文/ 郝建彬

據(jù)商務部統(tǒng)計，2015年全年實現(xiàn)社會消費品零售總額30.1萬億，同比增長10.7%，消費對國民經(jīng)濟增長的貢獻率提升至66.4%，創(chuàng)下新高；全國網(wǎng)上零售額3.88萬億元，增長33.3%，在社會消費品零售總額的占比提升到12.88%，網(wǎng)絡零售領跑消費，成為2015年中國經(jīng)濟一道亮麗的風景線。

一、市場潛力大

1、網(wǎng)絡消費是全國社零消費增速3倍

2015年全國網(wǎng)絡零售比上年增長33.3%，是全國社會消費品零售總額增速10.7%的3倍。網(wǎng)絡零售憑借其多、快、好、省等特點贏得4.13億“剁手黨”的青睞，網(wǎng)購人群人均網(wǎng)購支出9388元/年（月均近800元），人均電商快遞包裹數(shù)35個（月均約3個包裹）。

2、消費每新增1元就有0.25元花在網(wǎng)上

2015年，全國網(wǎng)上零售額較2014年增加1.09萬億元，而2015年全年社會消費品零售總額較2014年新增3.9萬億元，相當于每新增消費1元就有0.25元在網(wǎng)上消費。2015年，實物商品網(wǎng)上零售額32424億元，增長31.6%，吃、穿和用三類商品增速均超20%。

二、用戶增長快

1、中國網(wǎng)購人群相當于俄英法德意5國人口總和

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2015年12月，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到4.13億，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模相當于俄羅斯、英國、法國、德國、意大利5國的人口數(shù)。

2、超8成網(wǎng)購人群通過手機購物

中國手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模增長迅速，達到3.40億，占所有網(wǎng)購用戶的82.3%。（天下網(wǎng)商注：此數(shù)據(jù)來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心；而阿里巴巴集團2015年第四季度財報顯示，阿里巴巴中國零售平臺活躍用戶數(shù)已增至4.07億，單季增長2100萬人；移動月度活躍用戶達3.93億，單季增長4700萬人。）

3、手機網(wǎng)購用戶增速是總體的3倍

2015年，手機網(wǎng)購用戶增長率為43.9%，而總體網(wǎng)購用戶增長率為14.3%。手機購物凸顯24小時全天候，碎片化時間高效利用，不受網(wǎng)絡限制購物的優(yōu)勢。從阿里巴巴2015年移動業(yè)務交易額滲透率也可以得到印證，2015年1季度移動滲透率為50.1%，到4季度末移動滲透率已經(jīng)達到67.5%，增加17個百分點，而2015雙十一當天的移動端交易額占比68%。

三、社會綜合價值大

1、為全國網(wǎng)購人群省出3天長假

根據(jù)CNNIC《2014年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告》，2014年網(wǎng)購年度人均交易次數(shù)48次，如果這些購物都在線下完成，按照每次出行交通、結賬等候約1.5小時估算要花費72小時，則相當于網(wǎng)購用戶比非網(wǎng)購人群每年多出3天假期。如果網(wǎng)購用戶利用這3天進行文化、娛樂、旅游消費，4.13億網(wǎng)購人群會新增消費超千億元。

2、網(wǎng)購人群減少的碳排放268萬噸

全國4.13億網(wǎng)購用戶中，按照2015年全國私家車10%保有量計算，如果這部分人群選擇開車購物則相當于有4130萬輛車出行，假設每次購物往返車程5公里，因開車購物產(chǎn)生的碳排放相當于55755噸/次，據(jù)此推測出全年碳排放量約268萬噸。

說明：

1. 公安部交管局統(tǒng)計2015年全國私家車超1.24億輛，平均每人10人中就1輛私家車。

2.環(huán)保部門預測，一天內，有1萬輛自備車停駛1公里，減少碳排放量約為2.7噸。

來源：阿里研究院

作者：郝建彬為阿里巴巴集團政策研究室政策專家 / 中國電子商務物流企業(yè)聯(lián)盟副秘書長兼專家委副主任，北京交通大學兼職教授、北京工商大學碩士生企業(yè)導師。