從去年下半年至今，我國股市在給大家普及“熔斷”、“腰斬”、“為國護盤”等詞匯的同時，也讓老百姓的荷包損失慘重。國家統(tǒng)計局最近公布了上年度的一系列經(jīng)濟數(shù)據(jù)。受國內(nèi)產(chǎn)能過剩和外圍經(jīng)濟不景氣的影響，近期中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢。

而與此同時，民眾的文化消費不僅未受影響，反而呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的勢頭。據(jù)2015年底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國文化消費綜合指數(shù)已由2013年的73.7增至2015年的81.2（數(shù)值越高說明文化生活越豐富），文化消費環(huán)境、文化消費能力、文化消費水平指數(shù)等指標均呈上升趨勢。而行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和大眾的感官也的確印證了這一點。

究竟什么是文化繁榮背后的推手呢？在此不妨一一道來。

文化是“閑”出來的。這句話之前是用來形容上層社會的，在如今這個日益扁平化的世界里，用在每個生活在中國城市甚至是城鎮(zhèn)的人，想來大概都不為過。

不過這個時代的主題畢竟是財富。經(jīng)濟向上時，大家都想著法兒掙錢，惟恐居于人后，之前火爆的股市堪為最好的例證。人們有了錢，當然也會乘興消費一把，但大多會選擇把錢花在外出就餐或選購日常用品甚至是奢侈品上。

而文化消費需要搭配閑情逸致，這就決定了此時人們還看不上這道“菜”，于是人們手里的錢還到不了“文化”的口袋里。

等到了股市持續(xù)下跌，實體經(jīng)濟也進入下行通道，人們不再分分秒秒忙著談生意、賺錢，一下子空出不少時間，就自然要想法找各種“樂子”打發(fā)了——這“樂子”，無論是電影電視、社交網(wǎng)絡(luò)，還是書籍音樂、戲劇展覽，無不關(guān)涉文化消費，這塊地盤能不火才怪呢。

于是我們看到，過去的一年，電影消費市場持續(xù)火爆，截止2015年12月3日，全國電影票房首次突破400億元大關(guān)，相比去年同期增長47.4%，其中59.2%的票房由國產(chǎn)影片創(chuàng)造的。中國電影正在迎來“黃金時代”。

《捉妖記》、《夏洛特?zé)馈?、《老炮兒》、《唐人街探案》等大片接連上映，無論人們?nèi)绾侮胺?，都擋不住票房?jié)節(jié)攀升的勢頭。書業(yè)也開始擺脫頹勢，全國圖書零售市場規(guī)模繼續(xù)保持增長，2015年同比增長12.8%，出版商不斷推出新書，讓人目不暇接。

在北京、上海等一線城市，曾經(jīng)被壓得喘不過氣來的實體書店紛紛復(fù)活，不少店鋪擴容，各地新開張的書店也如如雨后春筍般冒出來，讓不久前還在哀嘆的愛書人欣喜不已。

在剛剛經(jīng)歷過經(jīng)濟高速增長之后，突然被迫去體驗蕭條的滋味，對任何人都不是一件容易的事。而文化消費，無論是閱讀、聽音樂還是看戲、玩網(wǎng)游，都能讓人輕松消磨時光，獲得暫時的精神庇護。而置身好萊塢“夢工廠”的世界，更是給了人們理直氣壯逃避現(xiàn)實的理由，可瞬間實現(xiàn)“治愈”之效。

這樣的例子不是今年才有的。20世紀30年代美國人即使在領(lǐng)取救濟的艱難時刻，寧可節(jié)衣縮食也不忘走進劇場、進入影院，尋求慰籍與快樂、溫暖與希望。所以在那次大蕭條中涌現(xiàn)出大量經(jīng)典藝術(shù)作品，如卓別林的小人物影片、童星秀蘭·鄧波兒主演的電影等。

1929年好萊塢順勢舉行了第一屆奧斯卡頒獎禮，1930年初梅蘭芳京劇在紐約演出兩周，700個座位的百老匯劇場場場爆滿，5美元一張的票炒到16美元。美國總統(tǒng)羅斯福在經(jīng)濟危機中曾不無夸張地說過：“只要我們有鄧波兒，我們的國家就會沒事?！?/span>

事實上，經(jīng)濟不景氣下，文化娛樂消費會逆市增長，這幾乎已經(jīng)成為規(guī)律：美國在過去遭遇的七次經(jīng)濟不景氣中，有五次電影票房不但不降，反而強烈飆升；日本依靠動漫、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)苦撐二十年，最終走出經(jīng)濟危機；韓國在1997年金融危機之后同樣以文化消費挽救了危局。

盡管官方從未大張旗鼓地宣傳，但“互聯(lián)網(wǎng)+文化消費”的概念在現(xiàn)實生活中無疑已經(jīng)深入人心。而網(wǎng)絡(luò)帶來的便利，更是傳統(tǒng)消費渠道難以比擬的。僅以電影行業(yè)為例，網(wǎng)絡(luò)購票已成大勢所趨，在如今中國的影票銷售中，網(wǎng)絡(luò)購票比例不斷上升，迄今已超過七成，而在上海、北京、江蘇等文化消費大?。ㄊ校@一比例更高。

在經(jīng)濟不振的局面下，網(wǎng)絡(luò)購票的折扣更是走進影院消費的主力——收入不高的年輕人甚為看重的。互聯(lián)網(wǎng)巨頭近來加速跨界步伐，攜歌手、主持人、作家等頻繁登陸電影圈，其瘋搶IP的態(tài)勢日益明顯。

此外，依托低成本的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)而生的數(shù)字娛樂消費市場，同樣由于經(jīng)濟不景氣中人們的價格敏感度而成為傳統(tǒng)消費的重要替代者，有了較大的成長空間。

在既定的市場消費容量下，經(jīng)濟危機中，基于新技術(shù)的具有較高性價比的文化消費，如家庭影院、手機增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫等娛樂方式很容易受到追捧。數(shù)字娛樂業(yè)作為未來將在文化消費中占據(jù)重要地位的行業(yè)，無疑將借勢提前成為受益者。

以今日的政策導(dǎo)向而言，在經(jīng)濟不景氣的大背景下，去庫存與消耗剩余產(chǎn)能成為提振經(jīng)濟的頭等大事，這將帶來新增固定資產(chǎn)投資的壓縮。此時的社會消費心理就很容易發(fā)生一些微妙而重要的變化，普通人用于文化娛樂和教育方面的消費比重會增加。

在供給側(cè)，政府此時也極有可能將文化生產(chǎn)力將成為重振經(jīng)濟的重要砝碼，在資金、政策等方面扶持原創(chuàng)文化產(chǎn)品。而我們知道，當代人的消費需求大多是被供給帶動的，在此二者的雙重影響下，消費者的消費欲望將不可避免地被撩撥起來，跟風(fēng)消費的心理則將成為助推器。

上世紀90年代后期 “韓流”在韓國國內(nèi)和國際間的聲名鵲起，以及隨之帶來的巨大市場需求就證明了這一點。當時的韓國政府為應(yīng)對經(jīng)濟不景氣，對文化產(chǎn)業(yè)放寬準入尺度和審查標準，著力培育多元化的市場主體，加強產(chǎn)業(yè)扶持力度，最終在文化領(lǐng)域收獲滿滿，成功擺脫了危機。

當然，今日中國的文化生產(chǎn)和營銷能力與當年的韓國也許相比仍有差距，但至少作為這個世界上人口最多的經(jīng)濟體，文化消費的成長空間仍十分巨大，若進一步給予發(fā)展空間，或輔之以適當政策，文化消費將有望成為經(jīng)濟增長的亮點。