2015年，中國傳媒“融合”的熱度絲毫未減。從“頂層設計”到媒體實踐；從業(yè)界創(chuàng)新到學界論爭；從“融媒體”到“平臺型媒體”……媒介融合研究的深度與廣度不斷被刷新，呈現(xiàn)出關注前沿與注重創(chuàng)新的特點。

媒介融合研究新視野

王君超   劉沫瀟

2015年有關媒介融合的研究成果，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

關注媒介融合的思維方式變革

思路決定出路。對媒介融合的探索，無論是實踐層面還是理論維度，思維方式都至關重要。盤點2015年有關媒介融合的研究成果，對思維方式的探索主要集中在“互聯(lián)網(wǎng) ”和“互聯(lián)網(wǎng)思維”兩個方面。

喻國明認為，從“‘互聯(lián)網(wǎng) ’到‘傳媒 ’是傳媒發(fā)展的高級階段”，因為前者是屬于“物理層面”的“互聯(lián)網(wǎng)化的過程”，而后者則是傳媒經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)“改造”后“媒體盈利模式真正變革的新時代”。

周鴻鐸在《我理解的“互聯(lián)網(wǎng) ”——“互聯(lián)網(wǎng) ”是一種融合》一文中，從關于“互聯(lián)網(wǎng) ”的三種主要觀點分析入手,提出科學、完整地理解“互聯(lián)網(wǎng) ”的五個維度，指出“互聯(lián)網(wǎng) ”的實質(zhì)就是融合，就是為推進社會媒介經(jīng)營與管理，各行業(yè)、各部門通過融合走向成功的一種 “力量”，就是探究建立在融合化基礎上走向成功的一種 “道路”，就是尋找借融合化牽引經(jīng)濟社會發(fā)展的 “火車頭”。

蔡育恒、沈嘉悅在《互聯(lián)網(wǎng)思維視角下媒介融合亟待解決的幾個問題》一文中將互聯(lián)網(wǎng)思維上升到媒介融合的指導性思維，提出“既要在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導下融合，又要確保媒體的政治屬性和社會效益……許志強、李海東在《中國出版》撰文，提出了類似的觀點：“傳統(tǒng)媒體應用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維來謀劃和推進融媒工作，以實現(xiàn)各種媒介資源優(yōu)勢互補、創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)功能的融合和相互滲透?！?nbsp;

也有學者對“片面強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維”的做法提出質(zhì)疑，認為“報紙、廣電和通訊社業(yè)務如果片面強調(diào)‘互聯(lián)網(wǎng)思維’，就會陷入‘互聯(lián)網(wǎng)決定論’的怪圈”?！霸凇诤衔幕谋尘跋?，僅有‘互聯(lián)網(wǎng)思維’是不夠的。在媒介融合時代，更需要的是超越‘互聯(lián)網(wǎng)思維’的‘融合思維’”。因此，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中，應該用“融合思維”取代片面的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，以避免傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中的優(yōu)勢喪失。所謂“融合思維”，即“基于融合文化的特征，從新舊媒體融通性的角度考慮問題的一種大系統(tǒng)思維方式，它包括并超越了單純的‘互聯(lián)網(wǎng)思維’”。

這種融合思維在媒介融合實踐中已有跡可循。由亞馬遜公司開發(fā)的Kindle電子書閱讀器雖然依托于互聯(lián)網(wǎng)技術，但其“電子墨水”顯示技術也能使人們擁有類似于紙質(zhì)閱讀的體驗。這種“融媒體”的設計思維，就是融合了傳統(tǒng)媒體讀者的閱讀體驗。

“平臺型媒體”受推崇

平臺型媒體（Platisher）是平臺（Platform）和出版商（Publisher）兩詞的合成縮略詞，最早由美國人喬納森·格里克（Jonathan Glick）于2014年2月提出。焦?jié)崊^(qū)分了平臺型媒體與“中央廚房”的區(qū)別，并歸納出其三個特點：用戶參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)；有咱們的編輯團隊對內(nèi)容把關；通過與用戶合作的方式壓縮媒體的采編成本，催生新的商業(yè)模式和盈利方式。

2015年是“平臺型媒體”在世界傳媒領域大范圍試水的標志性一年。臉譜網(wǎng)（Facebook）5月推出的“新聞快讀”（Instant Articles）服務，邀請了來自《紐約時報》、BBC和《衛(wèi)報》在內(nèi)的9家媒體入駐。這些媒體的部分原創(chuàng)內(nèi)容將直接在臉譜網(wǎng)上發(fā)布，不必導向媒體自身的在線網(wǎng)站。推特也在2015年進行了“閃電項目”（Project Lightening）的實驗,通過新聞主題聚合推文，完整地為用戶再現(xiàn)新聞事件，實現(xiàn)了計算機算法與人工編輯的融合。類似的實驗還包括谷歌推出的“新聞實驗室”（News Lab）、蘋果公司的“新聞”（News）應用程序以及《華盛頓郵報》連接自由撰稿人和編輯部的“才華網(wǎng)絡平臺”（Talent Network）等。

喻國明將物理學中“超弦理論”的空間概念引入互聯(lián)網(wǎng)，提出“與互聯(lián)網(wǎng)邏輯相吻合的”、具備“開放、 激活、 整合和服務屬性”的平臺型媒體（Platisher）將成為“媒介發(fā)展的主流模式”。

此外，也有學者探討了具體媒介形態(tài)的平臺化轉(zhuǎn)型，提出：“新聞類APP的‘平臺化’,包含了內(nèi)容類型的多元化（囊括時政、財經(jīng)、娛樂、科技等多方面），產(chǎn)品形態(tài)的融合化（包括呈現(xiàn)形式的音頻化和視頻化），更需要實現(xiàn)功能的一體化，即在一個平臺上一站式解決用戶從資訊到消費、社交、娛樂、支付等全面需求。”

引入“場景概念”

2015年春晚的搖紅包現(xiàn)象引發(fā)了學者對媒介融合中“場景”的關注。有學者認為傳統(tǒng)媒體融入互聯(lián)網(wǎng)的第三個階段就是“場景媒體時代”。

所謂“場景”是指“人與周圍景物的關系的總和，其最為核心的要素是場所與景物等硬要素，以及與此密切相關的空間與氛圍等軟要素。”彭蘭認為，“場景”已成為了“繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素”，“移動媒體服務的核心目標”就是做到“場景適配”，同時“場景”本身也可能成為“移動媒體的新入口”。譚天認為媒體融合必須通過“場景再造”實現(xiàn)，即從“受眾場景”向“用戶場景”的轉(zhuǎn)變。 

在拓寬研究范疇的基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新

得益于業(yè)界的豐富實踐，學界在2015年進一步拓寬了媒介融合的研究范疇。如從受眾角度出發(fā)，研究媒介融合下從信息采集到新聞表達方面“更挑剔的受眾需求”；互聯(lián)網(wǎng)新興媒體從文本融合到產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新策略；作為新型融媒體的平臺型媒體對傳統(tǒng)媒體進行融合轉(zhuǎn)型的實踐參考與借鑒意義以及媒介融合下黨報媒體話語方式的轉(zhuǎn)變等等。

楊伯溆對媒介融合過程中政府角色進行了探究。他認為，雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體有著“不可調(diào)和甚至相互沖突的屬性”，但“政府有條不紊的介入和成功的推進”使探討新舊媒體的融合成為可能。還有學者對媒介融合立法進行了探索。林凌認為媒介融合立法將有利于實現(xiàn)“媒介資源的優(yōu)化配置”，保護和促進媒介融合的順利發(fā)展。 此外，融合對新聞倫理帶來的負面影也受到了學者的關注，如媒介融合帶來的“信息過剩”“信息污染”“個人隱私受到侵犯”“媒體品格降低”和“記者負擔加大”等一系列的新聞倫理問題值得注意和審視。 

總的來說，與2015年風生水起的業(yè)界媒介融合實踐相比，有關理論研究顯得滯后，客觀上不利于“融媒體”建設厘清發(fā)展思路和獲得進一步的發(fā)展。比如，在“媒介融合”的概念體系中，“融媒體”“全媒體”“平臺型媒體”“中央廚房”等概念的邏輯關系如何？現(xiàn)有的創(chuàng)新理論是否能夠滿足媒介融合實踐的需要？媒介融合的文化特色如何界定？新媒體如何進行“媒介融合”？如何策劃、呈現(xiàn)與規(guī)范融合報道新聞業(yè)務？等等。

責任編輯：祝曉虎