提及豆瓣，不知道你給的標簽是“文藝青年的聚集地”還是“小清新”亦或是其他，或許許多人也無法用更詳盡詞來定義豆瓣。可不管如何，它就低調(diào)在那里。在這個互聯(lián)網(wǎng)速時時代，豆瓣已然邁入了他的第11個年頭。做些嘗試，或許是時候了。

來源：廣告門（微信號：adquan_2012）

原作者：Vicky

本站編輯：草莓君

作為一個豆瓣淺度用戶，最初注冊豆瓣，是因為一些興趣小組，隨后是豆瓣FM，再到后面會去看影評之類的，直到現(xiàn)在還依舊流連在這幾個產(chǎn)品上。相對于那些名副其實資深的老豆瓣們，或許他們更有發(fā)言權(quán)。引用朋友昨天在朋友圈中說的一句話“豆瓣，是獨處時的另一個自己，是樹洞，是非正常同類的聚集地，是精神上的凈土，是幫我打開了通往另一個世界的大門。”或許這樣形容也才更貼切吧。

10年后，豆瓣就以“我們的精神角落”這句slogan 開啟了此次Campaign 的第一波動作——北京地鐵14號線大望路的一系列平面廣告，隨后在地鐵1號線也全范圍大面積的投放。

 除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人。
 

曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳。
 

你追求的，正是你不想再失去的。


對這個現(xiàn)實世界，再現(xiàn)實的人，也有自己的狂想。


最懂你的人，不一定認識你。
 

有人驅(qū)逐我，就會有人歡迎我。

文案透露出豆瓣骨子里所自帶的那股子基因，也似乎在表達著豆瓣沉淀多年品牌所獨特的氣質(zhì)。

“我們希望不僅傳達豆瓣的品牌內(nèi)涵，更能具象化它的氣質(zhì)?！?/span>品牌代理商W與豆瓣創(chuàng)始人阿北多輪深度面談后，提出了如此的解題目的。而原因，正是在細致分解豆瓣多年來的發(fā)展軌跡與品牌本能心后，做出的判斷。

而以氣質(zhì)為解題切入點，就不難解釋豆瓣多年來一直被冠以各色或清新或人文標簽的由來，但真正究其本質(zhì)，還是豆瓣其實一直以來在各種領(lǐng)域的各類嘗試與自證，都是在還原一個邏輯：豆瓣無論為你提供的所有服務(wù)，本質(zhì)上都是一種精神消費，或盡其所能的在物質(zhì)消費事實和現(xiàn)實人際溝通的規(guī)則下，為你保留一份它處難尋的精神附加值。無論是一個沒心沒肺的小組話題，還是一個貓奴聚首的小事欄目，或是一個囤積居奇的東西市集，就更不用說本身絕對代表豆瓣價值的讀書，電影，音樂，廣播等傳統(tǒng)入口，這是豆瓣的本色，也是大多數(shù)用戶嘗新暫別后最終仍舊回歸豆瓣的理由。

＃我們的精神角落＃也由此而來。

除了這一系列平面之外，還包括品牌宣傳片以及的H5的小游戲。據(jù)豆瓣的同事透露，首支品牌宣傳片是由羅景壬導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，將于2月16日在豆瓣以及微信朋友圈信息流相繼上線。

而H5采用的章節(jié)式解謎系列游戲，一共分為五章，通過強關(guān)聯(lián)豆瓣的讀書、音樂、社交、o2o等平臺功能屬性，結(jié)合巧妙的人類五感：眼（感知）、耳（共鳴）、鼻（尋獲）、嘴（分享）、腦（精神）等直觀互動體驗，來巧妙的釋放豆瓣這個對所有用戶而言，11年來微妙且不可替代的存在價值。目前已上線的兩章分別是《看過與想過》和《為聽者鳴》。
 

成立于2005年的豆瓣，以其獨特的小清新的氣質(zhì)在躁動的互聯(lián)網(wǎng)界里孤獨生長著。也都說豆瓣似乎已經(jīng)錯失了追趕移動互聯(lián)網(wǎng)時代的良機，可他畢竟是——豆瓣。