中國消費(fèi)者群體正在成為一股影響世界的力量。經(jīng)濟(jì)增速放緩、人民幣貶值和股市震蕩令全球政治家和商業(yè)領(lǐng)袖憂心忡忡，似乎中國的經(jīng)濟(jì)奇跡戛然止步，而困難期即將來臨。

有意思的是，雖然近年來整體經(jīng)濟(jì)不容樂觀，中國消費(fèi)者的信心在過去幾年保持了令人吃驚的強(qiáng)大韌性。在居民收入持續(xù)增加、失業(yè)率穩(wěn)定在較低水平的支撐下，中國消費(fèi)者對未來依然樂觀。

與此同時，某些重大變化也正在浮出水面。隨著消費(fèi)者越來越成熟，越來越挑剔，普遍性的市場增長時代逐漸走向盡頭。消費(fèi)形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。另外，消費(fèi)者開始尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗(yàn)成為主要關(guān)注。簡而言之，我們的研究顯示，對消費(fèi)品公司來說，贏取中國市場將更為艱巨，然而一旦勝出，經(jīng)濟(jì)回報將是相當(dāng)可觀的。

以上是我們最新的中國消費(fèi)者調(diào)查的主要成果。麥肯錫中國消費(fèi)者調(diào)查始于2005年。本次調(diào)查我們訪談了1萬名18-65歲中國消費(fèi)者，他們來自44座城市。 這些城市級別各不相同。

本次調(diào)查結(jié)果還有兩點(diǎn)非常值得一提：中國消費(fèi)者對出境旅游的熱情之高， 以及對移動支付等新興潮流的接受之快。此外，中國22個城市群的消費(fèi)者行為存在著顯著差異，也在本次調(diào)查中得到印證。事實(shí)上，盡管互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)、國內(nèi)旅游持續(xù)紅火，我們看到城市群間的差異在近幾年依然有所擴(kuò)大。

一言以蔽之，中國消費(fèi)者正在向現(xiàn)代化升級。在本報告中，我們將從消費(fèi)意愿、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式和消費(fèi)地點(diǎn)等四個方面進(jìn)行剖析。

以下為《中國消費(fèi)者的現(xiàn)代化之路》報告全文：

199IT 大數(shù)據(jù)導(dǎo)航

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