顛覆，是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的一個慣用詞匯，樂視、小米、暴風(fēng)、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，過往在新產(chǎn)品發(fā)布中也都曾用過類似表述，這并不新鮮。

純屬巧合，卻屬必然

3月16日當(dāng)天，在家電網(wǎng)（jiadianwangHEA）的微信公眾號頭條文章中，我們提到，“4K電視”在2016年將接棒目前市場普及率已經(jīng)達(dá)到七、八成的“智能電視”，彩電市場下一個階段普及潮流將過渡到4K電視。

該文中，我們引用的是企業(yè)是老牌彩電巨頭創(chuàng)維數(shù)碼（0751.HK），該公司從2015年4月份到2016年2月份期間，4K智能電視銷售量持續(xù)暴漲，相比旗下所有智能電視的增長趨緩，形成了鮮明對比。

純屬巧合的是，當(dāng)天就有一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將4K智能電視零售價打到新的市場底線，給家電網(wǎng)上述關(guān)于2016年4K電視的接棒戰(zhàn)添加了新的佐證。

3月16日下午，風(fēng)行超維電視將首次下線的65英寸4K互聯(lián)網(wǎng)電視新產(chǎn)品促銷價定在3999元人民幣（官方定價4298元，送299英超年費(fèi)）、49英寸4K互聯(lián)網(wǎng)電視的促銷價定在1999元人民幣（官方定價2499元直降300，送200返現(xiàn)）。

為了直觀對比，我們看看樂視超級電視的市價。樂視商城官網(wǎng)信息顯示，第3代超級電視Max 65的硬件價格是8499元人民幣（加送1個月樂視超級影視會員）；1年會員合約價是8689元（加送4個月樂視超級影視會員）；另一款樂視超級電視X65硬件價格4999元（加送1個月樂視超級影視會員），1年會員合約價5189元，X65的分體套裝價格則貴些。

另外一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，小米電視3，他家60英寸4K電視（標(biāo)配音響電視主機(jī)）售價是4999元，分體套裝是5999元。

價格差距顯著，2016年中國市場4K智能電視的消費(fèi)普及，在跨界彩電企業(yè)的產(chǎn)品新低殺價下，似乎正成為一種必然。

好戲還在后頭？

那么兆馳集團(tuán)和風(fēng)行是什么關(guān)系呢？2015年8月14日，兆馳股份公告宣布競拍北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司（簡稱風(fēng)行在線）63%股權(quán)。風(fēng)行在線，系國內(nèi)一家視頻平臺，兆馳股份則主要從事家庭視聽消費(fèi)類電子產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售?，F(xiàn)在風(fēng)行相當(dāng)于兆馳股份的控股子公司，一家人了。

在當(dāng)時的公告中，兆馳股份稱，收購是為了成功實(shí)現(xiàn)公司“由消費(fèi)類電子制造向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)聯(lián)合運(yùn)營”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

越來越多的企業(yè)跨界進(jìn)入彩電行業(yè)，使得這個行業(yè)的生機(jī)和活力度大幅提升。當(dāng)然，隨之而來的超低價銷售策略，也使得彩電市場的產(chǎn)品價格競爭更加白熱化，不少老牌彩電巨頭甚至因價格戰(zhàn)沖擊，銷售苦不堪言。

據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號：jiadianwangHEA）了解，每年的3月份到4月份，是彩電企業(yè)最為集中的2016年春季新品發(fā)布會時段。各大廠商都要趕在5.1小長假之前，最大限度地吸引行業(yè)、市場、消費(fèi)者的關(guān)注，并盡可能地將自家新產(chǎn)品的聲勢造大。所以，接下來，不管是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，還是老牌彩電巨頭，好戲還將接踵而至。

工廠生產(chǎn)線里的鄰居

就價格戰(zhàn)而言，家電業(yè)是國內(nèi)市場化非常早的一個產(chǎn)業(yè)，彩電業(yè)的價格戰(zhàn)更是家常便飯。不管是當(dāng)年的家電連鎖廠商、家電制造廠商，還是現(xiàn)在的電商企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，大多經(jīng)歷過價格戰(zhàn)的洗禮。有的企業(yè)早年甚至就是靠打價格戰(zhàn)，一躍而上成行業(yè)黑馬，逐漸上位躋身彩電巨頭行列。

而現(xiàn)在，這些經(jīng)歷過無數(shù)價格戰(zhàn)沙場的彩電巨頭，正面臨著互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的價格戰(zhàn)挑釁。單就65英寸的4K智能電視來說，幾乎沒有哪家大牌彩電巨頭會把這么大屏的4K電視機(jī)定價到4000元以下，就是定價到5000元以下的都沒有幾家愿意。

因此，類似工廠直銷式的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌定價銷售策略，對于傳統(tǒng)彩電行業(yè)商業(yè)模式的沖擊是可想而知。

像兆馳集團(tuán)，本身就是為海信、海爾、熊貓、TCL、先鋒等彩電企業(yè)做產(chǎn)品代工，現(xiàn)在市場上的普及型液晶電視，在技術(shù)上并沒有太大的差異。樂視、小米、酷開、風(fēng)行等品牌產(chǎn)品用的也都是SAMSUNG DISPLAY和LG DISPLAY的4K面板，都是同樣的上游面板廠家供貨。

所以，現(xiàn)在一臺4K液晶電視，除了貼的品牌LOGO不同，整機(jī)制造都是工業(yè)模塊化流水線。海爾電視生產(chǎn)線、風(fēng)行電視生產(chǎn)線、先鋒電視生產(chǎn)線都是鄰居，在一棟樓里。不同企業(yè)產(chǎn)品在彩電賣場的高低差價，更多是品牌溢價和渠道成本提價。

家電網(wǎng)（jiadianwangHEA）總編李韜指出，在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮下，一個是網(wǎng)上開店，商業(yè)模式?jīng)]有了時間地域限制，一個是物流大發(fā)展，再遠(yuǎn)的地方，企業(yè)產(chǎn)品入鄉(xiāng)進(jìn)村不再是障礙；互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)省去了中間渠道成本，品牌溢價也沒有大品牌高，時勢造就了彩電行業(yè)商業(yè)模式的變革，有利可圖、有未來可期是跨界者越來越多的重要誘因。

友商、考驗(yàn)

正如我們上文提到的，接下來一、兩個月，將是彩電企業(yè)的新品集中刷屏?xí)r期。最直接的競爭對手，也就是企業(yè)俗稱的“友商”之間，估計少不了一番唇槍舌劍。

在國內(nèi)彩電消費(fèi)市場不景氣的情況下，為了盡可能地?fù)寠Z競爭對手的市場份額，擴(kuò)大自身的品牌影響力，不排除有的企業(yè)高管還會采取直接開炮，與同行進(jìn)行技術(shù)、路線等產(chǎn)業(yè)未來的大辯論。

所以，在面對價格戰(zhàn)、價值戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、路線戰(zhàn)、銷售戰(zhàn)等多重競爭時，各大企業(yè)會采取哪些新動作來應(yīng)對新老同行的挑戰(zhàn)和市場擠壓，也將是輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。

據(jù)家電網(wǎng)了解，最近幾天，包括創(chuàng)維、長虹、TCL、三星等在內(nèi)的大品牌，先后在OLED、QUHD、QD、HDR（高動態(tài)范圍圖像）技術(shù)等方面進(jìn)行造勢宣傳，甚至互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開也開始上市銷售OLED有機(jī)電視產(chǎn)品，以跟進(jìn)新技術(shù)潮流。

一位家電媒體人士指出，新技術(shù)、新產(chǎn)品更多的是強(qiáng)化企業(yè)的品牌影響力，塑造企業(yè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象，對老牌彩電巨頭來說，他們坐擁龐大的存量彩電市場和年銷售規(guī)模，如何更有效地提高現(xiàn)有業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力，開發(fā)新的增值業(yè)務(wù)，跳出產(chǎn)供銷的傳統(tǒng)商業(yè)模式，同時摸索一個更高效的經(jīng)營方式，將是一個長期的過程，在這個過程中，老牌大廠還是要面對低價互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的現(xiàn)實(shí)競爭壓力，這就對于企業(yè)管理層將是一個很大的考驗(yàn)。

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