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田徑世錦賽開賽前，中國體育報業(yè)總社記者羅依琳特別邀請教育部體衛(wèi)藝司副司長殷俊海聊聊舉辦田徑世錦賽和北京城市體育之間的關(guān)系。

在他看來，賽事除了拉動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，還能帶來城市體育文化價值，包括重大活動的開閉幕式等禮儀性環(huán)節(jié)，城市居民參與體育的態(tài)度和方式，城市對于所擁有的運動項目和運動球隊的追隨和熱愛，以及城市居民自身參與體育的方式。

“北京要提升城市體育文化品味，舉辦大型賽事是一種很好的方式，還需要將以場館為核心的硬件設(shè)施與城市發(fā)展結(jié)合起來，并且提倡全民參與健身，改變?nèi)藗兺渡眢w育中的態(tài)度和行為。”殷俊海為城市體育發(fā)展提出建議。

聊北京城市體育價值：城市和體育賽事是互動關(guān)系

說北京是一座體育之城，在2008年之前可能還不是那么有說服力，但奧林匹克的圣火在北京點燃之后，誰也不會懷疑北京具備承辦世界性大型綜合運動會的能力。

在殷俊?？磥恚修k大型運動會，是繼續(xù)發(fā)揮北京奧運遺產(chǎn)的表現(xiàn)，同時也是充分利用城市體育功能。

北京作為一個特大型城市，在歷史的演變過程中已經(jīng)把體育設(shè)施建設(shè)和體育文化列為重要的城市功能。

08年奧運會是一個非常重要的節(jié)點，通過舉辦奧運會北京具備了承辦世界上最大型綜合性運動會的能力和條件，在這之后，為舉辦奧運會興建的場館、道路交通的規(guī)劃、綜合服務(wù)和供給能力、以及人員素質(zhì)和專業(yè)技術(shù)人員條件，仍能繼續(xù)為城市體育建設(shè)發(fā)揮作用。

舉辦田徑世錦賽，以及不久前北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬季奧運會成功，都是對北京城市體育功能的延續(xù)。

殷俊海用“互動”來總結(jié)它們二者之間的關(guān)系，“體育推動城市發(fā)展，反過來城市的發(fā)展又為承辦大型體育賽事奠定了良好的基礎(chǔ)，這次申冬奧成功與北京舉辦夏季奧運會具有良好的服務(wù)保障能力和基礎(chǔ)保障設(shè)施有直接的關(guān)系。

包括舉辦田徑世錦賽也是繼續(xù)發(fā)揮奧運遺產(chǎn)的功能，我想將來還會要繼續(xù)承載承辦國際著名的、知名的大型綜合性運動會。”

實際上，舉辦體育賽事除了可以帶來看得到的賽事經(jīng)濟，還給城市帶來的數(shù)量巨大的旅游人口。

殷俊海分析，現(xiàn)代旅游已經(jīng)發(fā)展到了深度游和體驗游的階段，旅行社組織參與活動，并產(chǎn)生體驗消費，體育就是一種重要的體驗消費形式。

“到瑞士去滑雪，到張家口去過戶外帳篷節(jié)，是體育還是旅游呢？這個已經(jīng)很難區(qū)分了，這就叫融合發(fā)展?！?/span>

賽事也在潛移默化中改變城市生活觀念。前文提到的籃球報總編輯譚杰就是馬拉松資深跑友，用他的話說，跑馬拉松會上癮，而且是要拿成績的。

現(xiàn)在，人們參與體育的訴求除了通過運動提升健康水平，還有就是社交功能。跑步近年來在普通人當中大為火熱，也是因為簡單易行，參與性強，能夠形成很好的體育社會群體。

田徑作為基礎(chǔ)運動，正是以場地設(shè)備要求較低，鍛煉人的基本能力為特點。殷俊海的預判是，下一步，體育運動還將從城市回到戶外，挑戰(zhàn)人類極限的、好看的好玩的戶外運動將有很大發(fā)展。

聊田徑產(chǎn)業(yè)：核心是解決體育知識產(chǎn)權(quán)問題

記者8月20日從國際田聯(lián)召開的新聞發(fā)布會上了解到，本次田徑世錦賽是第一次通過非歐洲渠道進行轉(zhuǎn)播，共有131家轉(zhuǎn)播商，將覆蓋全球上百萬觀眾。

門票銷售方面，57萬張門票大部分已經(jīng)售出，夜場票全部售罄。組委會與國際田聯(lián)贊助商就贊助權(quán)益、品牌保護等達成共識，與國內(nèi)8家贊助商簽訂贊助協(xié)議。

版權(quán)銷售、廣告贊助以及門票銷售是大型賽事經(jīng)濟收入的主要組成部分。從國際慣例上來看，賽事的投入產(chǎn)出主要分為四塊，分別是版權(quán)投入和版權(quán)產(chǎn)出占47%；廣告投入和廣告產(chǎn)出占45%；現(xiàn)場觀賽門票收入占5%；以及衍生消費占3%。

比如服裝和紀念品、觀賽中產(chǎn)生的飲食消費，甚至為觀看比賽而更換手機電視等帶來的與賽事相關(guān)的消費行為。田徑比賽屬于賽會制，賽程一般會在十天左右，在這樣短的時間內(nèi)怎么形成好的產(chǎn)業(yè)增值方式，是解決的賽事經(jīng)濟良性運轉(zhuǎn)的關(guān)鍵所在。

賽事經(jīng)濟的核心仍是版權(quán)和廣告，殷俊海分析認為，實際上這兩者是相互關(guān)聯(lián)的，之所以花巨資買下版權(quán)播放高水平的比賽畫面，就是為了通過廣告獲得播放過程中的收益。

“就田徑世錦賽而言，賽事版權(quán)應該是屬于國際田聯(lián)組織，國際田聯(lián)把它擁有的賽事銷售給一個制作公司，制作公司通過制作之后，變成一個知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，可以用多種方式銷售，可以是電視臺、廣播電臺、新媒體或者網(wǎng)絡(luò)，這樣形成多渠道的分銷，形成競爭態(tài)勢避免壟斷，在各自渠道的轉(zhuǎn)播中又會產(chǎn)生增值?！?

但目前國內(nèi)賽事版權(quán)銷售市場不是特別完備。殷俊海坦言，制播分離只是解決賽事版權(quán)的一個手段和方法。

“制播分離是未來中國體育的產(chǎn)業(yè)，特別是觀賽競技模式轉(zhuǎn)變的最重要的一點?！?/span>

中央電視臺目前掌握了很多大型賽事的制作權(quán)和播放權(quán)，其他的新媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體沒有談判的空間，制播分離之后，所有的轉(zhuǎn)播公司都可以和制作公司協(xié)商，可以實現(xiàn)較大的增值效益。

根本問題還是賽事產(chǎn)權(quán)到底歸屬于誰的問題。觀賽經(jīng)濟模式不明確的背后，是由于賽事版權(quán)不能厘清。

賽事版權(quán)歸誰所有是整個賽事產(chǎn)鏈中的核心環(huán)節(jié)，只有明確了版權(quán)問題，才能對接下來的內(nèi)容制作，版權(quán)銷售，廣告銷售等系列問題進行規(guī)范。

“目前體育知識產(chǎn)權(quán)問題已經(jīng)到了一個非常緊迫的位置”，殷俊海表達了他的憂慮，“如果不能很好很快的解決，對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會帶來一定的阻礙?！?

聊校園田徑：呼吁建立青少年課外田徑俱樂部

在殷俊?？磥?，決定一個體育項目關(guān)注度高低的，除了項目賽事的競爭激烈程度，其實和項目參與人數(shù)有很大關(guān)系。

“如果想吸引更多的觀眾來觀賽，還是要提高本國運動員水平，看其他國家運動員比賽缺乏歸屬管，但如果有我們自己國家的高水平運動員、甚至亞洲的運動員，都會增強觀眾的共鳴，這在未來還有很長的一條路要走?！?/span>

提高競技水平與擴大項目參與基礎(chǔ)人數(shù)息息相關(guān)，校園體育是其中最重要的一個環(huán)節(jié)。田徑是校園體育的基礎(chǔ)。

田徑被稱為運動之母，體操被稱為運動之父，因為這兩項運動是人類與生俱來能力的體現(xiàn)，說明了這兩個項目在所有運動中的根本性作用。

通過田徑訓練，可以增強人的速度、力量、爆發(fā)力和柔韌性，體操則是人和空間的一個融合，是人和社會環(huán)境的一個依賴關(guān)系。

學校體育非常強調(diào)體操和田徑特別是田徑的基礎(chǔ)性作用，殷俊海特別指出，田徑和其他運動項目并非替代關(guān)系，而是相互補充。

“我們現(xiàn)在搞校園足球并不意味用足球取代田徑，因為足球的基本能力還是要通過田徑項目或者田徑訓練來實現(xiàn)。

比如在短距離沖刺，包括全身心的協(xié)調(diào)發(fā)展，光靠足球不能夠?qū)ｍ椨柧殻ìF(xiàn)在世界上最優(yōu)秀的足球運動員也有專項的體能訓練，體能本身就是田徑的一部分內(nèi)容。

這一部分我們認識上要明確。包括舉辦冬季奧運會，讓更多的青少年參與冬季冰雪項目，到底還是以田徑為根本。”

目前，教育部關(guān)于整個項目的安排田徑是排在第一位的，田徑、籃、足、排、乒乓球、羽毛球、武術(shù)、游泳這八大項目是教育部主推項目。

“但是我們也鼓勵各地展開豐富多彩的，地域特色和區(qū)域特點的，地方性、民族和特色體育活動，使我們的體育更加百花齊放，但在所有的項目之中，田徑更具基礎(chǔ)性地位?！币罂『Ｕf。

中國青少年要參與到田徑運動當中去，除了學校體育，其實非常缺乏適合青少年在課外時間參與田徑的服務(wù)保障機構(gòu)。

殷俊海介紹，目前以運動項目為主的俱樂部，籃球、排球、乒乓球、羽毛球、游泳等都有，但以田徑為載體的非常少。為什么沒有田徑俱樂部？殷俊海坦言，最核心的還是場地問題。

“現(xiàn)在學校的場地不對外開放，很難有大片的場地來開展田徑運動，實際上場地的政策只要釋放出來，就會有很多人投身到田徑課余培訓中來?，F(xiàn)在的問題一是缺乏場地，二是缺少社會體育服務(wù)組織?！?/span>

冰球等賽事雖然小眾，但是產(chǎn)生了很好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，因此冰球俱樂部在小范圍內(nèi)可以很好開展。

田徑作為政府發(fā)展體育、提升全民身體健康的體育項目，實際上具有公共的屬性，不像足球籃球等產(chǎn)生了很好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式，作為發(fā)展全民健身的體育項目，還需要政府來買單。

“這是國家的責任，”殷俊海呼吁，“也希望更多社會力量關(guān)注這個領(lǐng)域，對青少年參與田徑運動做貢獻?！?/span>

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