【IT時代網(wǎng)銳觀察】面對支付寶春節(jié)咻一咻紅包強勢挑釁，微信紅包的應對原本打了場不錯的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，據(jù)微信披露，猴年春節(jié)期間，微信紅包總收發(fā)次數(shù)達321億次，共有5.16億人參與，較羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長近10倍。

然而劇情反轉來得太快。

情人節(jié)里互發(fā)1314元微信紅包的溫馨場面余音未了，微信突然宣布提現(xiàn)收費，并稱此舉非追求營收之舉，而是用于支付銀行收取的手續(xù)費。

消息一出，朋友圈里火藥味十足。銀行人士吐槽刷屏，直指被躺槍“背了黑鍋”。

其實，支付業(yè)務本身并不是什么賺錢的事情，即使這次微信收費也不會有多少錢可賺，重要的是對其所能帶來的金融業(yè)務拓展及信息收集分析等未來的想象。因此一個很明顯的答案就是：收費不是目的，而是對客戶的引導和選擇。

在騰訊官方公布的一份關于微信紅包的數(shù)據(jù)報告中，用戶搶到微信紅包后，有78%的錢仍舊以紅包的形式重新發(fā)放出去，有30%的用戶將錢進行了提現(xiàn)，僅有12.2%用于電商消費。反觀微信支付已經覆蓋了家樂福、屈臣氏等10萬家零售門店，真功夫、麥當勞等8萬家餐廳，北京、上海、廣州等20個城市的600家停車場，還有很多自主接入的小商鋪時，這個數(shù)字難免有點黯然失色。

如果錢從銀行出來轉一圈，再回到銀行去，微信不僅不掙錢，可能還會賠上手續(xù)費，那實在不劃算。而微信提現(xiàn)收費的實質就是想讓更多資金在自有應用場景中運轉，比如紅包、滴滴出行、京東商城、生活繳費等。為了自身支付生態(tài)的健康度，或許也為了將用戶黏在自身的生態(tài)圈，微信才決定對提現(xiàn)進行約束。

此次微信免費提現(xiàn)的額度是累計1000元，而不是常見的在一段時間內給一定額度，這其中大有玄機。如果結合15年12月28號央行出臺的《非銀行支付機構網(wǎng)絡支付業(yè)務管理辦法》中的相關規(guī)定來看，這很明顯就是規(guī)定中Ⅰ類支付賬戶的累計限額。也就是說，提現(xiàn)收費的對象是微信支付的Ⅱ類Ⅲ類支付賬戶，這類帳戶中而有較大金額從微信零錢轉到銀行卡的主要個人群體是微商、雜貨店早點攤店主等等。于是，微信實現(xiàn)了對個人收費終端體系中“供給側”收取手續(xù)費的目標。

而對于大部分的紅包接收者來說，收到的紅包如果花出去不額外收錢，這就使得使用微信支付消費的傾向更加強烈，大大增加了微信支付體系的“需求側”的規(guī)模。同時也極大地拓展了對支持微信支付的商戶，試想，如果你是小攤主，每天有幾十個客戶向你詢問能不能用微信支付，你會不會去考慮在自己的收銀機上連接一個小盒子?

騰訊在春節(jié)前就推出了零錢理財?shù)墓δ?，做的就是把微信的零錢包和理財通完全打通，相當于給零錢提現(xiàn)收手續(xù)費提前鋪路：要手續(xù)費心疼么?那就把零錢通過理財通花出去吧。

面對此次微信提現(xiàn)收費的爭議，很多人在問支付寶提現(xiàn)為啥不免費?其實，這兩家公司的競爭策略不同。支付寶在PC端的轉賬是收費的，PC端可以填補部分移動端成本，同時支付寶并沒有如微信般大規(guī)模的紅包行為，零錢較少，犯不著在提現(xiàn)上卡位。

事實上，支付寶和微信都希望能夠拓展線下移動支付場景，增加用戶的黏性。從春節(jié)紅包大戰(zhàn)，到滴滴快的分別使用微信和支付寶的支付方式，無不是在拓展各自的支付版圖。未來圍繞支付場景的爭奪會更加激烈，而誰能在用戶的衣食住行中占據(jù)更多的場景，誰就能在這場移動支付大戰(zhàn)中占據(jù)領先地位。——這才是微信此次提現(xiàn)收費的真正原因。

其實，這次收費是微信支付試圖改變“除了紅包別無他物”現(xiàn)狀的一次嘗試。只是，微信團隊這次對于收費原因的說明有點low，如果不想暴露自己劍指支付寶的動機，那完全可以不解釋，拿銀行說事就畫蛇添蛇了。結果是被心懷不滿的銀行界叮得滿頭包，嚇得微信團隊連夜搬出補充說明來救火，一番爭議之中，模糊了此事應該有的焦點，實在有些失策!【責任編輯/于德浩】