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數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年5月1日-5月31日 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)：微信公眾號(hào)平臺(tái) 黑馬是怎么煉成的 我們對(duì)所監(jiān)測(cè)到的5月份微信公眾號(hào)發(fā)布的文章進(jìn)行閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)的抓取，計(jì)算其所屬賬號(hào)的平均閱讀量（賬號(hào)總閱讀量/文章總數(shù)）和平均點(diǎn)贊數(shù)（賬號(hào)總點(diǎn)贊數(shù)/文章總數(shù)）。 在所有監(jiān)測(cè)到的文章中提取出單篇閱讀量高于所屬賬號(hào)平均閱讀量的前1,000篇文章和單篇點(diǎn)贊數(shù)高于所屬賬號(hào)平均點(diǎn)贊數(shù)的前1,000篇文章。 再在其中提取出閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)分別增幅*最大的100篇文章進(jìn)行分析。 *閱讀量增幅：?jiǎn)纹喿x量/（所屬賬號(hào)總閱讀量-單篇閱讀量） *點(diǎn)贊數(shù)增幅：?jiǎn)纹c(diǎn)贊數(shù)/（所屬賬號(hào)總點(diǎn)贊數(shù)-單篇點(diǎn)贊數(shù)） 提煉流程： 黑馬排行榜Top10 一篇好文章能帶來的影響力 一篇好的文章不僅可以給所屬的公眾號(hào)帶來高的閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)，還能為其增加曝光率和影響力，真真正正可以做到不鳴則已，一鳴驚人！ 以帶來閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)升幅最高的兩篇文章所屬的微信公眾號(hào)“濟(jì)南貴和皇冠假日酒店”和“奧凱航空”為例： 公眾號(hào)：濟(jì)南貴和皇冠假日酒店 所屬行業(yè)：航旅 文章標(biāo)題：雙子座可免費(fèi)吃五星級(jí)自助餐啦,濟(jì)南吃貨奔走相告吧~~ 閱讀量升幅：1,204% 該公眾號(hào)平日的閱讀量不高，而在5月12日發(fā)出的一篇關(guān)于免費(fèi)吃自助餐的文章后，兩天之內(nèi)閱讀量翻了幾番。 在剔除該篇文章的情況下，此公眾號(hào)在5月份僅有4,412人的累計(jì)閱讀量，而該篇文章的單篇閱讀量就達(dá)到53,101人，使其所屬的公眾號(hào)的5月份影響力指數(shù)由原來的5分提高到了59分，大大的提高了該公眾號(hào)的曝光率。同時(shí)該篇文章也提高了其所屬公眾號(hào)的點(diǎn)贊數(shù)。 此文章的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)較好，免費(fèi)吃自助餐的日子是5.21-6.21，在520表白日之后，且只要與雙子座的伙伴同行就可獲得優(yōu)惠，對(duì)于無論是單身一族還是小情侶都是莫大的吸引，而且對(duì)于一眾標(biāo)榜自己為吃貨的男男女女而言，五星級(jí)的自助餐當(dāng)然不可能錯(cuò)過。 公眾號(hào)：奧凱航空 所屬行業(yè)：航旅 文章標(biāo)題：520，愛要說出來！奧凱航空幫你送TA一份神秘大禮 點(diǎn)贊數(shù)升幅：1,035% 該賬號(hào)點(diǎn)贊數(shù)在5月18日達(dá)到5月的峰值，與不包含黑馬文章的指數(shù)對(duì)比可見，黑馬文章給該公眾號(hào)帶來了大量的點(diǎn)贊數(shù)，同時(shí)也把閱讀量提高了許多。 對(duì)比該公眾號(hào)之前的機(jī)票優(yōu)惠和抽獎(jiǎng)活動(dòng)來說，此次神秘大禮明顯比之前活動(dòng)的禮物更吸引人，價(jià)值也更高，（包含了免費(fèi)機(jī)票、PAD…）。 而且這次的優(yōu)惠活動(dòng)與520節(jié)日相結(jié)合，打出了“愛要說出來”的噱頭，令受眾對(duì)此好感度提升。 總的來說，一篇好的文章能增加閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)，讓所屬的公眾號(hào)曝光率提升，加大影響力，讓顧客更加了解品牌，互動(dòng)和參與性更高， 作為新的營銷手段，能更好的利用低成本帶來大收益。 什么樣的文章才能提高影響力 分別對(duì)獲得閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)升幅最高的Top100篇文章進(jìn)行歸類，可以看到，優(yōu)惠活動(dòng)類的文章占大部分，分別占閱讀量升幅Top100的文章中的40%和占點(diǎn)贊數(shù)升幅Top100的文章中的36%； 其次第二梯隊(duì)的是品牌介紹類（閱讀量升幅Top100文章占比27%，點(diǎn)贊數(shù)升幅文章Top100占比22%）和官方發(fā)布/公告類（閱讀量升幅Top100文章占比19%，點(diǎn)贊數(shù)升幅文章Top100占比16%）的文章。 那什么樣的文章才能提高影響力呢？ 標(biāo)題：好的標(biāo)題能吸引讀者的興趣，令讀者有點(diǎn)進(jìn)去查看的欲望，從而吸引閱讀量。 對(duì)此，我們根據(jù)文章的閱讀量進(jìn)行分析得出，往往在標(biāo)題中使用了以下幾類關(guān)鍵詞和標(biāo)題結(jié)構(gòu)的文章，都能得到較高的閱讀量。 內(nèi)容：作為一篇好的文章?lián)碛幸粋€(gè)好的標(biāo)題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如果沒有十足的內(nèi)容，很容易就會(huì)被標(biāo)榜為“標(biāo)題黨”。 而能夠吸引讀者點(diǎn)贊的通常有以下幾種： 對(duì)于在此次抽取的黑馬文章中占比最高的優(yōu)惠活動(dòng)類文章來說，標(biāo)題大多都能吸引讀者的興趣，基本上都有使用到上面提出的關(guān)鍵詞，如：“搶”、“絕”、“趕緊”、“0元”、“紅包”的字眼。同時(shí)此類的文章都會(huì)引導(dǎo)讀者進(jìn)行互動(dòng)操作，如轉(zhuǎn)發(fā)分享，而好友在獲得受益的同時(shí)也會(huì)激發(fā)他們進(jìn)行點(diǎn)贊，同時(shí)也提高了文章點(diǎn)贊數(shù)。 總體來說，想要提高文章的影響力，文章本身需要“內(nèi)外兼?zhèn)洹?，既要有“?dòng)人心弦”的標(biāo)題，還應(yīng)有“高逼格”的內(nèi)容，這樣的文章可以提升整個(gè)品牌的知名度，以較小的成本得到較大的收益。 如何獲得更多的點(diǎn)贊數(shù)和閱讀量，如何在茫茫大海的文章中脫穎而出，除了本身文章夠吸引外，標(biāo)題和內(nèi)容涉及也需要?jiǎng)e出心裁，普通的文章作品牌宣傳太傳統(tǒng)，無法吸引讀者的眼球，而新穎獨(dú)特的文章，內(nèi)容話題緊貼熱點(diǎn)，更能打動(dòng)讀者，將品牌形象更好的深入讀者的心中。 ----------------------------------- 官方微信：DataStory2015
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