春節(jié)期間，刺猬君家中關(guān)于看劇的情形是這樣的：爸爸打開電視看抗戰(zhàn)片，媽媽用ipad繼續(xù)追《少帥》，刺猬君兀自打開自己的電腦補一補刪改后重新上架的《心理罪》……

這種場景似乎是現(xiàn)在中國影視劇行業(yè)的真實寫照——中年人還保持著對傳統(tǒng)影視劇的忠誠，而網(wǎng)絡(luò)自制劇基本是年輕人的天下。

2015年網(wǎng)劇市場紅火非凡，《盜墓筆記》、《無心法師》、《靈魂擺渡》、《心理罪》、《太子妃升職記》等各種“爆款”層出不窮，寬松的播放環(huán)境讓怪力亂神、懸疑驚悚、性別跨越等各種曾為影視劇禁忌的話題一度成為人們茶余飯后的談資。

然而就在年末歲初，幾部熱門網(wǎng)劇又遭遇未曾預(yù)料到的暴風(fēng)雪，“被舉報后事后審查，兩部永久停播，其余勒令刪改后再審，問題涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等”。（詳情點擊文末“閱讀原文”《盜墓涉案，攪基太污，熱門網(wǎng)劇要上交國家了？》）

廣電總局此般做法讓網(wǎng)劇在2016年的命運又變得撲朔迷離。然而從目前不斷擴大的市場需求和各大視頻網(wǎng)站投入之多等種種方面觀察，網(wǎng)劇在2016年毫無疑問會出現(xiàn)一個“井噴式”的發(fā)展，只是近期不斷的風(fēng)波也在提醒這個行業(yè)需要更多的克制。

2016網(wǎng)劇將何去何從？刺猬君梳理了2016年網(wǎng)劇發(fā)展最值得關(guān)心的六個問題。

網(wǎng)劇的火熱并非偶然，收視用戶的年輕化對于網(wǎng)劇走紅至關(guān)重要。網(wǎng)劇的收視觀眾主要集中在85后。觸網(wǎng)時間早、網(wǎng)絡(luò)觀看境外劇習(xí)慣以及社交網(wǎng)絡(luò)活躍度高帶動需求市場的不斷擴大。而另一方面廣電頒布的“限外令”正式執(zhí)行后，技術(shù)門檻的抬高也會在一定程度上攔截一批觀眾（正如“防火墻”的功能）。因此只要有合乎口味的網(wǎng)劇出現(xiàn)，自來水、口碑營銷、現(xiàn)象級傳播都不成問題。

繼2014都市生活和屌絲文化成為主流火了《萬萬沒想到》和《屌絲男士》后，盜墓主題和懸疑主題成為2015年網(wǎng)劇的熱門話題。2016年觀眾對網(wǎng)劇的期待值會一如既往還是發(fā)生不一樣的轉(zhuǎn)變？從各大視頻網(wǎng)站已公布2016年將發(fā)行的網(wǎng)劇來看，新的開發(fā)熱點主要集中在以下幾類：

利用IP概念進行新一輪“圈粉”。相比2015年，2016年對熱門IP的開發(fā)可謂不遺余力?！独暇砰T》、《鬼吹燈》等盜墓IP繼續(xù)火熱。此外，玄幻題材和仙俠題材也將開始新的一輪圈粉。同時在2015年熱播的網(wǎng)劇也成為2016開發(fā)續(xù)集的IP，如《無心法師》、《他來了請閉眼》都將進行第二部的制作。

而未來，隨著技術(shù)的進步，科幻題材也將引來一個高峰。有媒體預(yù)測，在各種題材領(lǐng)域IP都被開發(fā)殆盡之時，科幻以其圈子小，拍攝難度大仍保留著一大片IP處女地，隨著行業(yè)特效制作水平提升和華語影視快速向好萊塢靠攏的急切心態(tài)，科幻題材很有可能打造2016自制劇爆款。

2016年，網(wǎng)絡(luò)劇不再滿足于小打小鬧，而是開始朝著大投入、精品化邁進。也許下一個“爆款”就出現(xiàn)在這些少年意氣、天馬行空的熱血傳奇中。

2016年1月，幾部熱門網(wǎng)劇一同下架，一時輿論嘩然，眾說紛紜。2016年春節(jié)后，廣電總局會就網(wǎng)劇舉行專項會議，相關(guān)措施也可能在近期出臺。

其實早在2012年，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司就下發(fā)了具體的管理細(xì)則，并提出了“自審自查”的管理方式。隨后在2014年3月，國家新聞出版廣電總局還曾發(fā)布通知，要求強化對網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等視聽節(jié)目的內(nèi)容審核，甚至提出對違規(guī)單位“封殺五年”的嚴(yán)令。此后在2015年9月還有消息稱，廣電總局將出新規(guī)，而對網(wǎng)劇的審查管控力度更會前所未有的大。

多年來，廣電總局在電視領(lǐng)域的監(jiān)管是強勢的、封閉的，但是，網(wǎng)絡(luò)沒有邊界、開放的。相比海量應(yīng)用無法管理的暫時性難題，有限和缺乏競爭力的內(nèi)容導(dǎo)致用戶越來越放棄電視屏幕，網(wǎng)劇在此時的興起，更是給落后的傳統(tǒng)影視劇帶來了致命一擊。廣電監(jiān)管層所面對的壓力也是空前的，既是裁判員又是運動員的雙重角色受到挑戰(zhàn)。

但從另一方面來看，網(wǎng)劇市場的火爆，同時也對觀眾和業(yè)界帶來了誤導(dǎo)。有一些過度娛樂化而淡化了內(nèi)容質(zhì)量和文化價值，這或許也是網(wǎng)劇目前備受爭議的主要原因之一。

若按照“所有的電影、電視劇、網(wǎng)劇應(yīng)該是同一種監(jiān)管模式，需要以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進行審查”的觀念出發(fā)去監(jiān)管網(wǎng)劇市場，顯然在互聯(lián)網(wǎng)時代并不適用。

不過，從近期停播后又復(fù)播的幾部網(wǎng)劇觀察，如《心理罪》主要刪除了警察負(fù)面形象、血腥恐引起不適等鏡頭外，整體的整改思路都非常堅持政治正確，其實這種做法的必要性仍有待商榷。因為電視播出平臺無法進行觀眾年齡篩選，但網(wǎng)劇的主要播放平臺以移動設(shè)備居多，更具私人化，也更利于分眾管理，因此呼吁對網(wǎng)劇進行分級管理或許也能成為未來網(wǎng)劇監(jiān)管的方向之一。

網(wǎng)劇興起之時一直是“低成本、粗制作、邊緣題材”的代名詞，也很難得到當(dāng)紅明星或團隊的青睞，但這些網(wǎng)劇反而往往成為了新時代網(wǎng)絡(luò)的“造星工廠”，推出了不少新人，成為新一代的偶像。

傳統(tǒng)的造星機制下，新人往往機會少，出頭難，而明星高額的出場費往往會擠壓網(wǎng)劇本就不高的制作成本。得益于網(wǎng)絡(luò)平臺的實時性和傳播廣泛性，拍攝一部高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)劇實現(xiàn)“一夜爆紅”不再是神話。

觀眾不僅不介意在網(wǎng)劇中看到陌生的“小鮮肉”面孔，甚至許多新人展現(xiàn)的演技讓人耳目一新，并不示弱于很多一線明星?！度f萬沒想到》將白客送上“男神”寶座，《屌絲男士》讓大鵬成功逆襲，《盜墓筆記》火了楊洋，《無心法師》捧紅了韓東君，《太子妃升職記》讓張?zhí)鞇廴藲饧鄙?/span>

因此在網(wǎng)劇時代，明星不一定是決勝的籌碼，金牌團隊協(xié)同作戰(zhàn)或?qū)⒊蔀檎瓤诒男孪Ｍ?/span>

但是隨著網(wǎng)劇在這幾年積攢的勢能之盛，越多的名導(dǎo)、明星或許放下了對網(wǎng)劇的不屑，或許想抓住機會分得一杯羹，而紛紛加入到網(wǎng)絡(luò)劇的制作。

2016年網(wǎng)劇制作大軍不乏李少紅、侯鴻亮、滕華濤、于正等傳統(tǒng)影視劇的大咖們，《如果蝸牛有愛情》請來王凱擔(dān)任男主角，馬可、張馨予加盟《重生名流巨星》，靳東、陳喬恩更是要“下地”參演《鬼吹燈》。

但是網(wǎng)劇的核心元素依然是互聯(lián)網(wǎng)基因，若沒有深諳此道，縱是明星大咖也枉然。

誰能抓住用戶心理，誰就擁有了市場。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，用戶的偏好研究也成為了各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品實現(xiàn)目標(biāo)的重要手段。而網(wǎng)劇也面臨著一個絕佳的時機。

放眼世界，可以稱為網(wǎng)劇翹楚的《紙牌屋》在確定制作之前，經(jīng)由Netflix公司對收集的海量用戶觀影興趣的數(shù)據(jù)進行了交叉比對，以此為基礎(chǔ)進行《紙牌屋》的制作并大獲成功。

與其追逐潮流，不如引領(lǐng)爆點。2016，網(wǎng)劇可以進一步深入觀劇市場，獲取用戶數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)作為依托，進行題材選擇和內(nèi)容制作，做出對影視風(fēng)向標(biāo)前瞻性的判斷。

從幾個網(wǎng)絡(luò)視頻公司的現(xiàn)狀來看，愛奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站起步早，用戶基礎(chǔ)量大；樂視在網(wǎng)劇制作方面頗有心得；騰訊擁有更全面豐富的用戶資源，各有千秋。但是幾家公司在大數(shù)據(jù)的變現(xiàn)方面現(xiàn)狀與理想仍相去甚遠(yuǎn)，對于大數(shù)據(jù)的挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

事實上，網(wǎng)劇的天然優(yōu)勢是與用戶互動性強。隨著彈幕在A站、B站的興起，發(fā)送彈幕已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)看劇的習(xí)慣之一。據(jù)企鵝智庫、騰訊視頻2015年發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)報告顯示，發(fā)送彈幕近年來開始逐漸普及，超過一半用戶不排斥彈幕，而且排斥度有下降趨勢，73.7%的用戶表示看視頻喜歡看評論。因此報告建議，視頻網(wǎng)站應(yīng)該推動內(nèi)容＋個性化推薦和精細(xì)化運營的生態(tài)轉(zhuǎn)型，而這就有賴于數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)進一步成熟，做到把用戶和內(nèi)容真正打通。

在網(wǎng)劇發(fā)展的早期，變現(xiàn)方式主要是植入廣告和會員收費兩種形式。

傳統(tǒng)的廣告收入包括硬廣和軟廣，這種方式根據(jù)呈現(xiàn)方式不同效果不一，如《盜墓筆記》中的“紅?！敝踩虢┯?，屢屢成為觀眾吐槽的對象。但是也有網(wǎng)劇反其道而行，比如《太子妃升職記》中的“金戈”硬廣反倒與其無厘頭風(fēng)格相得益彰。

第二種方式是直接的用戶收入，比如網(wǎng)站的會員收入。會員付費方式最初是以過濾貼片廣告吸引用戶，但是隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)劇出現(xiàn)，加上年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶付費觀念強，搶先看片也已成為會員福利的一個重點。當(dāng)然，也有網(wǎng)劇立出會員可以觀看兩種結(jié)局的牌子，不失為一種別出心裁的方法。

在平臺、內(nèi)容多方的推動下，網(wǎng)絡(luò)劇反向輸出電視臺和改編大電影將成為新的主要“變現(xiàn)”模式。由霍建華主演的《他來了，請閉眼》成為首個反向輸入的案例，2016年《九州天空城》、《如果蝸牛也有愛情》、《暗黑者3》等網(wǎng)劇將齊齊登陸一線衛(wèi)視周播劇劇場。此外，以網(wǎng)劇IP改編的電影如《煎餅俠》、《萬萬沒想到》也依靠網(wǎng)絡(luò)積累的人氣再創(chuàng)新記錄。

此外，通過制作網(wǎng)劇可以把用戶的資源價值發(fā)揮到最大化，推出新的衍生品出版物、話劇、游戲等進行出售，也是未來網(wǎng)劇變現(xiàn)的途徑之一。

懂得運用互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，增加用戶黏性，就把握住了網(wǎng)劇的價值。

早起的網(wǎng)劇“原創(chuàng)草根精神”非常明顯，比如《萬萬沒想到》的導(dǎo)演“叫獸易小星”原是一名因自制原創(chuàng)作品而走紅的用戶。但隨著網(wǎng)劇在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)靡以至于形成一種獨立的文化產(chǎn)品后，各大視頻網(wǎng)站自然也不愿放棄這塊“肥肉”。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的火爆，不能僅僅依靠內(nèi)容吸引力，若要成為“爆款”，除了本身要具備題材新穎，表達(dá)靈活，高度貼合受眾心理需求外，還需專業(yè)團隊進行強執(zhí)行力的宣發(fā)推廣，形成話題，才能形成具有延伸價值的“爆款”網(wǎng)劇。而這也推著網(wǎng)劇和播放平臺進行合作，獲得財力物力并不斷擴大影響力。

因此有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)劇的生產(chǎn)模式會愈發(fā)呈現(xiàn)UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）+PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的形態(tài)。即網(wǎng)站具備優(yōu)秀視頻制作人才保證質(zhì)量，專業(yè)宣發(fā)團隊進行推廣，網(wǎng)站利用互動平臺和大數(shù)據(jù)技術(shù)，搜集并分析用戶的需求，為消費者量身定制內(nèi)容，甚至讓觀眾參與到自制劇的部分制作，或?qū)⒂脩粝胍磉_(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)出來，滿足用戶的需求。

因此在未來，互聯(lián)網(wǎng)平臺方會進一步介入網(wǎng)劇的制作，有意識地培養(yǎng)一些專業(yè)制片人或監(jiān)管團隊。

 網(wǎng)劇火了，至少代表著互聯(lián)網(wǎng)播放模式獲得了大眾的認(rèn)可。但是網(wǎng)絡(luò)自制劇是否能夠持續(xù)火爆，既要更深刻地融入互聯(lián)網(wǎng)元素，也要保證質(zhì)量，不斷推陳出新。

套用狄更斯的一句話：“這是最好的時代，這是最壞的時代，這是智慧的時代，這是愚蠢的時代，人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有?！?/span>

參考資料：

扼住有線電視咽喉：解碼自制劇

http://www.huxiu.com/article/19400/1.html

賺錢的網(wǎng)劇誰不愛？熱文IP瓜分殆盡，向二次元進軍

http://caifujie.baijia.baidu.com/article/301338

UGC+PGC：網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)模式探究

http://www./v/626d08

2016網(wǎng)劇界第一場高端對話，教你讓網(wǎng)劇如何燃起來

http://www./5767.html

“多部網(wǎng)劇下架”呼吁影視分級制度

http://tech.ifeng.com/a/20160122/41543247_0.shtml

網(wǎng)絡(luò)劇今年會燃，光IP改編就有108部，它們打算怎么賺錢？

http://www./News/2016/01/114267.shtml

網(wǎng)劇“洗地”三大模式：改編電影、反向輸出和番外篇

http://zhanglei.baijia.baidu.com/article/169247/

最新中國網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)：移動用戶首超PC 彈幕模式普及

http://news.163.com/15/0710/10/AU5FKFK200014JB5.html