文 | 天下網(wǎng)商實習(xí)記者 王盈穎

“閃電”沒有想到，自己短暫的出境時間會贏得觀眾遠(yuǎn)超于主角的喜愛。面對朱迪和尼克這對男女主角的嫉妒，閃電決定用自己最標(biāo)志性的微笑來回應(yīng)，“對…不…起…我…明…明…只…是…一…個…配…角…哈…哈…哈…哈…哈…”
 

迪斯尼公司在制作這部年度巨獻時，不知道有沒有預(yù)想到樹懶會如此火熱，但毋庸置疑的是，它的角色設(shè)計易趣橫生。當(dāng)在現(xiàn)實世界如螺旋般快速運轉(zhuǎn)，但又身不由已的觀眾看到如此慢吞吞又我行我素的樹懶，這種強烈的反差戳中了觀眾的萌點。

火爆至此，樹懶成為熱點營銷的新寵之一。
 

作為樹懶“閃電”的經(jīng)典鏡頭，受眾對《瘋狂動物城》中車管所的片段百看不厭。一些微博營銷號紛紛對該片段的聲音進行處理，有將7國語言剪輯在一起，也有自制各地方言版本的。從轉(zhuǎn)發(fā)、評論量來看，受眾對這種借助樹懶來進行視覺+聽覺營銷的方式很受用。
 

另一被玩壞的是“樹懶體”?？D般的語速，毫無預(yù)兆的斷句，一時之間，各大社交媒體上有不少網(wǎng)友學(xué)習(xí)這種說話風(fēng)格。一代意見領(lǐng)袖韓寒這段為《瘋狂動物城》叫好的樹懶體不禁惹人猜想，這到底是不是一則軟文。但無論如何，有不少人被韓寒說動，去買票一睹樹懶真面目。效果如此之好，是不是軟文已經(jīng)不重要了。
 

“懶”是樹懶最大的DNA，海爾洗衣機就在自己的官博上捧上了自己最應(yīng)時的文案。子母機免清洗洗衣機是海爾今年3月剛發(fā)布的新晉主打產(chǎn)品，其雙桶的設(shè)計可以滿足內(nèi)外衣同時清洗的需求。高效的洗衣機讓用戶可以更懶，這和樹懶的“懶”相呼應(yīng)，配上被P有樹懶五官的洗衣機，加上“網(wǎng)紅”這個熱門詞，有趣而不失活潑，海爾也算借勢推銷了一把新品。
 

“懶”的另一方面是“慢”。此處，EMS郵政速遞躺槍了。網(wǎng)友用腳投票，表示聘用樹懶作為EMS官方代言人很切主題，實則暗諷EMS速度慢。
 

但很少有人知道的是，EMS郵政的相關(guān)賬號小規(guī)模地發(fā)起過反擊。5格漫畫，瘋狂動漫城原班人員，EMS郵政略顯生硬地對網(wǎng)友的暗諷做出了回應(yīng)，還順帶為自己可在微信平臺續(xù)簽港澳通行證、EMS急速鮮做了一發(fā)廣告，并表示，EMS有著牛警長般體魄的快遞員，曾是蘋果手機首發(fā)日的合作伙伴。但從個位數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)、評論量來說，傳播力度的確堪憂。

相比之下，作為電影中被中槍的原型——美國弗吉尼亞車輛管理局更懂得借勢營銷，為自己扳回了一局。很多觀眾知道，影片本是想借樹懶來暗諷美國車輛管理局辦事效率低下。樹懶被廣泛圈粉之后，美國弗吉尼亞州車管所奮起抗議了。他們在官方Twitter上艾特了《瘋狂動物城》表示，“你把我們看錯了，這里沒有樹懶，只有安全且謹(jǐn)慎的吉祥物驍龍”，附圖是一張驍龍坐在車管局工位上的照片。驍龍指代的是一款具備高速處理能力的處理器，車管所試圖說明自己的辦事效率并非低下。