌原創(chuàng)獨(dú)特設(shè)計(jì)。 倫敦Prophet設(shè)計(jì)公司與伊萊克斯市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)緊密合作，最終制出伊萊克斯的新版LOGO。 倫敦Prophet公司創(chuàng)意總監(jiān)Hector Pottie如此說(shuō)道：“我們希望為伊萊克斯創(chuàng)造出更吸引人的視覺識(shí)別形象，讓它更好地向世人傳達(dá)品牌故事?！?“著重展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，而非功能是至關(guān)重要的。另外，品牌識(shí)別形象需要做到在眾品牌中脫穎而出，并且在受眾可能接觸到的各個(gè)方面統(tǒng)一視覺形象?！?/span>

NO10.聯(lián)想集團(tuán)(Lenovo)

聯(lián)想集團(tuán)(Lenovo)的新Logo拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計(jì)，旨在進(jìn)一步凸顯聯(lián)想集團(tuán)的國(guó)際化形象。聯(lián)想表示，新商標(biāo)LOGO提供了一種更人性、更具吸引力和以消費(fèi)者為中心的新體驗(yàn)，它反映了聯(lián)想的個(gè)性，并且整合了收購(gòu)來(lái)的各家公司留下的豐富遺產(chǎn)和公司最初的創(chuàng)新基因。聯(lián)想集團(tuán)高層說(shuō)：“我們想讓人們將公司看作一家跨越不同領(lǐng)域、抱著永不停歇的態(tài)度和專注于互聯(lián)網(wǎng)的公司，讓我們用一個(gè)新LOGO來(lái)表達(dá)這些含義?！?/span>

NO11.萬(wàn)科(Vanke)

萬(wàn)科表示，新標(biāo)與國(guó)際主流設(shè)計(jì)接軌，體現(xiàn)了公司國(guó)際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標(biāo)的線條字體清新柔和，表明萬(wàn)科將以更細(xì)致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。萬(wàn)科集團(tuán)(China Vanke)總裁郁亮說(shuō)，新標(biāo)對(duì)前一代的圖形做了精簡(jiǎn)，是為了更好地配合公司向城市配套服務(wù)商轉(zhuǎn)型的需要。

NO12.韻達(dá)

韻達(dá)在成立 16 年之際更換了包括 Logo 在內(nèi)的視覺設(shè)計(jì)。這次設(shè)計(jì)是由本土公司“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”完成的。據(jù)說(shuō)，繼續(xù)用黃色為主基調(diào)是因?yàn)檫@寓意企業(yè)對(duì)社會(huì)積極、熱情的態(tài)度。黑色代表“自我的嚴(yán)格要求和對(duì)專業(yè)、安全的嚴(yán)肅態(tài)度”。總的來(lái)說(shuō)，將漢字“達(dá)”演變?yōu)閲?guó)際通識(shí)的圖形符號(hào)。走向國(guó)際舞臺(tái)，也是這家 1999 年成立的速遞公司本次更標(biāo)的訴求。他們也在 2014 年再次提出國(guó)際化戰(zhàn)略并開始運(yùn)營(yíng)紐約中心。

NO13.樂(lè)視

1 月 12 日，樂(lè)視網(wǎng)在自己的全球品牌大會(huì)上啟用全新 Logo。在這個(gè) Logo 中原本的“LeTV”被簡(jiǎn)化成了“LE”，在設(shè)計(jì)上面，它迎合了“簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)”的潮流，紅、藍(lán)、綠和灰四種顏色條成了一個(gè) LE 疊合在一起的形狀。隨著樂(lè)視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細(xì)化，用 LeTV 來(lái)指代整個(gè)品牌有出入，所以樂(lè)視的縮寫變?yōu)榱?LeEco，借以指代生態(tài)圈。

NO14.滴滴

2015 年 9 月，滴滴打車把自家 Logo 甚至應(yīng)用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”，還想要做成連接線下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)。 滴滴打車變成了“滴滴出行”，Logo 也從原來(lái)具象化的打車變成了一個(gè)缺了角的字母“D”。更加簡(jiǎn)單的符號(hào)才更具有包容性。關(guān)于這個(gè) logo，在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模仿 Uber 的嫌疑。

NO15.鏈家

6 月 30 日，鏈家地產(chǎn)正式更名為“鏈家”，同時(shí)啟用全新 Logo。他們還拿出了一個(gè)戰(zhàn)略：打造一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的萬(wàn)億級(jí)房產(chǎn) O2O 平臺(tái)。這也是為什么他們?nèi)サ袅恕暗禺a(chǎn)”二字的原因。

和舊標(biāo)示比，新標(biāo)志感覺更輕快一點(diǎn)，因?yàn)轭伾^淺、飽和度更低。但是少了一點(diǎn)點(diǎn)層次感。新標(biāo)識(shí)采用中英文字為主的設(shè)計(jì)，并沒(méi)有圖形?！?LIANJIA ”與“鏈家”之間有個(gè)圓點(diǎn)，據(jù)說(shuō)是“象征連接，整合線上平臺(tái)將線下業(yè)務(wù)”。

NO16.蘇寧易購(gòu)

自 2013 年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一直在擴(kuò)展線上業(yè)務(wù)。2015 年 4 月，蘇寧的 O2O 零售公司蘇寧易購(gòu)更新了 Logo。蘇寧方面稱，新的 Logo 中獅子的嘴部是一朵云的形狀，表達(dá)蘇寧易購(gòu)線下與線上統(tǒng)一的云商模式。放棄藍(lán)色則是因?yàn)樗摹半娖骰备刑珡?qiáng)。另外，Suning.com 的域名也從大小寫混合變成了全小寫，視覺上更平衡。全新 Logo 將在網(wǎng)上商城與實(shí)體門店中使用，而蘇寧易購(gòu)也會(huì)作為蘇寧旗下零售品牌實(shí)現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一，線下門店將全部使用蘇寧易購(gòu)品牌。

NO17.魅族

在使用了舊 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗艦機(jī) Pro 5 的發(fā)布會(huì)上公布了新 Logo，由魅族和知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) MetaDesign 合作。新 Logo 更簡(jiǎn)潔，采用無(wú)襯線字體，去掉了由粗變細(xì)的漸變效果。引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多，放棄了單一產(chǎn)品線的戰(zhàn)略，試圖打開新的消費(fèi)者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌 Pro，試圖打開國(guó)產(chǎn)高端機(jī)市場(chǎng)。魅族在推出高端機(jī)的時(shí)機(jī)換 Logo，也是調(diào)整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機(jī)的品牌，而不是低端機(jī)的代名詞。

NO18.美即面膜

2015 年 5 月 18 日，美即面膜發(fā)布了全新 Logo，這個(gè)新 Logo 是由無(wú)印良品的藝術(shù)總監(jiān)原研哉親自操刀設(shè)計(jì)，融合了他的簡(jiǎn)約美學(xué)設(shè)計(jì)理念。新 Logo 在原來(lái)的基礎(chǔ)上變換了字體，美即的兩個(gè)英文字母縮寫依然得以突出強(qiáng)化。不同的是，“ mG ”字母組合變成了純小寫“ mg ”，原來(lái)較為纖細(xì)的字體，這次變粗，在視覺上更為顯眼。另外，原標(biāo)志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細(xì)節(jié)透露出歐萊雅集團(tuán)對(duì)美即品牌未來(lái)的期待——專注面膜細(xì)分領(lǐng)域。

NO19.豬八戒網(wǎng)（豬八戒）    

2015年歲末，豬八戒網(wǎng)域名將正式更換為ZBJ.COM，并推出全新VI及LOGO，“豬八戒”三個(gè)漢字經(jīng)過(guò)了精心設(shè)計(jì)調(diào)整，字體也略作改動(dòng)，“豬”字選用了“@”符號(hào)，充分體現(xiàn)了豬八戒網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性。豬八戒網(wǎng)全新VI及LOGO將于2016年1月1日正式全面啟用，以全新的面貌迎接欣欣向榮的2016年。

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