中國電影市場發(fā)展 IMAX迅速擴(kuò)張

IMAX是一種能夠放映比傳統(tǒng)膠片更大和更高解像度的電影放映系統(tǒng)。前不久，IMAX公司宣布了和萬達(dá)電影院線公司新的合作協(xié)議，在原有的2011年簽訂的合資共享協(xié)議基礎(chǔ)上在中國再建至少40座最多達(dá)120座新的IMAX影院。自此，萬達(dá)院線承諾在中國擁有的IMAX 影院數(shù)最多可達(dá)210座，這也標(biāo)志著萬達(dá)院線已經(jīng)成為IMAX全球最大的院線合作伙伴。

這與IMAX剛剛進(jìn)入中國時(shí)，各大影院方對于IMAX態(tài)度有了很大改觀。除了電影市場火爆，觀眾有更高的觀影需求之外，也與IMAX改變了之前的強(qiáng)硬態(tài)度，開始靈活處理中國這個(gè)巨大的市場有著非常直接的關(guān)系。

進(jìn)入中國

2001年，IMAX的第一套設(shè)備裝在了上?？萍拣^內(nèi)。但是，IMAX剛剛進(jìn)入中國時(shí)并沒有想象中那么如意。因?yàn)镮MAX不僅價(jià)格昂貴，它的商業(yè)模式也讓很多影院感到負(fù)擔(dān)沉重。

IMAX昂貴的價(jià)格以及對場地的特殊要求，使得很多影院都望而卻步，但是一部《阿凡達(dá)》使得IMAX開始有了市場。據(jù)了解，《阿凡達(dá)》在中國14家IMAX影院上映總票房收入超過1.5億元，占該片中國內(nèi)陸市場總票房的11%以上，平均每塊屏幕票房超過1000萬元，票房最高的影院達(dá)到2000多萬元。

但并不是每部電影都是《阿凡達(dá)》，據(jù)介紹，按照每個(gè)人每年平均看4到5部電影計(jì)算，其實(shí)IMAX影片所占的比例并不高，因?yàn)镮MAX電影票價(jià)貴，同時(shí)觀影時(shí)3D眼鏡也讓很多人感到不舒服。

對此，IMAX全球CEO理查德·葛爾方解釋說：“IMAX的投資量是非常大的，首先我們要投大量的資金來建立相應(yīng)的技術(shù)，因?yàn)樵诜浅４蟮你y幕上如果進(jìn)行非常清晰的影像投影，需要很多的技術(shù)投資。第二，我們還要另外花費(fèi)大量的資金，改善熒屏上的清晰度，這樣才能使觀眾印象深刻，這兩方面花錢都是比較多的。這就跟我們坐頭等艙的理由是一樣的，人們花更多的費(fèi)用，但是你享受到了更好的服務(wù)，有更好的體驗(yàn)，同理，IMAX也是這樣的。”

合作

如今，IMAX在中國已開業(yè)和已簽約待建設(shè)的IMAX影院總數(shù)已達(dá)到381座。

據(jù)理查德·葛爾方介紹，IMAX一塊屏的平均收入可以達(dá)到100萬美元到150萬美元之間，中國市場的收入要占到IMAX全球市場收入的1/4到1/3。

IMAX在中國市場發(fā)展迅速的原因，首先是中國電影市場的飛速發(fā)展，據(jù)了解，目前中國電影屏幕的數(shù)量以每天7-8塊的數(shù)量在增長。就因?yàn)楹芏嗥聊皇切陆ǖ模杂霸禾峁┓骄秃芊矫娴臑镮MAX進(jìn)行特殊的設(shè)計(jì)。除此之外，還取決于IMAX改變了之前“強(qiáng)硬”的態(tài)度。

據(jù)介紹，現(xiàn)在IMAX可以用兩種方式進(jìn)行合作，一種方式是采購，即影院購買IMAX設(shè)備，外加票房分賬。另一種方式是租賃，即影院將IMAX設(shè)備租下來，再加上票房分賬，只是租賃的方式票房分賬的比例稍高一些。對于影院而言，對于回收比較慢的項(xiàng)目，影院方一般喜歡租賃的方式，這樣投入相對比較小。

除此之外，IMAX也開始對影廳的層高要求不那么嚴(yán)格，現(xiàn)在IMAX可以提供10米以下層高的屏幕，他們將相應(yīng)屏幕的寬度改小即可。

理查德·葛爾方介紹說，現(xiàn)在中國目前開業(yè)的IMAX影院有108家，到今年年底之前，在中國最少增加的數(shù)量是40家?！拔矣X得最好的描述方式是這樣說的，在未來五年，中國總共會有三百到四百家IMAX系統(tǒng)的影院，這句話可以用來描述未來的情況?！?/p>

之所以如此有信心，理查德·葛爾方認(rèn)為IMAX可以提高電影的票房收入，他提供了幾個(gè)數(shù)字：“比如說像好萊塢的電影《鋼鐵俠》、《超人》系列，IMAX的票房貢獻(xiàn)達(dá)到了13%，還有國內(nèi)影片《西游降魔篇》，IMAX的票房貢獻(xiàn)率在前兩周為總票房的10%。”