2015年，對于IPTV來說，是個峰回路轉(zhuǎn)之年，在OTT大潮的擠壓下，上半年IPTV發(fā)展泛泛可陳，尤其是悅me的虎頭蛇尾，更是使得IPTV過渡論再度沸沸揚揚。IPTV該何去何從，成為從業(yè)者的困惑。

到了下半年，隨著以政策為首的幾大利好的陸續(xù)發(fā)布，IPTV開始展露其第二春，并且勢頭不減，與受政策打壓的OTT成為鮮明反差。并在年底隨著一系列和IPTV活動的此起彼伏，呈老樹新花之態(tài)。

一、規(guī)模篇，翻越山丘，萬馬奔騰

2015年：

       據(jù)流媒體網(wǎng)統(tǒng)計，截止歲末，中國電信和中國聯(lián)通的IPTV市場已經(jīng)超過了5000萬。（流媒體網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)字要比工信部數(shù)字略高，但是更符合市場實際）

       中國電信10月份用戶為3958萬，年底數(shù)字4100萬左右，其中主要增長省份為四川、陜西、廣東、江蘇等傳統(tǒng)IPTV大省。

       中國聯(lián)通保守估計900萬（目前可了解到的數(shù)字有山東聯(lián)通接近200萬，河北聯(lián)通超過200萬，北京、天津加起來過150萬，再加上東三省、陜西、河南北方數(shù)地，實際數(shù)字應遠不止900萬）

至于中國移動，因為目前移動尚未取得IPTV的傳輸牌照，因此其發(fā)展的用戶在名義上暫不劃入IPTV數(shù)量。

在5000萬雙向互動IPTV數(shù)字的背后，不可否認IPTV已經(jīng)作為電視的一種主流形態(tài)正式進入中國的電視領域，而廣電雙向互動電視則受到資金、技術、體制等限制，其開通用戶數(shù)已被IPTV追平甚至超過（下圖為截止2015年6月數(shù)字）。

從本質(zhì)來看，IPTV和數(shù)字電視最大的依托都是政策紅利，只是數(shù)字電視一直是處于等吃等喝的狀態(tài)，不進則退，結果白白浪費了窗口期，而IPTV則是十年一劍，熬來了政策的放行，蓄勢待發(fā)，并有效的利用了窗口期。數(shù)字電視、IPTV兩者此消彼長之下，其實真正體現(xiàn)的是市場競爭的必然結果。

2016年：

2016年，在廣電數(shù)字電視之外，電信電視、聯(lián)通電視也將成為用戶的全新選擇，而這背后，則是源于通信運營商強大的寬帶、電視、手機三位一體的全業(yè)務套餐，以及將電視升級為運營商基礎業(yè)務的全新思路。

中國電信：

2015年起，四川電信開始將視頻業(yè)務定位為基本業(yè)務，通過以電視為中心的業(yè)務思路，在市場上取得了不俗的成績，從而也成為各地電信運營商學習的樣板。

2016年起，以四川IPTV模式為基礎，以4K內(nèi)容為賣點的電信電視業(yè)務將在全國全面鋪開。據(jù)悉，中國電信集團在2016年將全面推進寬帶與電視的捆綁套餐，目標是將每一個發(fā)展的寬帶用戶，都成為電信電視的IPTV用戶。以此為計算方式，2016年，中國電信的IPTV用戶增長目標為2500萬，實在是令人驚嘆。

       目前中國電信已停止采購傳統(tǒng)的Linux終端，新購終端均為智能終端，2016年，隨著智能終端的規(guī)模提升，對于IPTV業(yè)務也將帶來新的飛躍。

中國聯(lián)通：

       根據(jù)中國聯(lián)通集團12月31日下發(fā)的《中國聯(lián)通TV視頻業(yè)務發(fā)展工作要求》的通知，明確規(guī)定將TV視頻業(yè)務作為聯(lián)通集團”戰(zhàn)略性基礎業(yè)務”，并頒布了”TV發(fā)展十條”,不僅在組織架構上進行了調(diào)整，同時還要求各省分公司成立TV視頻業(yè)務領導小組及專業(yè)項目推進組，每月向集團匯報業(yè)務進展，集團也將在全國進行TV發(fā)展十條的業(yè)務巡視工作。

        中國聯(lián)通的IPTV業(yè)務2015之前一直處于各地自行發(fā)展，缺乏集團層面的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，這次新的改變，將使得IPTV業(yè)務在2016年在聯(lián)通區(qū)域迎來規(guī)模上的飛升。據(jù)悉，集團下達的指標為1000萬，但由于聯(lián)通之前的用戶基數(shù)低，反而增長空間更大，因此，預測實際發(fā)展數(shù)量將會遠超這個數(shù)字。

中國移動：

雖然中國移動未曾獲得IPTV傳輸牌照，對于電視業(yè)務的政策理解也很初級。屬于有錢的傻大膽。這些年，一直都是在以互聯(lián)網(wǎng)電視的名義，做著IPTV的事，并且受限于互聯(lián)網(wǎng)電視的政策，沒法合法直播，沒法合法亮相，如今終于迎來了轉(zhuǎn)正的機會。可以以IPTV的名義，合法的圓其互聯(lián)網(wǎng)電視的夢想了。雖然如今中國移動的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶不多，但是2016年移動的寬帶發(fā)展“壕”氣十足，超低價格攻城略地，為其發(fā)展電視用戶提供了根基，預測2016年移動應該能申請到IPTV傳輸牌照，其年增長率應不低于1000萬。

小結：

       2016年，通信運營商的IPTV發(fā)展預期著實令人吃驚，從目前的數(shù)字來看，電信聯(lián)通移動三箭并發(fā)，4500萬年增長，IPTV總數(shù)會迅速過億，即使流媒體網(wǎng)一直看好IPTV，但也沒有預測到運營商會如此大手筆。但這其實也可以看出源自運營商的業(yè)務轉(zhuǎn)型壓力，以傳統(tǒng)的產(chǎn)品為核心的累加式的銷售收入模型正逐步讓位于以用戶為核心的更具彈性的服務收入模型。IPTV給了各大運營商一個轉(zhuǎn)型的切入口，同時電信也為聯(lián)通、移動起了一個好的榜樣，于是多重因素之下，2016便成了IPTV大年。

二、市場篇： 從政策紅利到市場布局

2016年的IPTV，運營商在三網(wǎng)融合政策的支持和自身轉(zhuǎn)型和競爭壓力下，將迎來IPTV發(fā)展的高峰期。并且在快速拓展業(yè)務的目標下，其營銷模式也會從原有的寬帶帶動電視的方式進入到更顯激進的寬帶電視一體化用戶營銷戰(zhàn)略。

IPTV從發(fā)軔之初，便是源于與政策的博弈，三網(wǎng)融合政策的推出是其成長的最大政策紅利，而抓住機會，快速拓展用戶之下的市場業(yè)績則為其獲得了延續(xù)政策紅利的機會。

政策紅利其主要表現(xiàn)在：

       1）國家層面：國務院56號三網(wǎng)融合全面推進一文中，給予了IPTV與有線數(shù)字電視相對等的地位、更大的空間和明確的要求。同時文件中去除了一個地方只能有一個運營商從事IPTV 的說法，全面開放運營商進入IPTV領域。2016年，針對電視業(yè)務，地方會出現(xiàn)電信聯(lián)通移動有線互相PK的新態(tài)勢。

       2）監(jiān)管層面：國家新聞出版廣電總局在2015年 97號文《關于當前階段IPTV集成播控平臺建設管理有關問題的通知》對于IPTV的態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)椋?/span>IPTV是傳統(tǒng)廣電與新媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要抓手，完成總分平臺對接，落實屬地規(guī)范管理。這可以看出互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時代，IPTV和數(shù)字電視在總局眼中的差距在縮小，也為IPTV的雙運營主體的合作和后續(xù)發(fā)展，提供了更多的便利。

       3）地方層面：各地政府紛紛發(fā)布三網(wǎng)融合的具體實施意見，如福建省三網(wǎng)融合工作聯(lián)席會議辦公室發(fā)布《福建省貫徹國務院三網(wǎng)融合推廣方案的實施意見》，其中要求IPTV集成播控平臺盡快投入使用。

       河北省印發(fā)的《河北省推進三網(wǎng)融合實施方案》則更明確的提出，力爭到2017年，IPTV業(yè)務滲透率達到30%，用戶規(guī)模達到400萬戶，2020年業(yè)務滲透率達到80%，用戶規(guī)模達到800萬戶。

       在經(jīng)濟大環(huán)境不利的情況下，三網(wǎng)融合正成為各地拉升經(jīng)濟的藥方之一。

    運營商的市場布局

       除了之前所提到的用戶規(guī)模的運營商規(guī)劃外，我們再來看看運營商的市場布局。

中國電信：

       作為發(fā)展了十年IPTV的中國電信，

       歷經(jīng)起起伏伏：對于政策的理解更深刻，在與播控方的合作更趨務實，對于電視業(yè)務在運營商的布局的價值理解的更透徹，因此在業(yè)務的執(zhí)行中會更靈活。

 2016年電信所面臨的主要問題，在于如何更快升級原有3000多萬LINUX機頂盒，如何快速布局智能機頂盒，如何協(xié)調(diào)地方利益和集團的集約化戰(zhàn)略的均衡，如何處理悅me業(yè)務的定位。因此在市場布局上會有以下舉措：

1）集采常態(tài)化

       2015年下半年起，各省電信已開始采購4K 智能機頂盒，而這將成為2016年的電信常態(tài)和規(guī)模的保障。（以下為部分列舉）

2015年3月，四川電信集采60萬臺4K智能機頂盒

2015年5月，江蘇電信集采15萬臺4K智能機頂盒

2015年9月，廣東電信集采50萬臺4K智能機頂盒

2015年9月，湖南電信集采20萬臺2K智能機頂盒

2015年11月，甘肅電信集采20萬臺4K智能機頂盒

2016年1月，江蘇電信集采30萬臺4K 智能機頂盒

2016年1月，廣東電信集采60萬臺4K智能機頂盒……

       由于2015年受悅me影響，電信始終未曾在集團層面有大的舉措，因此，主要由各省電信結合各地實際開始自主發(fā)展。2016年，隨著中國電信集團提出2500萬的寬帶、電視一體化目標，相信在集團層面一定會有大的動作，譬如終端集采或規(guī)范公布等等。

2、悅me的尷尬

       2015年，中國電信推出悅ME計劃，但是由于友商、利益、政策等等多種原因，最后導致了悅ME始終難以落地，而這也多少影響了各省運營商既定的發(fā)展規(guī)劃，直到2015年下半年，各省電信自主進行智能終端的集采，才使得電信的IPTV再度進入發(fā)展快車道。

       悅me未來如何，目前來看，還存在很大不確定性，究竟是作為一個業(yè)務品牌，還是業(yè)務類別，不同選擇都會影響到電信IPTV后續(xù)的決策，中國電信的悅me戰(zhàn)略的尷尬在很大程度上也是源于IPTV存量的包袱和地方利益的難以均衡，因此在現(xiàn)有的狀態(tài)下，延續(xù)現(xiàn)有IPTV的發(fā)展戰(zhàn)略，快速布局智能機頂盒，順其自然，或許到某個階段，將所有的智能機頂盒統(tǒng)一升級成悅me版本便水到渠成了。

        關于悅me的得失，此前有專文描述，此處僅以下圖為代表

    如果現(xiàn)階段真要發(fā)展悅me，流媒體網(wǎng)還是建議采取與現(xiàn)有IPTV并行，但有鮮明的產(chǎn)品差異化的電視業(yè)務開展，如將業(yè)務定位在一體機模式。

       目前來看，最有可能復制悅me模式的會是申請到IPTV傳輸牌照后的中國移動。

3、從城市到農(nóng)村的轉(zhuǎn)進

       IPTV發(fā)展之初的重心在于一二線城市，很大程度基于寬帶的布局。但隨著寬帶光纖化的從城市到農(nóng)村的鋪開和傳統(tǒng)運營商、民營運營商的寬帶競爭加劇，農(nóng)村市場正成為下一個IPTV的新戰(zhàn)場。

    在很多農(nóng)村地區(qū)，是廣電有線網(wǎng)絡的盲角，之前一直通過直播星（鍋）進行覆蓋，但隨著直播星的不斷加密、升級，折騰用戶，反而給了IPTV一個很好的切入口，價低，臺多，效果好！導致農(nóng)村光纖覆蓋到的地方，拆鍋率非常的高。（了解農(nóng)村IPTV替代直播星的細節(jié)，可回復“農(nóng)村IPTV”）

      考慮到農(nóng)村用戶的消費習慣，電信IPTV在農(nóng)村發(fā)展的戰(zhàn)略與城市略有差別，既可以是一體化的套餐，也可以是電信電視單產(chǎn)品作為寬帶基礎業(yè)務，光纖進入，只電視不寬帶，但必須捆綁多年。如四川電信便推出了電信電視單產(chǎn)品包，四年僅580元的優(yōu)惠價格。雖然看似不賺錢，但是一個用戶的四年捆綁，隨時可能衍生出光纖需求以及電視點播等增值服務，尤其三線城市及農(nóng)村節(jié)奏慢，電視消費的時間和價值空間更具增長型。

       以IPTV占據(jù)用戶，構建用戶習慣，排出競爭對手，有用戶就有未來，這也是電信在營銷方面的一大進步。

       未來在城市，可以沒有有線，但必須要有寬帶，在農(nóng)村，有可能不需要光纖，但電視需求更務實，不同區(qū)域的不同消費習慣使然。隨著IPTV可以隨時滿足不同用戶的不同需求，在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣電有線多年所構建的電視大壩正在逐步的龜裂。

中國聯(lián)通

       經(jīng)歷了多年IPTV的輾轉(zhuǎn)反側之后，中國聯(lián)通終于迎來了從集團到地方的統(tǒng)一部署。尤其是原電信董事長王曉初就任聯(lián)通集團董事長后，對于IPTV的重視，使得其成為一把手工程，這也在極大程度上帶動了聯(lián)通IPTV發(fā)展的飛速。

        如山東聯(lián)通就是一個典型的案例，山東聯(lián)通現(xiàn)有約1000萬寬帶用戶，但在IPTV業(yè)務上始終進展不大，2015年9月，王曉初視察山東聯(lián)通，提到了在寬帶業(yè)務市場競爭格局下，隨著戰(zhàn)略地位不斷下滑，寬帶的定位和發(fā)展尋求何去何從的情況下，或許IPTV或聯(lián)通電視將成為寬帶業(yè)務未來聚焦所在。

        于是，在視察之后，山東聯(lián)通便迅速迎來了IPTV的發(fā)展高峰期，僅僅一個季度，山東聯(lián)通的IPTV用戶數(shù)就從剛過100萬，迅猛增長到近200萬。而且聯(lián)通電視一體機等業(yè)務也開始進入快車道。

    山東聯(lián)通或許是2016聯(lián)通的一個縮影，畢竟聯(lián)通這幾年在IPTV上一直沒有起色，7000萬的寬帶用戶中，IPTV的滲透率僅10%左右，相比電信的23%的滲透率，增長空間巨大，而這也是看好2016年聯(lián)通IPTV市場增速的重要原因。

       據(jù)悉，2016年中國聯(lián)通對于IPTV的發(fā)展規(guī)劃中：

       要求統(tǒng)一智能機頂盒標準規(guī)范，全面實現(xiàn)機頂盒智能化。2016年全面推廣4k智能機頂盒，加快對存量linux機頂盒用戶的更新?lián)Q代。

       強化“沃家電視”品牌推廣，建立體驗專區(qū)，提升用戶認知。完成全國營業(yè)廳“TV業(yè)務體驗專區(qū)”建設，同時在加快完成社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)“TV業(yè)務現(xiàn)場演示方案”部署。實現(xiàn)從城市到農(nóng)村的全面開花

        加大TV業(yè)務營銷力度，快速形成業(yè)務規(guī)模。推行場景化營銷、差異化營銷、光改協(xié)同營銷、全渠道營銷、行業(yè)應用營銷。

 2016年，統(tǒng)一了思想之后的中國聯(lián)通的戰(zhàn)斗力值得期待！

中國移動

政策風險缺體驗，視頻業(yè)務少直播。

做互聯(lián)網(wǎng)電視做的心驚膽戰(zhàn)，看IPTV眼熱心熱卻沒有資質(zhì)。

幸好中國移動是土豪，靠錢多，硬生生補貼出幾千萬的寬帶用戶，把電信、聯(lián)通壓迫的苦不堪言。

如何把移動的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務變成合法合規(guī)的IPTV，在IPTV的名義下延續(xù)“互聯(lián)網(wǎng)電視”的事，是中國移動2016年的最大任務。

小結：

2016年，運營商的IPTV市場值得期待，但在政策扶持、快速布局、用戶拓展的背后，值得運營商注意的是，用戶數(shù)量可以通過捆綁、免費的方式實現(xiàn)，但讓用戶把盒子用起來則需要借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務體驗去挖掘。因此以免費為手段，結合用戶需求的二次營銷則是IPTV價值體現(xiàn)的重中之重，值得每個運營商引起足夠的重視。

三、業(yè)務篇：打造開放閉環(huán)的商業(yè)體系

       政策是前提，規(guī)模是基礎，業(yè)務則是發(fā)展的核心和關鍵。

       IPTV相比其他電視新媒體的最大優(yōu)勢是其商業(yè)模式。而這個商業(yè)模式是建立在運營商的商業(yè)閉環(huán)之上的。隨著IPTV智能化的演進，平臺開放、業(yè)務放開是演進的必然，而如何構建一個開放閉環(huán)的商業(yè)體系是對運營商的考驗。

視頻業(yè)務：

      從目前IPTV的業(yè)務形態(tài)來看，視頻內(nèi)容依舊是用戶的第一需求。其中直播服務更是和OTT的最大差異，4K電視則是電信IPTV后發(fā)抗制廣電數(shù)字電視的最強有力武器。而基于電視和手機雙屏互通的融合電視則是電信運營商的最大優(yōu)勢。

1）直播電視：

       從廣電總局現(xiàn)在對于各種電視形態(tài)的管理來看，在短期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視的直播服務還難以開放。原本廣電總局給予數(shù)字電視的直播政策窗口期，也成為了電信IPTV和OTT的優(yōu)勢。直播屬地化管理的特點，成為了地方電信和二級播控方的深入合作、利益共享的最大動力。

       從直播的頻道來看，央視3568頻道的影響力，正隨著時間、用戶觀看習慣以及越來越多的賽事直播和影視專區(qū)的單獨播出而日趨降低。

       從直播的內(nèi)容來看，在原有的節(jié)目頻道的基礎上，以體育、音樂、電競為代表的節(jié)目直播的出現(xiàn)，正開始改變用戶的收視習慣。使得傳統(tǒng)直播將從原來以區(qū)域為標簽的頻道，開始朝著以內(nèi)容特色為標簽的頻道形式轉(zhuǎn)變，如以娛樂為標簽的芒果臺，以音樂為標簽的浙江臺等；未來隨著頻道標簽和用戶個性需求的數(shù)據(jù)研究普及，直播頻道服務也將可能從大包月，進入到單頻道付費的個性化時代。

        從直播的形態(tài)來看，在傳統(tǒng)IPTV上，直播的延伸是時移回看階段，但在互聯(lián)網(wǎng)電視上，直播與點播打通的模式已經(jīng)非常普遍了，而這既是IPTV智能化后的趨勢之一，也是逐步改變用戶觀看習慣的切入點。

       從直播的質(zhì)量來看，標清已淘汰，高清是基礎，4K是趨勢。即使現(xiàn)在真正的4K 還難以普及，但是在宣傳上，4K的啟動將是IPTV與數(shù)字電視、OTT博弈的新痛點、新亮點，新賣點。

       傳統(tǒng)直播電視的定義和形態(tài)的變革會隨著IPTV智能化的推進、用戶規(guī)模的覆蓋、逐步的變化衍進，從頻道時代進入欄目時代，直播的界限也會和點播日趨模糊。但在短期而言，電視直播依舊可算不是殺手锏的殺手锏。是宣傳的重中之重，也是帶動用戶包月的重點。

2）4K電視

       忽如一夜4K來，電信電視搶先機。

       在4K競爭上的滯后這恐怕會成為一直從事電視的廣電運營商的心痛，居然被后起之秀拔了頭籌，并成為與之抗衡、反攻的有力武器。

        我們來看電信在4K方面的舉措

    2014年12月26日，四川電信舉行4K超高清發(fā)布會

    2015年4月1日，上海電信推出4K專區(qū)

    2015年4月，江蘇電信推出4K超高清直播電視業(yè)務

    2015年5月13日，湖南電信推出4K電視

    2015年5月15日，廣東電信推出4K藍光高清專區(qū)

    2015年8月1日，山東聯(lián)通推出4K超高清電視現(xiàn)場發(fā)布會

    2015年9月1日，安徽電信推出ITV“4K新電視“業(yè)務

    2015年11月27日，天津聯(lián)通開展“4K超高清”業(yè)務體驗活動

    2015年歲末，中國電信智慧家庭運營中心聯(lián)合江蘇衛(wèi)視，為江蘇、上海、廣東、四川、海南、江西、重慶7省2000多萬電信iTV用戶同步提供了4K超高清跨年演唱會直播服務。

    2016年1月18日，河北聯(lián)通發(fā)布4K電視業(yè)務

    2016年1月29日，重慶電信、重慶廣電推出4K超高清業(yè)務

    2016年1月29日，北京聯(lián)通、北京電視臺舉行“極致4K”發(fā)布會……

視頻質(zhì)量是用戶體驗的第一直觀感受，電信運營商通過4K的傳播，不僅讓IPTV拿到了用戶中的印象分，而且充分發(fā)揮了通信運營商網(wǎng)絡的最大優(yōu)勢，拉開了與其他視頻應用的差距。

收費的基礎在于體驗，而體驗的最基本要求是流暢。

4K是電信在IPTV發(fā)展史上走出的一招好棋，對于自身的推動意義深遠。

視頻創(chuàng)新的未來，除了內(nèi)容層面IP的競爭、節(jié)目的博弈、時間的爭奪，以技術來推動視頻服務更是趨勢，從4K內(nèi)容到未來VR、全息視頻的感知，都源于在技術、產(chǎn)品、傳輸?shù)牟粩噙M步，電信運營商在視頻服務領域的成長價值在不斷提升。

3）融合電視

       電視還是那個電視，1+1即大于2，又等于1。

       以寬帶為媒介，銜接電視和手機，充分結合電視屏的公信力和手機屏的隨身便利性，挖掘雙屏背后所蘊藏的用戶規(guī)模和商業(yè)價值，探索家庭互聯(lián)網(wǎng)的未來是運營商不斷追求的方向。

·      依托TV所構建的電視市場，以內(nèi)容為賣點，進行手機終端延伸。實現(xiàn)終端的拓展

·      依托手機所構建的用戶基礎和內(nèi)容輻射，反向滲透電視終端市場，實現(xiàn)內(nèi)容平臺的全覆蓋

·      構建TV everywhere,  大小屏體驗聯(lián)動的服務新形態(tài)。

    從運營商近年的發(fā)展來看，以融合套餐，捆綁手機，帶動手機用戶為發(fā)展目標的012策略，隨著4G+戰(zhàn)略在2016的全面實施，將進入以電視手機之間流量互導的融合業(yè)務發(fā)展新階段。

可視通話、T20業(yè)務、多屏同步、大屏看，小屏玩、視頻+游戲、視頻+教育等諸多業(yè)務新形態(tài)將在2016年擁有更多的成長空間。2016，融合電視會是熱點，1+1構成了更多大于2的業(yè)務新組合，但是在用戶體驗上卻是完善1+1=1的一體化服務。

4）智能應用

2015年，各地電信正在逐步從原有的IPTV linux終端朝著智能終端演進，雖然目前智能終端規(guī)模未顯，但2016年，智能終端將成為IPTV的標準配置，并將逐步更新原有終端，IPTV的演進發(fā)展所帶來的規(guī)模紅利對于現(xiàn)有的智能應用廠家將是最大的利好。

從應用門檻來說：原來增值服務需要一省一接入，數(shù)十個廠家的終端一一適配，工作量巨大，復制門檻高，周期長。但隨著智能平臺的推廣，業(yè)務的進入門檻會更便利，復制門檻低，周期短，這對于運營商和業(yè)務廠家來說都是雙贏的局面。

從應用數(shù)量來看：智能應用相比原有的增值服務來說，基于開放平臺，運營商在業(yè)務的可選性上更有優(yōu)勢，但是數(shù)量不等于質(zhì)量，還需要進行有效的篩選，通過制定相應的規(guī)范，來有效的引導智能應用廠家。切莫盲目追求數(shù)量。

從應用質(zhì)量來看：運營商一定要發(fā)揮平臺管理者、把關人的角色，對于應用市場絕不能完全放開，而是擇優(yōu)而選，以免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣，或讓用戶陷入不知所選的狀態(tài)。

從應用種類來看：視頻點播、游戲、音樂、教育、電商、閱讀等依舊是主流，但是在服務體驗的再創(chuàng)新會提出新要求，因為智能平臺的競爭程度遠遠大于原有傳統(tǒng)增值服務，讓用戶付費的痛點難度也將激增。

        站在應用廠家角度：當IPTV進入智能化新階段，IPTV和OTT之間的差異越來越小，且IPTV的變現(xiàn)能力、服務保障和網(wǎng)絡能力卻遠勝于OTT市場。

尤其當資本市場逐步收緊之際，OTT雖然可以營造龐大的用戶規(guī)模，但在商業(yè)變現(xiàn)能力上，卻缺乏對于終端用戶的有效控制，因此時間可能比預想中要更長。而電信運營商的IPTV市場，隨著智能終端規(guī)模的擴大而不斷延伸，值得增值業(yè)務廠家去深度關注。而且同樣基于Android開放平臺，應用廠家可以在OTT求規(guī)模，IPTV求收入，雙管齊下，更易獲得資本的青睞。

站在運營商角度：智能應用的商業(yè)成長空間，是體現(xiàn)運營商電視業(yè)務差異化競爭優(yōu)勢的核心服務。目前各大運營商都成立了相應的增值業(yè)務運營中心，期望借助中心來承擔平臺運營及業(yè)務支撐工作，借鑒互聯(lián)網(wǎng)運營特點，實現(xiàn)“一點接入、全網(wǎng)覆蓋”，發(fā)揮規(guī)模效應，降低內(nèi)容引入成本及分省運營投入。這個集約化的思路沒錯，但是在實際操作中一定要充分考慮各省的利益。尤其是中國電信。

2015年10月14日，中國聯(lián)通TV增值業(yè)務運營中心在流媒體網(wǎng)舉辦的論道高峰論壇上介紹了聯(lián)通TV增值業(yè)務運營中心的定位和產(chǎn)業(yè)鏈廣泛合作的需求，吸引了諸多應用廠家的合作。

2015年11月20日，中國電信智慧家庭運營中心主辦了中國電信IPTV智能應用合作伙伴大會，來自于全國各地約70余家增值業(yè)務廠家參與了此次大會。

2016年，IPTV智能應用市場值得重點關注！業(yè)務廠家及早圈地是正道。

小結：

      互聯(lián)網(wǎng)的成長，正從PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)朝著家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，而作為運營商而言，構建以電視屏為家庭入口，手機為操控入口，家庭網(wǎng)關為核心樞紐的融合、智能的智慧家庭是其未來的方向。而就IPTV而言，在追求應用數(shù)量的基礎上，更應進入關注服務體驗、質(zhì)量和價值的新階段。

四、播控篇：中央與地方的現(xiàn)狀

在中國，電視業(yè)務均避不開播控平臺，而IPTV的總分播控體系和運營關系是相對而言較為清晰的，以央視和百視通的合資公司愛上傳媒為一級播控的運營主體，以各省電視臺為二級播控的運營主體。

從愛上公司的現(xiàn)狀來看：

2015年對于愛上傳媒來說，繼續(xù)是悲欣交集的一年。

所謂悲：則是在這一年來，愛上傳媒依舊面臨著與各省二級播控對接緩慢的現(xiàn)狀，而且內(nèi)部高管也因各種原因而四散，尤其是和電信籌劃悅me業(yè)務，更是充分體現(xiàn)了央企的風格，既協(xié)調(diào)不了內(nèi)部，又推進不動外部，落得各方都不滿意的虎頭蛇尾的結局。

所謂欣：則是作為播控方，隨著運營商IPTV用戶的不斷增長，分成收入也水漲船高，2016年當用戶規(guī)?？缭绞皆鲩L時，坐收分賬更是極其可觀。

2016年，愛上傳媒動不如靜，少折騰，協(xié)調(diào)好政策，等分錢，或許便是對產(chǎn)業(yè)最大的貢獻。

 從百視通的現(xiàn)狀來看：

 如果說愛上傳媒享受的更多是政策紅利，那么百視通則是市場紅利，尤其百視通和東方明珠合并后，在互聯(lián)網(wǎng)電視尚處于數(shù)字可觀，收入微薄的現(xiàn)狀下，基于IPTV的收入依舊是百視通上市公司的主要收益。

 但是合并后的東方明珠，卻對IPTV的態(tài)度上發(fā)生了截然的反差，對外不看好IPTV，個人覺得這可能會是極大的戰(zhàn)略失誤，尤其在2016IPTV大規(guī)模提速的背景下，反其道而行之，這對于東方明珠上市公司或許會產(chǎn)生較大的影響。

因此2016年，如何定義IPTV在東方明珠的地位，需要東方明珠好好斟酌?？煽紤]以內(nèi)容為核心，IPTV做增量收入，享市場紅利，OTT拓市場規(guī)模，做商業(yè)布局的兩翼齊重的策略。

從二級播控主體來看：

二級平臺，依托直播及視頻播控，前者是收益根基，后者則是地位保障，在這幾年IPTV的發(fā)展中，成為最大的受益方。甚至在部分地區(qū)，地方電視臺對于IPTV的發(fā)展熱情遠高于地方電信運營商。利益成為彼此合作最大的潤滑劑。

也正是因為基于IPTV區(qū)域化業(yè)務的獲益者，他們也成為了2015年愛上和電信集團試圖推動悅me這一總總平臺模式的最大反對者，并且反對有效。

 2015年12月9日，遼寧省廣播電視臺的IPTV業(yè)務得到國家新聞出版廣電總局正式驗收，獲得IPTV省級的播控平臺牌照，此牌照為全國第一張省分平臺IPTV牌照。而這也預示著政策對于IPTV的進一步扶持。而IPTV的屬地化特性也更趨明顯，或許在廣電總局心目中，當有線電視難以承擔互動時代電視用戶的拓展之職時，電視臺+運營商所主導的IPTV這個可管可控的電視業(yè)務的分量正日趨加重。 

2016年，地方播控分平臺，需要在內(nèi)容的引進方面更加的積極主動和開放，除了高清、4K的高質(zhì)量體驗外，還需更好的引入互聯(lián)網(wǎng)大視頻，豐富IPTV的內(nèi)容，為用戶提供更好服務，共同把IPTV蛋糕做大。

小結：

雙主體、雙播控是目前IPTV得以順利前行的基礎，而這其中最大的潤滑劑則是IPTV所蘊藏的利益空間，但同時，IPTV在二級播控的管制下，互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)膫鹘y(tǒng)電視的地域模式屬性越來越強。這固然能發(fā)揮電視屬性的區(qū)域優(yōu)勢，但也會影響IPTV未來的延展屬性，而IPTV和OTT的差別之一也就在于此。同時這也是電視臺屬性的地域性和運營商屬性的全國性之間的矛盾，悅Me就是這一矛盾的產(chǎn)物。未來這一矛盾還需通過利益來進行更好的均衡，這才能讓IPTV走得更遠。

五、舍得篇：IPTV與OTT的舍與得

       IPTV和OTT對于運營商也曾是魚與熊掌的糾結，但經(jīng)過這么多年，取舍也日趨清晰。

       記得前幾年，流媒體網(wǎng)一直倡導運營商走IPTV+OTT的演進路線，以現(xiàn)有的IPTV商業(yè)模式為基礎，充分學習OTT的互聯(lián)網(wǎng)思維、智能化產(chǎn)品、技術和營銷模式，取兩者之長，構建下一代IPTV形態(tài)。

       但在IPTV政策日趨開放，OTT政策日趨嚴管的如今，我們這個初衷不變，但在具體的執(zhí)行上，則建議運營商采取在戰(zhàn)術上舍棄OTT,在戰(zhàn)略上學習OTT的新思路。

舍：戰(zhàn)術舍棄OTT

       所謂舍棄，就是建議運營商在下一代IPTV的演進過程中，不提或少提IPTV+OTT的口號，而是用IPTV+或者IPTV+大視頻的口號取而代之。

       究其根源，還是為了更好規(guī)避政策的不必要干擾。

       IPTV進入智能化時代，勢必需要打造一個開放、豐富、更加多元的大視頻服務，在第三方內(nèi)容的引進方面，IPTV要比OTT的限制略微寬松。尤其在IPTV利益均沾的商業(yè)模式下，更容易調(diào)動主體各方的積極性。

        如果依舊持有IPTV+OTT的口號，則容易將一個清晰的業(yè)務混入不同的監(jiān)管范疇，尤其是OTT的監(jiān)管體系，因此不提OTT，沿用IPTV的監(jiān)管范圍，包括OTT牌照商的內(nèi)容時，也只是關注內(nèi)容本身的合法性，而非其牌照商的身份。為IPTV+的業(yè)務形態(tài)帶來更加寬松的政策環(huán)境。

       從IPTV到IPTV+OTT到IPTV+，構建開放閉環(huán)的戰(zhàn)略初衷不變，但在戰(zhàn)術則需進行適時的調(diào)整，所謂變，變的只是如何在產(chǎn)業(yè)的不同階段，如何更加合理利用政策，在把握IPTV和OTTTV業(yè)務的精髓上進行相應的借勢借時，推進從IPTV到IPTV+的延展，使政策更好的為我所用，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計所用。

得：戰(zhàn)略學習OTT

OTT自出現(xiàn)之初，便以其開放的思維，創(chuàng)新的產(chǎn)品和營銷令整個產(chǎn)業(yè)眼前一亮。對于OTT的發(fā)展和學習，運營商必須從戰(zhàn)略高度予以重視。

·      以IPTV為本進行延伸拓展。把握現(xiàn)有優(yōu)勢，在技術和產(chǎn)品體驗上進行不斷升級。加速智能化終端布局，拉近與互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的距離。

·      以現(xiàn)有IPTV為基礎多元演進，從單一的視頻業(yè)務進入到以家庭為主體的智能化服務領域。發(fā)揮電信運營商智能管道和運營平臺的優(yōu)勢。

·      以IPTV為普遍服務，IPTV+為高端服務，進行用戶價值分層和沉淀的挖掘。

       簡而概之：與時俱進，殊途同歸，在IPTV的名義下，做“互聯(lián)網(wǎng)電視”的事

六、小結：十年磨一劍

 
        產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與時俱進。

十年磨一劍，隨著IPTV業(yè)務定位的延展，正從防守型產(chǎn)品朝著攻防一體型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從原本簡單的利益共榮的商業(yè)鏈，朝著開放與閉環(huán)深度融合的商業(yè)體系轉(zhuǎn)進。

如果再套用一個更大的經(jīng)濟概念—供給經(jīng)濟學來說，就是隨著IPTV進入智能化的IPTV+階段，對于用戶的服務需要從原有的簡單需求滿足朝著更具針對性的服務體驗結構演進，更注重提高服務體系的質(zhì)量和效率，增強可持續(xù)增長的動力。

 2016，IPTV春色又濃！

    后記：2016的電視新媒體將從百花齊放進入融合發(fā)展的新階段。數(shù)字電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視殊途同歸，同臺競技。三者之間暫時難以出現(xiàn)誰替代誰的新局面，只是市場份額的差異變化和互相學習的能力優(yōu)劣。

2016年5月19-20日，流媒體網(wǎng)將在山城重慶富力凱悅酒店，攜手重慶電信和重慶有線，召開以“新”視野，“大”視覺為主題的第十一屆行業(yè)論道高峰論壇，邀請產(chǎn)業(yè)各方，共同探索電視融合與智慧家庭的未來。屆時即將有IPTV、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)交流，又將有新產(chǎn)品、新技術、新應用等分論壇的分享，為產(chǎn)業(yè)各方尋求產(chǎn)業(yè)的融合機遇，重構產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成長而打造一個真正融合的電視產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)大會。迎接新視野，大視覺的新電視、大未來！

關于會議的詳細情況，請關注流媒體網(wǎng)網(wǎng)站及微信號IPTVOTT

或電話咨詢流媒體網(wǎng)010-85895002 市場部