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“體驗經(jīng)濟”時代，文化創(chuàng)意類品牌作為一種體驗式業(yè)態(tài)，其獨特的文化氛圍與環(huán)境受到了消費者的普遍歡迎，具有較強的聚客效應，因此，購物中心對其也是青睞有加。 文創(chuàng)即文化創(chuàng)意，包括文化類、藝術類、創(chuàng)意類以及含有人文、藝術、生活、創(chuàng)意、體驗等功能的單一或復合型空間。目前，國內(nèi)文創(chuàng)品牌主要分為展覽館、畫廊、復合書店、特色文化酒吧、文化主題咖啡館、主題博物館、體驗館、演藝劇場、創(chuàng)意產(chǎn)品9大類。以書店為例，如誠品、方所、言幾又、西西弗書店等，通過與藝術的結合，塑造品牌的文化特色與體驗性強的空間環(huán)境，從而增加商業(yè)的賣點與吸引力。 那么市場上到底有哪些文創(chuàng)品牌最受消費者和購物中心的關注？哪些品牌又最具發(fā)展?jié)摿Γ?/span> 根據(jù)贏商網(wǎng)品牌數(shù)據(jù)庫（動態(tài)更新中）近5500家文創(chuàng)品牌瀏覽數(shù)據(jù)及76200條網(wǎng)絡品牌熱詞搜索記錄，進行綜合排名。品牌排名越靠前，則品牌熱度越高，越受購物中心關注。（* 數(shù)據(jù)采集于2015年1月1日-12月31日） 2015年度最受購物中心關注餐飲品牌top50中，誠品書店最受購物中心關注，位列榜單第一名。西西弗書店、方所書店、貓的天空之城、198八3、旋木時光、字里行間書店、ABC Cooking Studio、言幾又、覔書店等品牌位列前十。除此之外，上榜的品牌還有晨光生活館、哲品、1200bookshop、第五空間、hi百貨、酷樂潮玩、糖果盒子、愛來魔相藝術館、隱舍inshow等多個品牌。 從榜單整體看，書店及創(chuàng)意產(chǎn)品品牌上榜數(shù)量最多，分別上榜15席、14席；其次為工藝品及手作培訓品牌，上榜數(shù)量分別為6、5席；跨界復合店、藝術展覽類及文化生活館品牌上榜數(shù)量均少于5席。 文創(chuàng)品牌創(chuàng)新熱度較高，新興品牌占52%，以書店及創(chuàng)意產(chǎn)品為主。國外品牌共5席，分別來自德國、意大利、新加坡、韓國及日本。臺灣品牌共5席，分別為書店、創(chuàng)意產(chǎn)品及工藝品。拓展方面，多以一線城市及核心二線城市為拓展重點。 書店：上榜率最高，多為復合型經(jīng)營 ▼ 《2015年度最受購物中心關注文創(chuàng)品牌top50》上榜的書店品牌共有15席，其中品書店、西西弗書店、方所、貓的天空之城更是包攬了榜單的前四名。據(jù)統(tǒng)計，2012年到2015年，進駐購物中心的書店數(shù)量增長率為5%-7%。 值得一提的是位列第一的【誠品書店】，其在內(nèi)陸首家門店蘇州誠品于去年11月開業(yè)，它集書店、文創(chuàng)商場與商業(yè)住宅于一體的大型綜合體項目，除了主業(yè)書店之外，誠品生活蘇州還首次自持商業(yè)部分的經(jīng)營權，引進了上百個首次進如蘇州、甚至是首進大陸的品牌，打開了文創(chuàng)品牌的經(jīng)營新模式。 而在上榜的書店品牌中，新興品牌占了47%。其中同在2014年創(chuàng)立的【言幾又】、【覔書店】與【1200bookshop】都是多元化復合經(jīng)營的書店，除了圖書銷售、閱讀功能外，還含有餐飲、展覽、體驗工坊、沙龍等功能。而【jicbookstore】則是以人物為主題的書店。 書店的門店面積主要都在3000㎡以內(nèi)，除了【誠品書店】及【物外書店】的開店面積較大。從重點拓展城市看，書店品牌區(qū)域特征較為明顯，除一線城市外，江浙地區(qū)、湖北、湖南、云南較受青睞。
創(chuàng)意產(chǎn)品：新興品牌占比最多 ▼ 上榜的14席創(chuàng)意產(chǎn)品品牌中，國外品牌2席，臺灣品牌2席，新興品牌共9席，占了64%。主營產(chǎn)品整體以飾品、家居用品、文具、玩具、禮品為主，其余的有原創(chuàng)產(chǎn)品、電子數(shù)碼、動漫玩具、拼圖、家居用品等創(chuàng)意產(chǎn)品。 國外品牌中，【BEASTS】是創(chuàng)立于2008年的德國高端輕奢毛絨公仔品牌，目前已進駐上海龍之夢購物中心及西湖銀泰城；而來自意大利的【MOLESKINE】2013年于上海新天地開設了國內(nèi)首家專賣店。 以原創(chuàng)產(chǎn)品為主打的品牌中，【瘋果】類似于創(chuàng)意市集，但其以連鎖店面的形式，出租店內(nèi)的空盒子，收取租金。該品牌強調(diào)必須出售原創(chuàng)的、非量產(chǎn)的設計產(chǎn)品。 注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)陸時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌 工藝品：以陶瓷與個性定制產(chǎn)品為主 ▼ 上榜的工藝品品牌共6席，包括哲品、萬仟堂、法藍瓷、皆一堂、長城瓷藝與神話言，主要以陶瓷與個性定制產(chǎn)品為主。其中新興品牌占3席，臺灣品牌占2席。 廣州的本土品牌【哲品】創(chuàng)立于2009年，是主打東方生活家具品牌，讓東方文化重返當代生活。其經(jīng)營范圍涵蓋家居生活、餐飲、人文娛樂及其他周邊文化產(chǎn)業(yè)。 【法藍瓷】創(chuàng)立于2001年，主營擺飾、茶具瓷器。2004年于景德鎮(zhèn)設立陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)基地，開始深耕內(nèi)陸市場，目前主要拓展一二線城市。 【神話言】主營茶具、餐具、家飾及巖飾工藝品。該品牌目前已進駐項目有深圳觀瀾湖新城MH MALL、峨眉山市水晶城市廣場。目前主要拓展一二線城市，重點以深圳為起點，幅射廣州等周邊城市。 注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)陸時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌 手作培訓：體驗性強，發(fā)展空間大 ▼ 上榜的手作培訓品牌共5席，包括ABC Cooking Studio、曼思歡樂廚房、樂窯陶吧、多洛庫以及haollee烘培課堂。 由于手作培訓類品牌起步時間較早，而且手工DIY類品牌創(chuàng)立成本稍低，陶瓷類、料理類 、園藝類創(chuàng)立成本相對較高，且品牌連鎖發(fā)展的要求較高，導致手作培訓新興品牌受關注度相對低于成熟品牌。因此上榜的品牌中沒有新興品牌，多為2009-2011年創(chuàng)立的品牌，并主要布局北京、上海等一線核心城市。 雖然上榜的手做培訓品牌只有5席，但隨著體驗式商業(yè)的興起及消費水平的提高，人們越來越追求高品質(zhì)的生活，這讓此類品牌的關注度也逐漸地提高，發(fā)展空間較大。 跨界復合店：實體商業(yè)的發(fā)展趨勢 ▼ 上榜的4席跨界復合型品牌中，全部都是新興品牌。其中【第五空間】為馬克華菲集團于2015年在上海開設的首家藝術生活體驗館，是一家潮流集合店，涵蓋男裝、家居、數(shù)碼、圖書、油畫和雕塑等，被稱為“沒有墻的美術館”。目前主要拓展一線及核心二線城市。 在電商的沖擊之下，實體零售商不得不考慮轉型，其中最受零售商青睞的可以說是跨界復合經(jīng)營。一個店圍繞目標用戶進行產(chǎn)品布局，在店里可以購物、用餐、讀書、娛樂！ 業(yè)內(nèi)人士指出，這種通過多種業(yè)態(tài)的疊加，以此加強體驗感、個性化的經(jīng)營模式，將是未來實體零售行業(yè)的一種趨勢。這樣的復合形式，在滿足消費者需求的同時，也更符合購物中心、綜合體的心意。 注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)陸時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌 藝術展覽類：文化與娛樂結合吸人氣 ▼ 上榜的藝術展覽類品牌也只有4席，新興品牌占了3席，外國品牌占一席。 作為唯一上榜的外國品牌【愛來魔相藝術館】，是來自韓國的品牌，主要業(yè)務包括3D主題樂園、藝術品展覽、玩具、休閑娛樂。2013年進入中國，并在西安開出首店，除了西安，愛來魔相藝術館還在武漢、沈陽有門店。 注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)陸時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌 文化生活館：成熟品牌穩(wěn)定發(fā)展 ▼ 文化生活館品牌上榜的只有2席，分別是晨光生活館和啟路，均為2004年成立的成熟品牌。雖然上榜的品牌只有2家，但排名相對靠前。
整體來看，上榜的文創(chuàng)品牌主要為書店、體驗館、創(chuàng)意產(chǎn)品、展覽館，并以復合式經(jīng)營、體驗空間、生活美學為主要關鍵詞。這些品牌主要體現(xiàn)三大共性：體驗強、重設計、品質(zhì)高。從進駐項目類型來看，偏向進駐購物中心的文創(chuàng)業(yè)態(tài)為：展覽、畫廊、復合書店、體驗館、創(chuàng)意產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，2012年到2015年，進駐購物中心的書店數(shù)量增長率為5%-7%；而體驗館從2013年后，每年以6%-7%的速度增長。而上榜的文創(chuàng)品牌過半是新興品牌，占52%。文創(chuàng)品牌創(chuàng)新的熱度較高，多為國內(nèi)品牌，其中臺灣品牌占5席。而國外品牌也只有5席，分別來自德國、意大利、新加坡、韓國及日本。由于此類品牌對城市的經(jīng)濟水平與消費意識要求較高，因此主要在北京、上海、深圳等一線城市或核心城市進行拓展。
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