“微信公開(kāi)課PRO版”又一次創(chuàng)造了朋友圈的集體刷版，起初覺(jué)得很正常，年底了微信也需要搞搞熱點(diǎn)促進(jìn)一下活躍度。但看到張小龍?jiān)诠_(kāi)課上發(fā)言：“我們?cè)跇?gòu)思的一塊新東西——應(yīng)用號(hào)”，突然覺(jué)得差點(diǎn)錯(cuò)過(guò)重要的事情。

發(fā)布應(yīng)用號(hào)和《我和微信的故事》H5的消息很多，大家可自行百度。

張小龍?jiān)谶@次的公開(kāi)演講中談微信價(jià)值觀，歸納了四個(gè)核心價(jià)值：

1、用戶價(jià)值為依歸；

2、讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值；

3、好產(chǎn)品是用完即走的；

4、讓商業(yè)化存在于無(wú)形之中。

而他對(duì)應(yīng)用號(hào)的期待則是：“我們開(kāi)發(fā)公眾號(hào)不是為了媒體，我們的本意不是傳播內(nèi)容，我們要提供服務(wù)，但服務(wù)號(hào)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，我們?cè)谟懻撘粋€(gè)新的形態(tài)，叫應(yīng)用號(hào)。”

背景資料介紹到此結(jié)束，下面僅對(duì)應(yīng)用號(hào)做僅代表個(gè)人觀點(diǎn)的觀察和分析（應(yīng)用號(hào)都沒(méi)出來(lái)談不上觀察，姑且算是猜測(cè)吧）。

張小龍為什么要推出應(yīng)用號(hào)？

第一、微信的老大難問(wèn)題——流量變現(xiàn)。從接入給京東開(kāi)放購(gòu)物入口，到對(duì)微信商城的支持，再到今年不斷嘗試的朋友圈廣告，微信一直沒(méi)有停止過(guò)對(duì)其天量流量的價(jià)值挖掘，但是好像都沒(méi)有傳出讓業(yè)界興奮的消息，關(guān)于其中的原因已經(jīng)分析爛了：用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，平臺(tái)形象已經(jīng)深入人心，微信就是用來(lái)跟朋友聊天的，當(dāng)然這也是支付寶做生活圈水花都沒(méi)有激起一個(gè)的原因。

第二、服務(wù)號(hào)沒(méi)有達(dá)到其產(chǎn)品設(shè)計(jì)預(yù)期目標(biāo)：提供服務(wù)，反而做成了張小龍不想看到的結(jié)果——信息傳播。為什么？很簡(jiǎn)單，從市場(chǎng)看就很明白了，接入微信公眾號(hào)的企業(yè)或者團(tuán)體無(wú)一想的不是：在微信里面推廣自己，把微信的流量拉到自己平臺(tái)上來(lái)，“騰訊的畢竟是騰訊的，我可以在你上面開(kāi)號(hào)，但是休想讓我把用戶和業(yè)務(wù)建立在你的平臺(tái)之上，否則一定會(huì)被你鉗制”。

第三、微信五歲了，微信也老了。這個(gè)觀點(diǎn)并不是我個(gè)人大放厥詞，一年以前就可以看到關(guān)于微信公眾號(hào)活躍度下降速度非?？斓南⒘鞒?；半年以來(lái)朋友圈的活躍度也大幅下降（此處并無(wú)數(shù)據(jù)支撐，完全憑個(gè)人以及以及身邊朋友的聊天感受）。人們紛紛感覺(jué)朋友圈成了雞肋，成了一個(gè)僅僅是習(xí)慣而無(wú)法帶來(lái)更多新鮮感的東西。

第四、微信朋友圈一年來(lái)為很多現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用提供了如虎添翼的傳播，比如小咖秀、喜馬拉雅FM，“功能+傳播”展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，也給大家?guī)?lái)了對(duì)微信的更多想象空間，亟待挖掘。

這個(gè)時(shí)候上馬“打造應(yīng)用號(hào)”一點(diǎn)也不奇怪，當(dāng)前條件下，應(yīng)用號(hào)的概念可以看做是微信的自我再生之舉。

應(yīng)用號(hào)可能是什么樣的？

就目前消息來(lái)看，微信應(yīng)用號(hào)起碼應(yīng)該具有如下的幾個(gè)功能：

1、實(shí)現(xiàn)對(duì)App個(gè)性功能的完美支持。這項(xiàng)服務(wù)就是將App的獨(dú)立功能通過(guò)微信應(yīng)用號(hào)開(kāi)放到微信生態(tài)里，供微信用戶調(diào)用；如果有可能的話，未來(lái)微信應(yīng)用號(hào)或許能提供一套接入系統(tǒng)，直接實(shí)現(xiàn)App功能的復(fù)制。

2、實(shí)現(xiàn)對(duì)App開(kāi)發(fā)者、運(yùn)營(yíng)者的友好接入，降低二次開(kāi)發(fā)門檻；將有可能對(duì)開(kāi)發(fā)者運(yùn)營(yíng)者開(kāi)放更多資源，建立微信開(kāi)發(fā)者生態(tài)。

3、賦予微信用戶更靈活的功能獲取與組合，讓用戶自己拼湊出一個(gè)符合自己使用的超級(jí)App。自動(dòng)腦補(bǔ)一下：以后想要什么功能，在微信應(yīng)用號(hào)里面搜出來(lái)，掛到微信上，不需要的就卸載掉。

有可能對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品做出重大改版，多多一個(gè)“Vpp”（Vpp系作者隨口杜撰，取微信諧音和App疊加在一起，表達(dá)基于微信的App之意）的功能也不足為奇。

4、打通微信與其他應(yīng)用的賬號(hào)體系，App自己做功能，基于微信做運(yùn)營(yíng)。

現(xiàn)在大多數(shù)App轉(zhuǎn)到微信里的分享鏈接都不能直接打開(kāi)，需要下載App后使用。應(yīng)用號(hào)出來(lái)以后可能就不用這么麻煩了，看到朋友圈里誰(shuí)分享的東西好玩，打開(kāi)鏈接功能一鍵添加，完全不用費(fèi)力氣去跳轉(zhuǎn)安裝。

應(yīng)用號(hào)一出誰(shuí)喜誰(shuí)憂？

我比較厭惡強(qiáng)人或陰謀論的論調(diào)，這種論調(diào)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭一有大動(dòng)作就會(huì)被認(rèn)為是要滅了這個(gè)顛覆那個(gè)。其實(shí)心平氣和地從市場(chǎng)和企業(yè)運(yùn)作的角度去看待每一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題，更正常?？蠢锥嘁稽c(diǎn)，談對(duì)錯(cuò)少一點(diǎn)。

我從互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的角度，對(duì)微信推出應(yīng)用號(hào)這件事談一點(diǎn)看法。

最應(yīng)該高興的是微信用戶。微信又推出了新的功能，怕大家無(wú)聊怕大家走，給大家提供更多的服務(wù)，但是具體呈現(xiàn)方式和產(chǎn)品，大家是否喜歡還需要市場(chǎng)驗(yàn)證。

App開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)者，應(yīng)該密切關(guān)注這個(gè)事件的發(fā)展。說(shuō)一句會(huì)被朋友圈拉黑的話：十年前你沒(méi)做淘寶，五年前你沒(méi)做代購(gòu)……當(dāng)然能賺錢的好事情從來(lái)都不用大家去搖旗吶喊，能賺錢的好事都是有心人迅速入場(chǎng)，搶占先機(jī)悶聲發(fā)大財(cái)?shù)?，如果有一大幫?jìng)爭(zhēng)者，賺錢的可能性就降低了。

拋開(kāi)賺錢這么俗氣的話題，微信應(yīng)用號(hào)如果真的能夠開(kāi)放平臺(tái)，對(duì)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行支持，構(gòu)建新的App內(nèi)容生態(tài)，將會(huì)非常具有活力。

媒體和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，這個(gè)就不用多說(shuō)了，天天盼著搞出大新聞的就是這些友商們。

說(shuō)完了可能高興的群體，再說(shuō)說(shuō)可能會(huì)受到?jīng)_擊的群體。

首當(dāng)其沖的是現(xiàn)有的應(yīng)用分發(fā)渠道商。應(yīng)用號(hào)如果能順利改變用戶對(duì)App的認(rèn)知和使用習(xí)慣，也就會(huì)從根本上改變App生產(chǎn)、發(fā)布和盈利的模式。

騰訊自己的應(yīng)用寶就是其中之一，私以為騰訊系自家產(chǎn)品打架的事情很常見(jiàn)，做的事情不一樣需要在不同的維度卡位，如果新的時(shí)代以超級(jí)App為主，那么應(yīng)用寶自然可以轉(zhuǎn)型玩別的或者一起納入應(yīng)用號(hào)的生態(tài)圈，又或者一開(kāi)始就直接接入，這個(gè)事情主動(dòng)權(quán)掌握在騰訊手里，想怎么玩都可以。但是百度和360家的就不那么好過(guò)了。

其次是一大部分二級(jí)以下梯隊(duì)的App，什么叫做二級(jí)以下？這些App沒(méi)有足夠體量的用戶群體沉淀，需要靠各種途徑導(dǎo)流，業(yè)務(wù)模式相對(duì)單一，身處紅海之中，比如海淘App。對(duì)它們來(lái)說(shuō)最痛苦的莫過(guò)于，如果不接入微信，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)接入；如果接入，那么脖子就會(huì)被微信卡住，生殺予奪的大權(quán)就交到了微信手里。

最后是微信公眾號(hào)（傳媒屬性向）的產(chǎn)業(yè)鏈條。以前發(fā)發(fā)文寫(xiě)寫(xiě)稿，圈圈粉就可以賣流量賺錢，微信應(yīng)用號(hào)把微信和App之間的墻完全打通，一定會(huì)篩掉一大部分做導(dǎo)流的產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者。

不過(guò)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是：無(wú)論什么時(shí)候什么平臺(tái)什么形態(tài)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的和服務(wù)的需求都存在，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是硬通貨。

不論微信此舉是成功或者是失敗，只要微信是按照“一切以用戶價(jià)值為依歸”的產(chǎn)品價(jià)值去嘗試，我個(gè)人都非常尊敬。現(xiàn)在談應(yīng)用號(hào)將怎樣影響行業(yè)格局和市場(chǎng)態(tài)勢(shì)還為時(shí)尚早，我也是基于目前有限的消息做了以上的猜測(cè)，權(quán)當(dāng)拋磚引玉。

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