據(jù)了解，2014年華潤雪花銷量達到約 1184.2萬千升，當年國內(nèi)啤酒產(chǎn)銷量為4921.85萬千升，華潤雪花占據(jù)了中國啤酒24%的市場份額。

2015年的啤酒銷量按年下降1.3%至約1168.3萬千升，表現(xiàn)較行業(yè)平均水平為好，并通過完善產(chǎn)能布局，銷售策略，提升與分銷商的長期緊密關(guān)系，以及加強品牌推廣，擴大市場覆蓋率。期內(nèi)整體平均價格按年增加約3.2%。截至2015年底，集團在內(nèi)陸25個區(qū)域經(jīng)營97間啤酒廠，年產(chǎn)能約2200萬千升。

 在2015年財報中，華潤啤酒將銷量下降歸因于“受宏觀經(jīng)濟放緩影響，消費者的消費意欲相對降低，加上不利天氣情況影響”。該財報進一步指出華潤雪花啤酒2015年的銷量“表現(xiàn)較行業(yè)平均水平為好”。

據(jù)行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)，2015年1月-12月，全國累計啤酒產(chǎn)量4715.72萬千升，與2014年的4967.13萬千升相比，下降5.06%，減產(chǎn)251.41萬千升。該產(chǎn)量也創(chuàng)近五年最低。

華潤啤酒將“好于行業(yè)平均”的銷量表現(xiàn)歸功于持續(xù)完善產(chǎn)能布局，配以因地制宜的銷售策略，提升與當?shù)胤咒N商的長期緊密關(guān)系，以及加強品牌推廣，擴大市場覆蓋率。其中營銷全國的“雪花Snow”啤酒銷量占總銷量約90%。

據(jù)財報顯示，為迎合消費者需求，華潤雪花啤酒不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合，精制酒銷量穩(wěn)步上揚，亦有助提升整體平均價格。2015年按人民幣計的整體平均價格因而2014年增加約3.2%。

華潤啤酒集團對中國啤酒市場長遠前景仍有信心，因為相比大部分成熟國際市場，中國的啤酒市場集中度及人均啤酒消費量均較低，故仍有增長空間。集團相信，中國啤酒市場將進一步整合，尤其是規(guī)模較小的區(qū)域啤酒公司，而集團的啤酒業(yè)務將通過自然增長和并購而繼續(xù)變強。