在今天能形成廣泛到達(dá)的無非是電視，戶外，互聯(lián)網(wǎng)三大媒體。電視每天有120個頻道，上萬個內(nèi)容，每天廣告充斥能回憶起的廣告十分有限，真正有效到達(dá)的是頭部節(jié)目，例如央視春晚，湖南浙江的五大娛樂欄目。戶外每天匆匆路過許多公車候車亭等廣告很難記憶，大中型城市真正有效的是在消費(fèi)者必經(jīng)的封閉的生活空間中具有強(qiáng)制性和不可選擇的媒體，例如樓宇廣告，影院廣告地鐵和社區(qū)框架廣告。而小城市公交候車亭和城市中央廣場的大型戶外仍然有效。互聯(lián)網(wǎng)每天覆蓋六七億人口特別是移動端已經(jīng)占據(jù)用戶的主要眼球時間和資訊來源，移動互聯(lián)網(wǎng)能讓用戶隨時隨地取得大量信息和內(nèi)容，但屏幕小插入廣告的位置很有限，真正有價值的集中在幾個超級APP中，例如微信朋友圈，今日頭條和騰訊等二三個新聞端，優(yōu)酷、土豆、土愛奇藝等二三個視頻端。

（消費(fèi)者在這個環(huán)境下對看到廣告這件事的總體接受度，以及信息干擾度）。從視頻廣告接受度看，雖然電視廣告量多，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告量小，但Millward Brown 華通明略的調(diào)查顯示，對電視廣告接受度為15％，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度為10％。這與消費(fèi)者長期形成的心理預(yù)期有關(guān)。電視二三十年來都有廣告，屬于伴隨性的，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶目的性更強(qiáng)，遇到廣告反感度更高。樓宇視頻廣告屬于用戶短暫停留的無聊時間，相對抵觸性更低。從戶外廣告看，手機(jī)的興起奪走了用戶在路途上的大部分的收視時間，相對封閉的地鐵內(nèi)環(huán)境過于擁擠，廣告過雜，干擾度相對較高，除了包站，包列車等少數(shù)幾個形式外，2015年整體投放巳出現(xiàn)下降，而處在消費(fèi)者必經(jīng)之路上的社區(qū)框架廣告因處在狹小封閉的電梯空間中，環(huán)境單純而無所事事（大部分梯內(nèi)無3G丨4G信號），廣告投放量持續(xù)高漲。從互聯(lián)網(wǎng)看，互聯(lián)網(wǎng)是用戶型產(chǎn)品，移動互聯(lián)網(wǎng)是用戶取得資訊的主要方式，所以信息量巨大，干擾度很高，對強(qiáng)行插入的硬廣用戶關(guān)注度與接受度較弱，抵觸性強(qiáng)，往往被隨手刷過。而利用微博、微信，新聞端結(jié)合社會熱點(diǎn)和事件創(chuàng)造可以被傳播的話題與內(nèi)容來進(jìn)行傳播效果更佳。

例如春節(jié)期間的電視廣告里推出世紀(jì)佳緣，百合網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站的廣告就應(yīng)時應(yīng)景，在父母與兒女每年團(tuán)聚的場景下引爆了催婚的話題。例如視頻里追《羋月傳》，欲罷不能看到深夜二三點(diǎn)精神困頓之時，貼片廣告【小餓小困，喝點(diǎn)香飄飄】就開始創(chuàng)造需求，例如春節(jié)前買不到回家鄉(xiāng)的票，回家一進(jìn)電梯就看到滴滴順風(fēng)車，【與其搶票不得，不如順風(fēng)回家】問題迎刃而解。例如晚上在公司加班到午夜，準(zhǔn)備回家，寫字樓電梯口神卅專車告訴你【夜間出行，神卅專車更安全】。例如當(dāng)大學(xué)宣布畢業(yè)過后，帶著突如其來的失落走入地鐵看到地鐵廣告【地鐵那么擠，心情那么空，生活很簡單，我是江小白】。

廣告的場景要素是對純流量要素的一次超越?！皩κ裁慈耍俊?，“什么時間？什么場合？”，“對什么需求和心情的人提供什么價值？”。廣告投放將是場景的解決方案，產(chǎn)品與服務(wù)置于什么場景之中才能有效到達(dá)有效溝通，才能有打動人心的力量。這也意味著我們要通過對這些要素的優(yōu)化，取得全新的發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而讓用戶理解品牌的功能價值與情感價值。廣告投放開啟對一種場景解決方案的綜合思考，將是廣告主的又一次“價值發(fā)現(xiàn)，能量打造”之旅，廣告靠場景的解決方案才能激發(fā)需求，引爆情感體驗(yàn)，讓此時此地產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者內(nèi)心真正的握手。

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